数据报告休闲游戏全球买量创意增长密码

　　一直以来，休闲游戏以开发时间短、成本低、变现快等特点成为出海赛道的香饽饽。AppGrowing数据显示，2022年上半年，休闲类手游平均单月新游量达1100，赛道红火且竞争激烈。
　　基于此，AppGrowing从全球买量风向标、买量竞争洞察、买量素材创意策略三个方面，以创意与增长的角度剖析休闲游戏买量现状及发展趋势。
　　01hr休闲游戏全球买量风向标
　　2022年18月AppGrowing国际版在海外市场上共监测到超过3万款活跃的移动游戏，其中休闲类和益智解谜类游戏的占比分别为19。3和13。3。
　　来源：AppGrowing国际版
　　从广告投放数量维度看，数据表现出不同趋势。数量占比仅为7的角色扮演类游戏却投出了17。3的广告，占比4。9的策略类游戏投出11。4的广告。
　　相比之下，数量占比13。3的益智解谜类游戏广告量占比为13。4，数量占比19。3的休闲游戏广告量仅占12。1。这也意味着在没有大厂钞能力轰炸的情况下，中小厂商有更多的机会依靠创意抢得流量。
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　　分地区来看，北美地区是休闲游戏移动广告投放最多的地区，有34的休闲游戏广告都会覆盖这一地区，其次是欧洲地区。
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　　具体到国产出海休闲游戏，超过7成都会选择上线北美市场，再一次证明北美市场的重要性。
　　其次，65。4的产品会上线东南亚，这一定程度上是因为东南亚地区与中国更加相近，文化、审美、喜好上有更多共同点，对于中国开发者来说是更加保险的选择。
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　　02hr休闲游戏买量竞争趋势
　　根据AppGrowing国际版监测，今年18月广告投放量最高的1000款休闲游戏中，30。8都出自中国内地开发者之手。同时，中国厂商在海外买量的主要竞争者来自土耳其、越南及以色列。
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　　从买量投放的角度来看，头部广告主仍以海外开发商为主，广告量Top15中仅点点互动、风眼科技两家国产厂商入榜。
　　Playrix主投的梦想系列游戏上线距今已超过10年。MatchinghamGames主投的Braindom系列中最早的一款上线距今也超过两年。
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　　以风眼科技为例，在海外市场主攻益智类赛道，主要投放的均为脑洞大师系列产品。厂商在找到开脑洞这一差异点后，不断调整游戏内容和数值模型，先后推出脑洞系列的多款产品，在脑洞题材的基础上加入侦探剧情、模拟经营等创新内容。
　　整体而言，风眼科技更专注于一条细分品类赛道的打磨。
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　　03hr休闲游戏买量素材创意策略
　　对于营销预算普遍不高的休闲游戏来说，在广告素材中融合网络热点，借由话题本身的高讨论度给产品引流是一个不错的办法。
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　　蜜蜂狗就是近期的一个网络热点，这个话题起源自一张被蜜蜂蛰肿脸的狗狗表情包，这个题材被开发成游戏最早是在国内的小游戏平台上，吸量能力在国内社交媒体上得到验证后，迅速被移植到海外市场。
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　　近期海彼游戏的新游《Survivor。io》（弹壳特攻队）表现十分亮眼。作为一款主打割草的休闲动作游戏，广告素材多数为游戏内录屏画面，直接地展示密集涌出的敌人被成片击倒的场景，展现游戏主角的强大实力，凸显压倒性实力带来的爽感，从而迅速吸引追求解压体验的休闲玩家。
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　　轻度游戏中重度化是当前的趋势之一，许多轻度游戏都会通过在题材与剧情上的进一步探索丰富游戏内容，给予玩家更加深度的游戏体验，同时也进一步增强用户粘性。
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　　以下的素材来自近期三消类新品《BoraBora》，游戏以三消海岛家园建设为核心，除了明亮鲜艳的美式卡通画风带给人轻松愉快的感觉之外，家园建设的主题赋予了用户一个长期努力的目标，使玩家有更多的动力长久地玩下去，也能打动更多喜爱自由装饰玩法的用户。
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　　以上为《数据报告：休闲游戏全球买量创意增长密码》部分节选。
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