高层已经定调振兴实体经济！产品如何策划？

　　三年艰难时期，已经彻底过去了。
　　2023年，高层会议已经调，要全力发展经济，鼓励创新和创业，一个全新的创业，创新时代，又要来临了。
　　在这个关键的时刻，企业要怎么做，尤其是中小企业，小微企业，要怎么抓住这个历史机遇，实现突破，就显的尤为重要了。
　　我们认为，小微企业首先需要做好产品，产品是企业的最重要基础，没有好的产品，谈什么都是空中楼阁，井中月，水中花。
　　互联网时代，我们怎么做好产品呢？
　　第一，什么是产品？
　　互联网时代回归产品的原点，已经远远不是回到产品本身进行营销这么简单了。而是要从核心需求和极致产品，找到引爆市场和用户的点，这个点是引爆点，也是破局点，更是持续做大、放大的点，升级到场景下的产品商业模式。
　　互联网时代的产品的三个层次：一是功能产品；二是价值产品；三是体验产品。要从功能上升到体验，从价格上升到价值，如此而已。
　　第二，互联网时代的产品是什么？
　　伟大品牌的核心是产品。营销管理大师菲利普科特勒的教诲回响在耳边，但时间已经进入到了移动互联网时代。也就是说，不管时代如何变化，其实很多东西是不会变的，比如人性、商业规律和承载品牌的产品，这些一直都在那里，任凭时代变换，雨打风吹去
　　如果第一个人说产品是核心，是基础，是一切营销思考的原点，比如菲利普科特勒说的，我觉得是大师智慧。但到了现在，我们还是每天喊口号：产品是核心，是基础，那就是愚蠢，是这个时代最正确的废话之一，对，是之一，还有一个比这个更鸡汤，下回分解，因为它们什么问题也没有解决。
　　既然产品是核心，是基础，是原点，那么，要怎么做产品呢？
　　第三，后Y情时代，如何好产品？
　　场景化产品就是流量，就是刚需，就是解决方案。
　　产品开发的逻辑是什么，是不是成本加权，是不是竞争导向，是不是市场研究，是不是拍脑袋？
　　我想这些都是过去式了，取而代之的是产品功能的退化，也就是说，用产品来满足消费者最基础的物质需求的属性在退化。比如之前很火的一些网红产品或者网红店铺，甚至是网红直播，不单单是给你提供一个产品，而是基于产品的仪式感、氛围或者其他。
　　由基础物理属性、功能属性到文化需求、社交和精神需求，这才是未来产品开发的逻辑。
　　未来一切产品，都是具有社交属性和精神内涵的产品。
　　第四，移动互联网时代，产品策划的四大方法。
　　1、解决消费者痛点、痒点和兴奋点
　　消费者为什么选择你的产品，一定是产品或者服务高效地解决了什么问题，但又不仅仅如此。也就是说，不但满足基本的功能需要，还要给消费者提供某些额外的东西，如仪式、向往、身份，甚至梦想。
　　需要深刻的领悟、洞察产品背后消费者的逻辑和心理，总结出来，不是代替消费者思考，而是代替消费者描述。
　　2、产品和品牌调性具有高度相关性
　　褚橙做成励志橙，是跟其创始人褚时健分不开的。人生总有起落，精神终可传承；锤子手机的成功，也是因为产品有了精神的内涵，让品牌活起来，更加富有生命力。
　　3、产生稀缺性
　　品牌要差异化，但在信息透明、竞争充分的网络时代，怎么样才能实现差异化？很难！差异化需要上升到另外一个层面，就是稀缺性：跟精神需求层面相联系，4、产品人格化
　　褚橙是人格化的，是褚时健人生起落数十年的励志精神。
　　未来人与人的联系会更加社群化和圈子化，他们需要的是跟他们行为、思维模式相一致的产品，能代表他们的生活方式、品质和品位的产品和品牌。
　　5、产品场景化
　　让产品成为一种场景。场景是产品的逻辑，更是互联网时代产品的解决方案。场景产生流量，场景形成刚需。
　　6、产品成为梦想的化身
　　理想和现实的距离，就是产品和品牌创新施展的空间，消费者并不是需要完美的产品，但他们需要一个完美的感受，这种感觉就是品牌人格化的信仰，也可以称之为是一种品牌终极的关怀，这也许就是营销终极的目标。