乡村旅游怎么做？浙江为你划重点

　　中国小康网7月4日讯记者李亚玲在遂昌县王村口镇，红色研学队伍里孩子欢笑声不断；在安吉县夏阳村露营地，游客们远离喧嚣，亲近自然；在临安芙蕖小筑民宿，秧田抓泥鳅亲子活动如火如荼进行着后疫情时代，文旅行业按下暂停键，但这样的场景正在浙江乡村上演。
　　浙江乡村旅游为什么这么火？后疫情时代的旅游市场呈现国际游弱国内游强；景区游弱周边游强；观光游弱体验游强的三大特点。在《小康》杂志社副社长赖惠能看来，乡村旅游已成为旅游市场恢复发展的主力。2017年，浙江提出万村景区化战略，让浙江文旅率先迈入村时代，通过旅游推进乡村产业的融合发展，为疫情后浙江乡村旅游蓬勃发展打下基础。
　　有这样一组硬数据，显示出浙江乡村旅游发展态势持续向好。2017年以来，全省景区村庄共接待游客13。68亿人次，实现旅游收入1432亿元，全省农民收入中旅游贡献率达11。5，全省休闲农业和乡村旅游产业规模超千亿。
　　那么，浙江文旅是如何逆势上扬？如何在乡村舞台上成功破圈？近期，浙江省文化和旅游厅举办了一场座谈会，邀请了浙江省咨询委乡村振兴部部长陈荣高、浙江省文旅智库专家组组长、浙江省政府咨询委员会学术委副主任徐志宏、浙江省文旅智库专家、杭州市政府参事李虹、原浙江省旅游局副巡视员肖歌、浙江省文化和旅游发展研究院首席专家毛水根、《小康》杂志社副社长赖惠能、中新社副社长严格、浙江省乡村建设促进会会长、农民日报浙江记者站站长蒋文龙学者大咖来为乡村旅游发展把脉问诊。
　　本刊记者为此专程走访了浙江省文化和旅游厅党组副书记、副厅长（正厅长级）芮宏。
　　图：芮宏与赖惠能探讨乡村旅游发展
　　乡村旅游品牌如何打造？
　　很多村旅游基础设施还比较滞后，存在跟风、模仿、雷同的问题，整体上对本地文化的挖掘是不够的，缺乏核心竞争力。芮宏分析了乡村旅游发展中的核心问题。
　　乡村旅游发展应‘以农为本，以乡为荣’。他认为，乡村之美在于健康的生活方式，乡村旅游需要回归农村、回归自然、回归生活，让游客记得住乡愁。乡村旅游品牌打造，应尊重村庄差异和特色，保护其原有基本格局、肌理与风貌，做出地域特色主题，要打造差异化的乡村旅游产品、服务，让都市人沉浸于诗意的山水田园，有效变资源价值为产业优势。
　　如何打造差异化旅游品牌？浙江在实践中已涌现了许多经验案例。
　　作为乡村旅游品牌打造的初探者，杭州市余杭区径山镇径山村打造的文化牌别具一格。通过打造坐亦禅、行亦禅的禅村十景，设计径灵子文化IP、举办中国茶圣节等活动，让禅茶文化活起来。我们成立了径山禅村旅游开发有限公司，通过对‘禅’‘茶’两大优势特色资源的品牌打造，乡村旅游蓬勃发展。径山村党总支书记俞荣华说道。目前，径山村已有精品民宿12家，农家乐经营户70余户，2021年村集体经济收入达到200多万元，人均收入接近5万元。
　　近年来，绍兴新昌凭借诗路遗迹和自然山水，打造浙东唐诗之路，成为了新晋网红打卡地。目前，新昌已创成省A级景区村庄175个，其中3A级32个，景区镇实现全覆盖。新昌县文化广电旅游局党委书记、局长高雪军说。
　　而在湖州市德清县，乡村旅游最响亮的品牌是民宿。湖州市德清县文化旅游发展集团有限公司党委副书记、总经理杨国亮认为，乡村旅游民宿要有所转型，德清以民宿旅游作为主打品牌，探索了一条独具特色的乡村旅游之路。近年来，莫干山成功培育了裸心谷、郡安里、法国山居等一批有国际水准的度假酒店，带动中高端民宿集群发展，打响了莫干山的知名度和影响力。更是被CNN列为除长城外，中国必去15个特色地之一；被《纽约时报》评为全球最值得去的45个旅行目的地之一。
　　乡村旅游运营难点怎么破？
