未来10年,律师业绩增长的关键点构建自己的私域
在法律服务市场,从传统的熟人介绍,人脉引流,到做竞价,开直播,拍短视频,写公众号,当网红。一部分律师正在改变固有,寻找更合理、更有效、更直接的获客变现方式。
比如网红律师李淑凡,婚姻律师于琦,股权律师团队等等。
另一部分人,则依然只相信专业的力量,把线上拓客看成"得不偿失",甚至认为是"不务正业"。
认识不同,即便有争论,也属正常。因为大家年龄不同,从业时间不同,在律界的层次也不同,认知不同是再自然不过的事了。
但,毋庸置疑,越来越多的律师从线下走到线上,去捕捉更为广泛的流量。头部的一些法律市场观察人士,甚至认为,一线城市的线上市场竞争已经白热化了。
今天的文章,就先从什么是私域,律师为什么要构建私域开始说起!
律师为什么要构建私域?
私域是一个相对于公域的流量类型,指的是一种能够为律所/律师所有、可长期、反复、免费触达的,相对"私有化"的流量池。私域是目前这个时代里,最重要的锁客工具。如果一个律师不去进行私域运营,那真是要落伍了,今天你体会不到,明天你一定会肠子悔青。
私域是网络时代出现的一个词汇,这么多年了,很多行业、很多企业,甚至很多专家早就在构建私域。但似乎有些律师们不以为然,我好好做我的业务,搞什么私域公域的?当然也有少数律师玩过,但由于缺乏方法和路径,没玩好,效果大打折扣。
所以,我们有必要在分享"律师私域变现"之前,讲一下律师为什么要建私域?建私域可以干点什么。
我们在线下,相信任凭哪个律师都知道要建立人脉圈子,用人脉圈子来展示自己,推广自己。
其实这个人脉圈子就是私域。线下,我们希望自己的圈子大些再大些,圈子成员层次高点再高点,我们会通过参加各种活动,比如沙龙、会议甚至是饭局来认识别人,让别人知道自己的律师身份,知道自己的特长,并且千方百计的维护和经营这种关系。
那么,在网络时代,哪个人没有微信?你线下的朋友、线下的圈子是不是都放在你自己的微信里,是不是?咱们的微信好友,实际上就是最简单的私域形态。你原来是通过见面、电话或者邮件和这些朋友联系,现在又多了一些更便捷、更丰富的联系方式——微信生态。在微信生态里,你可以与原来的朋友建立社群,你也可以发朋友圈让他们看到你的动态,或者你看他们的动态,你可以组织群活动,组织线上会议……
对于线下已经熟悉的人,大家这样维护和经营自己的关系,似乎没有哪个律师会有异议。但是,你能不能再往深处思考一下,线上藏着那么多你想结识的人,你为什么不能加他们为好友,然后把这些你想结识的人拉到一个群里,让他们认识你、了解你,继而请你当他们的律师呢?
其实这些道理是一想就通的。这个群就是私域,一个群、二个群、三个群……你的私域规模越大,意味着你的影响越大,这样,你的品牌就会逐渐建立起来,你的案源就会慢慢增多的。线上圈子的便捷性,意味着你会更高效地建立自己的人脉资源,构建自己的客户群体。律师为什么不去做呢?
也许,你会说,线上社群的质量不高,不相信会产生多好的案源。那是因为你没有进行过滤,吸引的人群成员不够精准。是方法问题。我们看到有很多社群,质量很高,转化成交很好。比如,高臻臻老师的脑细胞社群,那么多人参加,还都是缴费近千元才能进的,进去了不想出来,这么多年了,人数不断增加,为什么?
因为大家在那里能获得有价值的东西。
法务阶梯的社群,一般公司法务组建的社群,要进去必须进行一系列的答卷,还有非常严格的审核流程,那么多法务在里边,为什么?
因为里边能解决法务的实际问题。
很多拿着年薪几十万甚至更多的大公司的法务们在那里共享资源,共同讨论一些实务问题。
这是我随机截取的上边两个社群的聊天记录,大家可以看一下。
你也可能会说,不认识的人,在线上很难取得信任。不错,但是信任是靠不断地输出你的价值产生的。即便线下不也是一样吗?在某一个场合见一次面,人家就把案子委托给你了?客户之所以委托你,要么有人给你背书,要么人家看到了你的能耐,否则谁找你?在私域运营上,也是这个道理。
所以,我们要建立社群,把那些你想认识的人、你的目标客户聚集到一起,来加以运营和维护,并通过一系列的路径和技术,促成他们把法律业务交给你来办理。
有些律师可能会有疑问,在线上到哪里找到目标客户?如何将这些目标客户吸引到自己的私域中?如何让他们产生信任?如何让他们把法律业务委托给我?
有这些想法的律师,明天的文章律师如何建立社群,如何运营社群会告诉你,敬请期待!
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