论当今国内的知名运动鞋品牌,非耐克和阿迪莫属。而亚瑟士这种老品牌,在国内的知名度却不是很高。 其实,在上个世纪 80 年代,亚瑟士早已风靡世界,甚至与耐克相比,外国人反而更愿意购买亚瑟士。 那在国内不温不火的亚瑟士,曾经是如何火遍全世界?又为何比耐克更受外国人的喜爱呢? 1945 年,二战后的日本青少年陷入低迷且迷惘的状态。 退伍军官鬼冢喜八郎为了帮助他们身心平衡发展,由此创办了鬼塚株式会社运动鞋品牌,其实就是亚瑟士的前身。 时间来到 1951 年,日本男孩田中茂树穿着鬼冢虎的 Tabi 跑鞋在波士顿马拉松夺冠。 这一举动让鬼冢下定决心,从最初的篮球鞋领域向跑鞋领域转型。 转型后的鬼冢跑鞋虽然受到日本民众的关注,但在国际上的影响力却微乎其微。 直到 1976 年,一位芬兰警察脚踩鬼冢虎跑鞋连续获得了 1000 米和 5000 米的奥运金牌,这才让鬼冢品牌开始在欧洲大火。 此时,菲尔奈特,也就是耐克创始人,抓住这个契机,与自己的教练合资创办了一家"蓝带体育用品公司",往美国销售鬼虎冢 Cortez 跑鞋。 眼看生意越来越好,菲尔奈特开始自己生产同款跑鞋,随之就衍生出了风靡全美的阿甘鞋。 这一事件,也促使鬼冢喜八郎合并其它公司并创建了新的品牌,也就是现在的亚瑟士。 所以,在当时外国人的眼中,菲尔奈特生产的阿甘鞋只是亚瑟士的衍生品,相对来说,他们还是更信任亚瑟士。