　　目前，大多数乡村旅游开发依托相关资源、产业、市场、景区进行单点式开发建设，缺乏系统整合和整村运营。芮宏道出乡村旅游的关键难点。
　　那么，浙江该如何打破乡村运营的难题？
　　要积极探索开发‘政府村集体’‘工商资本村集体’等经营模式。芮宏指出，一定要提升市场意识，应加强对乡村旅游经营主体的培训，实现县、镇、村、经营主体四方联动，通过制定科学合理的营销计划策略，来提升乡村运营能力。
　　作为乡村文旅运营的初探者，杭州市临安区首创的村落景区运营已取得阶段性成果。公司村合作社的运营架构，鼓励专业运营团队进驻乡村，实现公司与村民共建共享。2017年，临安首开先河引进乡村运营师，开启村落景区市场化运营新模式。5年来，通过乡村运营，临安16个村落景区共完成落户项目70个，总投资达5。2亿元，吸引返乡青年130余人，各类手工匠人参与业态运营183人，增加村民就业岗位200余个。实现旅游收入1。05亿元，村集体增收4086万元，村民人均收入增加1。2万元。
　　一花独放不是春，乡村旅游抱团发展是趋势。余杭区径山镇通过村村合伙、村企携手、村民共建行动，聚集起乡村合伙人，按照地域相邻、产业相近、优势互补原则，成立了以径山村、小古城村、前溪村为核心村的3个乡村新社区，并带动全域15个村（社区），探索抱团连片发展之路。近两年径山镇接待游客30余万人次，带动农副产品销售近2000万元。余杭区副区长许玲娣说道。
　　芮宏告诉记者，今年，浙江文旅部门将制订《浙江省乡村旅游促进办法》，实施乡村文旅运营五百计划，推出100个乡村创客团队，引驻100个运营团队，打造100个运营品牌，培训100个村支书，培育100个运营师，为乡村旅游运营持续助力。
　　浙江经验的背后支撑是什么？
　　2017年，浙江提出万村景区化战略，浙江把标准制定作为基础工作，通过旅游推进景区村庄融合发展，从乡村的环境与景观、设施与服务、产品与业态、治理与保障水平等方面进行提升，优化旅游供给、深化文化挖掘与转化、强化品牌建设与推广，让环境美、产业旺、文化兴的美丽村庄在浙江遍地开花。截至目前，浙江全省已累计创成A级景区村11531个，覆盖率达56。5。
　　安吉余村是景区村庄建设的佼佼者。近年来，余村从村庄到景区，让当地村民当主角，成为余村的经济发展的新常态。从关停矿山到环境整治，生态旅游带动了余村农家乐、民宿的快速发展。截至2021年底，余村村集体年收入达800多万元，人均可支配收入从8700元增长到6。1万元，乡村旅游总收入5000多万元。
　　今年五月，浙江已经启动了景区村庄2。0版建设，在万村景区化的基础上，打造新时代旅游休闲乡村。芮宏向记者介绍，预计到2025年，浙江将推出300家左右金3A景区村庄，打造中国乡村景区化的重要窗口，营造百姓和游客心中的精神原乡。
　　民宿是乡村旅游的重要组成单元，浙江作为文化和旅游部民宿评定唯一试点省，始终立于发展的潮头。如浙江省政府率先发布《关于确定民宿范围和条件的指导意见》，进一步规范民宿发展；承担起草首个国家民宿行业标准《旅游民宿基本要求与评价》，率先制定发布高于行业标准的《民宿基本要求与评价》浙江地方标准，填补行业空白。截至目前，全省拥有民宿1。9万余家，其中等级民宿858家，总床位超20万张，年营业收入超80亿元。
　　为了更好地推动乡村旅游的高质量发展，芮宏告诉记者，接下来，浙江将实施万户农家旅游致富计划，指导农村集体经济组织有效整合闲置宅基地、空置房产、山林农田等资源，盘活乡村存量资产，充分挖掘乡村多元价值，连片规划引入社会资本，因地制宜发展乡村休闲、生态旅游、绿色康养、文化创意等兴业富民多元业态。