美团下场开超市，社区团购不香了？

　　美团优选，变了。
　　有网友发现，自己打开美团优选，上面却赫然写着＂明日达超市＂几个大字。
　　引以为傲的社区团购业务，难道被抛弃了？
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　　吃西瓜总是要啃到绿皮才肯罢休，买菜的塑料袋总是塞到冰箱旁边留着下次用，装牛奶的玻璃瓶总是要留着插花、吃酸奶总是要舔奶盖……
　　近日，美团优选官方账号上线了一则小短片，片里浓缩了几个生活中常见的节省小场景，从＂省＂字中宣布——美团优选，品牌焕新了。
　　美团优选宣布品牌定位升级为＂明日达超市＂，并将品牌标语由原来的＂便宜有好货＂改为＂真的真的省＂。
　　＂便宜＂和＂省＂虽然都有低廉的含义，但背后的逻辑却不太相同，一个是强调产品价格，一个更为偏重生活价值，势要贯穿＂超市＂的服务理念。
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　　除了品牌定位升级之外，美团对首页界面也进行了改版，将美团外卖、美团买菜、超市便利、品质百货和买药同时放在置顶栏，slogan则为＂美食百货，随叫随到＂。
　　可以看出，目前美团重点仍是美团闪购项目，而美团优选的调整，让美团整个零售版图愈发完整。
　　各大电商零售之间的＂斗争＂，一直是一场＂速度追击战＂。
　　天猫超市有＂一小时达＂＂半日达＂和＂次日达＂，京东超市有＂一小时达＂和＂次日达＂，反观美团，强调的只有即时配送的业务。
　　从以往的社区团购升级为线上超市，并不意味着美团会放弃社区团购业务，反而是在证明美团将整合＂即时＂和＂次日＂两路电商大军，直面天猫超市和京东超市。
　　＂即时零售的商业模式将对零售业产生巨大的变革，相信它们能够在未来发挥更大的协同效应＂。
　　在美团近期的财报中，曾透露过调整的意向，主要表现在：美团闪购从原本的新业务变更至核心本地商业分部，与团购外卖、酒店旅游等项目链接，而美团优选、美团买菜等板块则被划分到了新业务中。
　　升级线上超市，正是美团业务战略重点转移的展现。
　　业内人士称，在社区团购时期，美团就已经坐稳行业老大的位置，所以不会像盒马那样逐步缩减投入，在扩充为＂超市＂概念后美团只会进一步加大投入。
　　同时也有美团相关工作人员在网上爆料，这次美团优选品牌升级不仅是品牌层面，还是战略级别的，并称美团优选或将代替团好货进入美团APP底部栏目。
　　种种迹象表明，美团正在一步步转向其更熟悉的领域——即时配送。
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　　疫情以来消费的不便利，让人们明白了＂最后一公里＂的重要性。
　　围绕着＂最后一公里＂，传统零售大力转型，全力推进送货上门。而以社区团购为代表的新零售玩家，则卷出了半小时达、小时达、当日达、次日达等满足消费者不同购物需求的模式。
　　美团优选品牌升级，虽迂回到了了本地电商，但仍有争夺＂最后一公里＂赛点的重要意义。
　　2022上半年，包含美团优选在内的新业务收入202.5亿元，经营亏损达到152.4亿元，核心商业部分上半年的经营利润仅为130亿元。
　　巨大的亏损之下，美团必须要为已经烧钱数百亿元的社区团购业务寻找新出路。
　　＂明日达超市＂既能增强用户认知，与现在的美团买菜区别开，又能由以前的爆品模式转换为全品模式，实现长尾效应，这或许就是美团优选最好的归属。