张若昀出任欧拉品牌代言人，携手芭蕾猫诠释更爱

　　前景广阔的女性汽车蓝海又有新动向。
　　6月27日，欧拉官宣更爱CP青年演员张若昀正式出任欧拉品牌代言人，并作为欧拉芭蕾猫的001号用户。据了解，这是欧拉首次与明星展开深度合作。截至目前，张若昀牵手欧拉芭蕾猫相关微博话题阅读讨论已破百万。在她经济崛起的当下，此次欧拉牵手张若昀，不仅传递出欧拉更爱女人的品牌价值，也让更多的女性汽车用户被看见、被尊重。
　　八里河小太阳牵手欧拉品牌，一次品牌营销的样本案例
　　在刚刚收官的影视作品《警察荣耀》中，由张若昀饰演的见习警员李大为给观众留下了深刻印象。从一腔热血的八里河小太阳到沉稳勇敢的正式警员，张若昀演活了李大为的热血，也演绎出了一个年轻警员的成长与蜕变。
　　我不把自己视为一个偶像，我把自己视为一个从事演员职业的普通的有血有肉的人。在接受央视采访时，张若昀曾这样评价自己。
　　事实上，无论是《庆余年》中性格层次丰富的范闲，还是《雪中悍刀行》潇洒生动的徐凤年百变的塑造下，是张若昀这位青年演员对专业的负责，正如央视对其的评价：好演员与好角色的互相成就，才让观众看到了张若昀身上‘一人千面’的可塑性。
　　从营销学上来说，明星个性与品牌匹配度是衡量代言是否能提升品牌价值的关键。此次，欧拉与张若昀的牵手，是一次品牌营销的范本案例。
　　张若昀身上负责、真诚与暖心等个人形象特质本身与欧拉的品牌温度十分契合。
　　宏观来看，目前市场上为女性打造的专属汽车或者品牌越来越多，而欧拉最早一批的玩家，具备一定的先发优势与示范效应。
　　2021年3月，欧拉官宣品牌更爱女人的定位，正式开启品牌的女性元年。为了给更多新时代女性带来时尚、惊艳的全新出行生活，从对用车市场的洞察与感知，到对车型的赋能，再到对用户的专注深入，围绕产品的全生命周期，欧拉进行了一系列探索。
　　凭借着对女性用车市场的敏锐洞察，欧拉成为了名副其实的网红。数据显示，2021年全年，欧拉累计销量135028辆，同比增长140，稳居国内新能源汽车市场第一阵营。
　　高增长的销量背后，从网红到长红，欧拉有着更为开放的造车生态。由于女性更强调个性化体验，欧拉并没有闭门造车。据了解，欧拉的研发团队中有大量曾经从事各行各业的女性参与造车，包括用户研究、色彩研究、功能研究等，通过对女性生理、心理的深入研究，建立更适合女性的出行解决方案。
　　围绕好看、好开、智能易用、人性化关怀等方面，欧拉有针对性地为女性开发更适合的车型产品。同时，欧拉不断探索女性友好的设计审美、驾乘体验、情感呵护，用一种更温暖的态度构建汽车对待女性的正确价值观。
　　即将在7月12日上市的芭蕾猫，正是欧拉品牌兑现更爱女人的行动力作，也是品牌ALLIN女性友好的首次付现。而全新而来的代言人张若昀，也同步解锁了欧拉芭蕾猫001号用户的身份。
　　锚定女性痛点，芭蕾猫如何演绎更爱女人？
　　女性汽车市场的崛起并非偶然。一方面，她经济势力的崛起，女性的消费能力与消费决策权日益提升，相关数据显示，中国近4亿女性消费者每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出。另一方面，汽车曾被视为男性主导的消费场景，女性消费者苦于直男视角，其潜在的需求容易被忽略。
　　在传统汽车市场中，因错误的品牌定位或失败的设计体验，此前并未出现专门的女性化汽车品牌，即便是有所尝试，其产品也难以破圈。
　　核心原因在于诸多车企并未建立与女性用户的强链接。对于女性用户来说，在用车时，其决策往往更为个性化，产品、颜值以及品牌理念均是重要的决策因子。因此，区别于奢侈的豪车享受，定制化专属体验对女性反而更具吸引力。
　　而芭蕾猫作为汽车行业首款女性专属座驾，以一系列独有的女性专属配置，向她们传递爱，表达爱正如父母对女儿的爱、丈夫对妻子的爱、女性悦己的爱。
　　从这一点上来说，基于对女性用户的洞察，芭蕾猫构建起了连接女性用户的第三空间。
　　第三空间概念最早由星巴克提出，其强调场景化的体验，用一杯咖啡，星巴克成为了顾客除生活、工作以外的新场景。
　　而芭蕾猫同样用一部更爱女人的女性汽车建立起与用户间的情感连接。
　　在传统汽车行业，常常推崇硬朗风格，但欧拉更关注女性的时尚态度：采用优雅复新弧线美学的芭蕾猫，整体造型打造复古时尚的格调；与此同时，车身配色体系也源于世界美学中的顶级灵感千年宋瓷色彩美学，为芭蕾猫营造出独特而高雅的时尚质感。
　　在芭蕾猫身上，女性可以找到一种更符合自己审美追求的时尚共鸣，这是专属于她们的浪漫与灵感。如同口红、包包这样的经典时尚象征，芭蕾猫也会成为新时代女性的一大时尚单品。
　　除了外观的时尚，芭蕾猫追求精益求精的用心，这一点体现在内部空间的精致。量身定制的女性专属设计座椅，基于女性人体工程学而设计，再加上更符合女性手掌大小和肩宽的专属方向盘，都为女性用户提供了更舒适的感受。
　　业内人士普遍认为，找到更多适应女性用户的应用场景是做女性汽车品牌的关键。
　　在应用场景上，欧拉关注到女性用户用车的差异化需求，芭蕾猫在车内配备了大尺寸化妆镜、大容量化妆盒等，可以随时化身为女性出行在外的移动化妆间。而在女性冬天手冷或者身体不适时，暖男模式更可以提供全身心的温暖呵护。这些精准挖掘女性客观特征、又为她们量身打造的细腻设计，让从容优雅随时绽放。
　　而针对车型产品的功能设计，芭蕾猫从多种驾车场景化入手，开发了更符合女性使用习惯的智能驾驶感受，包括为雨雪天气定制的乘风破浪模式、操作更轻盈的女神模式、为带娃出行而准备的儿童模式这些智能模式，贴近用户真实的驾乘场景，为用户带来了更优质的使用体验。
　　好玩、好看，更好用，透过芭蕾猫，市场再一次看到了欧拉的产品实力与品牌价值。
　　事实上，一直以来，欧拉步履不停，不断追求价值跃迁，而芭蕾猫正是这种跃迁中的最直观兑现。欧拉与全新品牌代言人张若昀的相遇，推动着品牌形象的高端进阶，芭蕾猫与001号用户张若昀的携手，也将为更多追求优雅精致的用户提供新的优质出行之选。
　　汽车行业分析师周明曾认为，‘她’经济不可小觑。在他看来，女性的消费力量已经成为整个汽车消费市场的一抹亮色，并且会保持长时间增长。这是一片更为广阔的市场蓝海，而深耕于此的欧拉，随着芭蕾猫等产品上市，也将为用户与市场带来更多的想象空间。