张若昀出任欧拉品牌代言人，携手芭蕾猫诠释更爱

　　前景广阔的女性汽车蓝海又有新动向。
　　6月27日，欧拉官宣＂更爱CP＂——青年演员张若昀正式出任欧拉品牌代言人，并作为欧拉芭蕾猫的＂001号用户＂。据了解，这是欧拉首次与明星展开深度合作。截至目前，＂张若昀牵手欧拉芭蕾猫＂相关微博话题阅读讨论已破百万。在＂她经济＂崛起的当下，此次欧拉牵手张若昀，不仅传递出欧拉＂更爱女人＂的品牌价值，也让更多的女性汽车用户被看见、被尊重。
　　＂八里河小太阳＂牵手欧拉品牌，一次品牌营销的样本案例
　　在刚刚收官的影视作品《警察荣耀》中，由张若昀饰演的见习警员李大为给观众留下了深刻印象。从一腔热血的＂八里河小太阳＂到沉稳勇敢的正式警员，张若昀演活了李大为的热血，也演绎出了一个年轻警员的成长与蜕变。
　　＂我不把自己视为一个偶像，我把自己视为一个从事演员职业的普通的有血有肉的人。＂在接受央视采访时，张若昀曾这样评价自己。
　　事实上，无论是《庆余年》中性格层次丰富的范闲，还是《雪中悍刀行》潇洒生动的徐凤年……百变的塑造下，是张若昀这位青年演员对专业的负责，正如央视对其的评价：＂好演员与好角色的互相成就，才让观众看到了张若昀身上‘一人千面’的可塑性。＂
　　从营销学上来说，明星个性与品牌匹配度是衡量代言是否能提升品牌价值的关键。此次，欧拉与张若昀的牵手，是一次品牌营销的范本案例。
　　张若昀身上负责、真诚与暖心等个人形象特质本身与欧拉的品牌温度十分契合。
　　宏观来看，目前市场上为女性打造的专属汽车或者品牌越来越多，而欧拉最早一批的玩家，具备一定的先发优势与示范效应。
　　2021年3月，欧拉官宣品牌＂更爱女人＂的定位，正式开启品牌的女性元年。为了给更多新时代女性带来时尚、惊艳的全新出行生活，从对用车市场的洞察与感知，到对车型的赋能，再到对用户的专注深入，围绕产品的全生命周期，欧拉进行了一系列探索。
　　凭借着对女性用车市场的敏锐洞察，欧拉成为了名副其实的＂网红＂。数据显示，2021年全年，欧拉累计销量135028辆，同比增长140%，稳居国内新能源汽车市场第一阵营。
　　高增长的销量背后，从网红到长红，欧拉有着更为开放的造车生态。由于女性更强调个性化体验，欧拉并没有＂闭门造车＂。据了解，欧拉的研发团队中有大量曾经从事各行各业的女性参与造车，包括用户研究、色彩研究、功能研究等，通过对女性生理、心理的深入研究，建立更适合女性的出行解决方案。
　　围绕好看、好开、智能易用、人性化关怀等方面，欧拉有针对性地为女性开发更适合的车型产品。同时，欧拉不断探索女性友好的设计审美、驾乘体验、情感呵护，用一种更温暖的态度构建汽车对待女性的正确价值观。
　　即将在7月12日上市的芭蕾猫，正是欧拉品牌兑现＂更爱女人＂的行动力作，也是品牌＂ALL IN＂女性友好的首次付现。而全新而来的代言人张若昀，也同步解锁了欧拉芭蕾猫＂001号用户＂的身份。
　　锚定女性痛点，芭蕾猫如何演绎＂更爱女人＂？
　　女性汽车市场的崛起并非偶然。一方面，＂她经济＂势力的崛起，女性的消费能力与消费决策权日益提升，相关数据显示，中国近4亿女性消费者每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出。另一方面，汽车曾被视为男性主导的消费场景，女性消费者＂苦于直男视角＂，其潜在的需求容易被忽略。
　　在传统汽车市场中，因错误的品牌定位或失败的设计体验，此前并未出现专门的女性化汽车品牌，即便是有所尝试，其产品也难以破圈。
　　核心原因在于诸多车企并未建立与女性用户的强链接。对于女性用户来说，在用车时，其决策往往更为个性化，产品、颜值以及品牌理念均是重要的决策因子。因此，区别于奢侈的豪车享受，＂定制化＂专属体验对女性反而更具吸引力。
　　而芭蕾猫作为汽车行业首款女性专属座驾，以一系列独有的女性专属配置，向她们传递爱，表达爱——正如父母对女儿的爱、丈夫对妻子的爱、女性悦己的爱。
　　从这一点上来说，基于对女性用户的洞察，芭蕾猫构建起了连接女性用户的＂第三空间＂。
　　＂第三空间＂概念最早由星巴克提出，其强调场景化的体验，用一杯咖啡，星巴克成为了顾客除生活、工作以外的新场景。
　　而芭蕾猫同样用一部＂更爱女人＂的女性汽车建立起与用户间的情感连接。
　　在传统汽车行业，常常推崇硬朗风格，但欧拉更关注女性的时尚态度：采用优雅复新弧线美学的芭蕾猫，整体造型打造复古时尚的格调；与此同时，车身配色体系也源于世界美学中的顶级灵感——千年宋瓷色彩美学，为芭蕾猫营造出独特而高雅的时尚质感。
　　在芭蕾猫身上，女性可以找到一种更符合自己审美追求的时尚共鸣，这是专属于她们的浪漫与灵感。如同口红、包包这样的经典时尚象征，芭蕾猫也会成为新时代女性的一大时尚单品。
　　除了外观的时尚，芭蕾猫追求精益求精的用心，这一点体现在内部空间的精致。量身定制的女性专属设计座椅，基于女性人体工程学而设计，再加上更符合女性手掌大小和肩宽的专属方向盘，都为女性用户提供了更舒适的感受。
　　业内人士普遍认为，找到更多适应女性用户的应用场景是做女性汽车品牌的关键。
　　在应用场景上，欧拉关注到女性用户用车的差异化需求，芭蕾猫在车内配备了大尺寸化妆镜、大容量化妆盒等，可以随时化身为女性出行在外的＂移动化妆间＂。而在女性冬天手冷或者身体不适时，＂暖男模式＂更可以提供全身心的温暖呵护。这些精准挖掘女性客观特征、又为她们量身打造的细腻设计，让从容优雅随时绽放。
　　而针对车型产品的功能设计，芭蕾猫从多种驾车场景化入手，开发了更符合女性使用习惯的智能驾驶感受，包括为雨雪天气定制的＂乘风破浪模式＂、操作更轻盈的＂女神模式＂、为带娃出行而准备的＂儿童模式＂……这些智能模式，贴近用户真实的驾乘场景，为用户带来了更优质的使用体验。
　　好玩、好看，更好用，透过芭蕾猫，市场再一次看到了欧拉的产品实力与品牌价值。
　　事实上，一直以来，欧拉步履不停，不断追求价值跃迁，而芭蕾猫正是这种跃迁中的最直观兑现。欧拉与全新品牌代言人张若昀的相遇，推动着品牌形象的高端进阶，芭蕾猫与＂001号用户＂张若昀的携手，也将为更多追求优雅精致的用户提供新的优质出行之选。
　　汽车行业分析师周明曾认为，＂‘她’经济不可小觑。＂在他看来，女性的消费力量已经成为整个汽车消费市场的一抹亮色，并且会保持长时间增长。这是一片更为广阔的市场蓝海，而深耕于此的欧拉，随着芭蕾猫等产品上市，也将为用户与市场带来更多的想象空间。