华为衰落，vivo顶上！vivo取代华为首次占据第二位

　　中国高端智能手机销售额（批发价 400 美元及以上）在整体销售额中的份额从 2021 年第二季度的 31% 增加到 2022 年第二季度的 33%。高端智能手机销量下降 10%，明显低于整体市场销量14%的降幅。凭借其一贯的高端细分市场战略，vivo 首次登上第二名。HONOR从第六位跃升至第四位。
　　根据 Counterpoint Research 的Market Pulse Service的数据，中国高端智能手机市场（批发价 400 美元及以上）的销量份额从 2021 年第二季度的 31% 小幅上升至 2022 年第二季度的 33% 。与整体市场下降 14% 相比，高端细分市场（包括负担得起的高端、高端和超高端细分市场）的单位销售额仅下降了 10%。600-799 美元（溢价）和 1,000 美元及以上（超溢价）细分市场在 2022 年第二季度录得增长。
　　图表：2022 年第二季度按价格区间和同比增长划分的中国高端智能手机市场份额
　　资料来源：Counterpoint Research 手机型号销售，2022 年 8 月
　　研究分析师 Mengmeng Zhang在评论高端市场的变化时表示：＂在 2020 年下半年从 COVID-19 回归后，中国智能手机销量在 2021 年第一季度达到了暂时的高峰，然后再次下滑并达到十年来的最低点＂在 2022 年第二季度。这一趋势阻止了 2022 年第二季度高端细分市场的大幅下降。当然，中国主要城市的封锁影响了高端细分市场的销售，因为该细分市场的客户大多位于这些城市。＂
　　张补充道，＂苹果在 1000 美元及以上的细分市场表现出色，同比增长 147%，而三星也同比增长 133%。这两个品牌都受益于华为的衰落和中国高端手机购买趋势的转变。受vivo X80 系列成功的推动，vivo 在高端市场同比增长504%。vivo X系列完美结合了这一细分市场的设计和性能，助力vivo在线上渠道取得良好表现。＂
　　图表：2021 年第二季度与 2022 年第二季度中国高端智能手机 OEM 厂商的市场份额
　　资料来源：Counterpoint Research Market Pulse Service，2022 年 6 月
　　2022 年第二季度，前六大 OEM 占据了高端市场 95% 的份额。vivo 的单位销售额同比增长 91%，取代华为首次在中国高端市场占据第二位。
　　在评价vivo的表现时，高级分析师Ivan Lam表示：＂苹果和华为争夺第一和第二的位置由来已久。但现在其他主要的中国 OEM已经开始瞄准高端市场。
　　在 2022 年第二季度，vivo 在 400 美元及以上的细分市场面临来自 HONOR 的激烈竞争，其中HONOR的单位销售额和市场份额分别增长了 43% 和 50%。两家供应商都设法从华为和 OPPO 那里获得了相当大的份额，这两家公司总共放弃了近六分之一的市场份额。Lam 补充说：＂ OPPO对锁定特别敏感，其线下销售在本季度受到了严重影响。＂
　　高级分析师 Varun Mishra在评论高端市场的持续趋势时表示：＂领先的中国 OEM 一直积极专注于高端市场，并制定了具体的战略，包括推出为中国消费者定制的可折叠旗舰机型，以及与徕卡等传统相机巨头合作。 、蔡司和哈苏。我们预计该领域的竞争将在未来加剧。
　　与此同时，由于其可折叠产品阵容，三星在这一领域占据了更高的份额，这可能会导致这家韩国供应商的复苏。＂