谷歌关停Stadia服务，不代表云游戏此路不通

　　撰文丨张远
　　编辑丨美圻
　　文娱价值官解读：
　　ID：wenyujiazhiguan
　　虽然Stadia云游戏服务建立在强大的技术基础之上，但它并没有像我们预期的那样吸引用户，因此我们做出了关闭它的艰难决定。据国外媒体报道，谷歌将于2023年1月18日关闭其云游戏服务Stadia。
　　作为曾经宣布5G时代来临云游戏即将成为主流的平台，Stadia的关闭似乎为唱衰云游戏的主机党们提供了新的证据。然而，这更多是谷歌商业策略的失误而非云游戏行业的挫败。无论国内、国外，云游戏都正在吸引更多玩家，只不过要想成为市场主流，还需要早日告别赔本赚吆喝的阶段，真正成为一门可持续的生意。云游戏在谷歌，为何逐渐边缘化？
　　实际上，早在寿终正寝之前，Stadia云游戏平台在谷歌内部就已经一步步走向了边缘化，从放弃游戏自研到转向toB业务，云游戏进入谷歌的产品坟场只是迟早的事情。
　　Stadia不仅要革新游戏平台，更要彻底改变游戏开发的基本方式。2019年3月谷歌之所以雄心勃勃，是因为看到了云计算时代在游戏产业弯道超车的可能性。然而仅仅两年之后，迫于支出高昂、业绩不佳，谷歌就不得不宣布宣布停止对Stadia云游戏平台第一方内容的资金支持。
　　可以说，放弃自研业务对于Stadia云游戏平台来说无异于折断了一根翅膀，因为唯有平台独占的原生云游戏，才有可能利用云的特性创新玩法、体验，摆脱已有硬件、平台的桎梏，吸引主机玩家的迁移。如一位业内资深人士所说：游戏产业的历史已经证明，放弃自研，依附第三方，即使是砸钱深度合作，也非常难做出来好东西，更别提创新了。
　　为了自研第一方云游戏，谷歌一开始就挖来了曾在育碧、EA拥有大型工作室和项目管理经验的女制作人JadeRaymond和曾担任索尼欧美部分负责人的PhilHarrison两位业界大佬。然而，谷歌很快就发现在前期市场规模太小，未有更多云游戏厂商入场的情况下，投入资源自研云游戏是一件劳神费力、入不敷出的事情。作为一家技术公司，内容始终并非谷歌的强项，而此次碰壁也让谷歌意识到游戏产业终究是一个内容产业。
　　折翼之后的Stadia云游戏平台坠落的速度比人们想象的更快。2021年6月，Stadia游戏设计总监KimSwift从谷歌离职，加入微软Xbox游戏工作室发行团队。9月，Stadia的游戏总监JackBuser被调任至GoogleCloud。2022年2月，技博客网站BusinessInsider爆料，Stadia在内部已被取消优先级，未来这一业务将转向为合作伙伴提供云游戏解决方案。这意味着谷歌已经基本上为云游戏业务宣判了死刑。
　　从用户反馈来看，Stadia的体验在云游戏平台中并不算拉胯，然而，苛刻的网速要求，缺乏独占大作，先买游戏，再买云服务的二次付费模式，还是把大部分游戏玩家挡在了门外。谷歌终究没有以一己之力解决云游戏的技术瓶颈、商业模式、内容储备等问题。谷歌折戟，不代表云游戏此路不通
　　自诞生之日起，云游戏就被各方寄予了厚望，成为下一代娱乐方式的代表，更被认为是通往元宇宙的必经之路。然而，尽管各大互联网公司都推出了云游戏平台，云游戏却始终未能坐上风口，实现爆发。谷歌的Stadia一度给行业打上了一阵强心针，它的黯然落幕也为云游戏市场投下了一道阴影。
　　不过，Stadia平台的折戟并不代表云游戏市场此路不通，只是为竞争对手树立了一个可以绕开的路标。比如，在商业模式方面，晚于Stadia几个月发布的亚马逊Luna云游戏平台并不向用户收取单个游戏费用，而是提供包月服务。微软也将云游戏作为月付费游戏服务XboxGamePass的一部分，索尼今年6月将PlayStationPlus订阅服务和PlayStationNow云游戏将合并成全新的PlayStationPlus。
　　从用户规模来看，微软的渐进式渗透策略效果更佳将云游戏作为主机游戏的场景、服务延伸，降低用户的尝试门槛。在XBOX看来，云游戏并非主机游戏的替代品，而只是一个补充选项。
　　今年4月，微软CEOSatyaNadella曾透露：已有超过1000万用户通过XboxCloudGaming玩云游戏。这份数据被认为是云游戏行业的一个里程碑。研究公司ParksAssociates今年的一份报告显示，美国市场对云游戏的热情正在慢慢增长，至少有3500万美国家庭会对购买云游戏服务感兴趣。
　　当云游戏的技术障碍随着网络设施的普及而逐步解决时，决定其成功与否的关键就在于内容储备与商业模式，这使得竞争又回到了游戏公司的主场。
　　与谷歌不同，微软并未选择自研路线，而是豪掷千金收购动视暴雪在内的游戏工作室，争取主机大作的云游戏首发权。Stadia关闭之后，有人预测云游戏市场未来将会是微软、索尼二分天下。相比之下，亚马逊的云游戏平台Luna则缺乏存在感，甚至有人预测它将在今年步Stadia的后尘。腾讯云游戏平台不再免费，商业化开始加速？
　　几天之前，腾讯与罗技合作开发的云游戏主机在海外开卖，支持XboxGamePassUltimate和NVIDIAGeForceNOW等多种云游戏服务。这意味着腾讯意在打造一个开放的云游戏主机平台。然而，国内玩家对于云游戏掌机这样一个硬件方案，普遍并不看好。当然，如果放眼海外市场，云游戏可以弥补掌机性能先天性不足的弱点，对于用户具有一定程度的吸引力。
　　如同腾讯云游戏主机所受的冷遇一样，云游戏在国内一直处于雷声大，雨点小的状态。在推出云游戏主机的同时，腾讯START云游戏官方发布公告称，不再赠送每周免费时长。
　　这似乎表明START平台正在走过市场培育期，已经受到了相当数量玩家的认可。同时，取消免费时长，也是为了缓解平台热门游戏愈演愈烈的排队问题云端扩容已经成为腾讯云游戏的当务之急，而这无疑考验着腾讯的成本控制能力。
　　除腾讯之外，国内的云游戏平台已经遍地开花，然而没有哪一家平台对外披露过用户规模与收入情况，大部分仍处于免费获客阶段。云游戏未来的走向可以参照流媒体行业，如一位业内人士所说如果云游戏能做到在月订阅费用低于流媒体网站，游戏版权采购成本低于影视剧集采购成本，游戏丰富程度可以吸引用户续费订阅，带宽和硬件成本不要远远大于视频网站的情况下，提供不算很差的体验，未来是有可能成为主流的。
　　字节跳动虽然早在2020年8月就开始在抖音内测云游戏功能，2021年初就启动嗷哩游戏云游戏平台内测，9月份申请了抖音云游戏商标，却始终更像是一个小游戏平台，而非大家眼中的云游戏平台。
　　不过，如同Meta一样，字节早已将重心转移到了下一代娱乐设备，而在VR设备上，由于目前的硬件、带宽限制，云游戏还不是平台的首要考量因素。从云游戏到元宇宙之间的距离，可能比人们想象的更远。