史上最难618，为什么消费者买不动了

　　回想2017年的618，当时京东618成交额突破1000亿。
　　刘强东表示，今年618的热情似火，从线上到线下，从城市到乡村，从品牌商到消费者，618由京东的生日演变为了一个全民的节日。这既是我们13年砥砺前行的结果，也是互联网改造传统经济的必然。
　　仅仅5年时间，618已经不似从前的火热。
　　2022年6月19日，京东凌晨公布了618总战报。数据显示，2022年京东618总成交额为3793亿元，从交易数据来看，2022年京东618累计下单金额整体有所增长，但增速再度放缓，已从上年27。7的增速降至约10。3。
　　拼多多在618大促期间，拼多多品牌官方旗舰店的数量同比增长182，商品数量也同比增长264，但是对于最终的成交额并没有详细说明。
　　今年618是淘宝天猫走向融合后迎来的首个618，除了没有战报之外，今年的天猫618没有新闻发布会，甚至很少有数据，也没有榜单、没有排名，不一样的618。
　　根据星图数据发布的2022年618电商平台销售战报，整体来看，618期间综合电商略低于预期，综合电商销售额仅同比增长1至5，826亿元。因此也有媒体喊出，今年是史上最难618。
　　从我们的自身感受来说，也能够真实地感受到618热度的降低。
　　今年没有人喊我帮他去完成618的任务了，没有什么集赞、砍一刀啥的邀请了，我自己及身边的朋友买东西的也不多。
　　我觉得最难618背后的原因，客观、主观方面的都有。
　　客观原因就是没有钱了，真的消费不起了。
　　主观原因就是钱少了，自己控制消费，不再能大手大脚花钱了。
　　先说客观方面，今年以来疫情频发，从一线的上海，到四线的丹东，很多城市都经历过封城，上海、丹东更是封城几十天，上海封城差点导致全国汽车厂停工，对经济的影响可见一斑。
　　加上中美经济脱钩、俄乌战争等外部环境冲击，宏观经济较艰难，其直接影响就是政府收入减低，从中央到地方，很多政府都出台了要过苦日子的文件。
　　例如安徽省财政厅印发《关于进一步厉行节约坚持过紧日子的若干举措》的通知，连文件双面打印、原则上不彩印都有明确要求；
　　公务员事业单位员工收入减少，很多人反映，江苏、浙江、福建及上海多个省市的公务员降薪2成左右，不少留言抱怨，年终奖金取消了。
　　就业环境变差，大厂轮番裁员，失业人数变多，这是对我们普通大众最直接的冲击，釜底抽薪，收入都没了，还拿什么来消费。
　　客观经济环境影响了我们主观的消费行为。
　　毕竟家里没矿，实力不允许再任性消费，诗和远方也得等我有钱了再说。因此，很多人也在主观上减少了冲动消费、克制了非理性消费，很多人从买买买，变成了囤囤囤。
　　我有一个朋友，往年618她都会买一些新潮的衣服、化妆品，今年她买的却是不少粮油面食、生活用品，光是面粉就买了好几包。她说这是受疫情影响，当下疫情形势还未完全稳定，家里多放一些吃的、用的，能让我有安全感。
　　在疫情冲击下，对经济的负面影响较大，工作与生活的不确定性增加，例如你不清楚明天是否会失业，也许以前这个问题离我们比较远，但现在已经很近了。
　　我们一方面要保持对生活的热情与信心，为美好生活而不断努力；另一方面也要未雨绸缪，要量入为出，理性消费，减少不必要的支出，留有一定储蓄，以应对突发的困难。
　　如果你觉得很难控制自己去剁手，那么在购物前可以问自己以下几个问题：
　　1、你的公司今年经营是否困难，是否有裁员的可能？
　　2、假如公司裁员，会不会轮到自己毕业？
　　3、假如自己被裁了，现在自己重新找工作是否容易？
　　ps：这几个问题不建议多想，太致郁，容易造成焦虑，还是建议如下几个问题：
　　1、这个东西买回去我能否坚持每天使用？
　　2、这个东西能为我带来什么长远的价值？
　　3、如果我过段时间购买或者消费，是否可以？
　　很多非理性消费都是冲动消费，我们要引导自己去延迟满足，通常这几个问题如果都能回答好，那基本可以抵挡一波消费欲望的侵蚀。从长远来看还是要加强自我控制能力。