马斯克收购推特，一场始乱终弃的闹剧

　　本文来自微信公众号：DoNews（ID：ilovedonews），作者：李里里，编辑：李信马，题图来自：视觉中国
　　8月30日晚间，推特向美国证券交易委员会提交的一份文件显示，马斯克的顾问向推特发送了一封信函，正式通知终止双方之前达成的收购协议。推特表示，这封来自马斯克的终止信函是无效的和错误的。
　　当天，马斯克的代理律师在致推特首席律师的一封信中表示，马斯克终止收购的原因，是由于推特严重违反了原始协议中的多项条款，包括虚假和误导性陈述及未遵守人才管理方面的义务。
　　但推特对此表示：并没有违反任何协议下的声明或义务。推特将计划继续执行协议，并按照与马斯克此前商定的价格和条款完成交易，公司尚未受到，也不太可能受到重大不利影响。
　　事实上，受此消息影响，推特股价一路下行，截止8月31日，已跌去了2。81，市值也已经跌破300亿美元大关，仅为296。53亿美元。受到不利影响的不仅仅是推特，特斯拉的股价也持续下跌，自消息公布以来，截止8月31日，已经跌去4。45，市值蒸发了384。16亿美元。
　　推特及特斯拉的股价变化趋势图图片来源：Wind
　　一、马斯克为何停止收购？
　　也许一开始，马斯克就没有想明白是否要收购推特。
　　4月4日，美国证券交易委员会披露的文件显示，特斯拉CEO埃隆马斯克持有推特9。2的股份。该消息一出，让所有人都感到意外，因为据2021年底公开资料显示，推特的单一最大股东VANGUARDGROUPINC的持股数量也仅为8。8。就意味着，马斯克已经成了推特单一最大股东。
　　推特立刻就将马斯克任命为董事会成员，但一周后，马斯克表示自己并不愿意加入。后来，推特的一名股东就以延迟披露股份，人为压低股价为由，对马斯克进行了起诉。面对被起诉的压力，马斯克在向证劵交易所提交的一份文件中表示，自己打算以413。9亿美元的现金收购推特，报价为每股54。20美元，比推特4月1日的收盘价高出38。
　　提出收购推特比较突然，而且恰恰在被起诉之后，让人不免好奇收购的真实意图。关于收购推特后的具体打算，马斯克也并没有做出具体陈述，只是表示道：投资推特是因为我相信它有可能成为全球自由言论的平台，我相信言论自由是一个正常的民主社会所必须的，推特需要作为一家私营公司进行转型。
　　为了自由言论，也可以理解成收购原因不够具体。4月15日，在TED对马斯克一次访谈节目中，当被问及为何要收购推特时，马斯克下意识地直接回答道：IdontKnow。沉默了一会儿后，便开始断断续续地解释着收购的原因，持续了几分钟，中间甚至还提及到人类文明已经受到了威胁等。
　　此外，与收购推特相类似，马斯克也曾扬言要收购可口可乐和麦当劳。4月28日，马斯克曾在推特上发文称接下来我要收购可口可乐，然后重新把可卡因放进去。此前，也曾发文称：我要收购麦当劳，然后把他们的冰淇淋机改进一下。
　　马斯克发推要收购可口可乐和麦当劳图片来源：Twitter
　　但事实证明，这只是马斯克开的一个玩笑，毕竟可口可乐市值高达2688。73亿美元，麦当劳的市值也有1865。73亿美元。
　　那收购推特的起因，是否也只是一句玩笑呢？没有人清楚。
　　但马斯克给出的终止收购推特的原因，却十分清晰。例如第一大核心原因是垃圾及虚假账户问题。5月13日，马斯克发布推文称，收购推特交易将暂时搁置，因为正在核算垃圾或虚假账户是否只占用户的5以下的详细结果。6月6日，马斯克律师团队在致推特的信件中公开表示道，推特拒未提供马斯克要求的全部垃圾账号数据，属于严重违反收购协议，马斯克因此有权终止收购。
　　迫于压力，推特决定给马斯克开通对全部Firehose数据库的访问权，即每天发布超过5亿条推文的数据流。马斯克一边核查，一边表示，推特公布的垃圾账号占比低于5的数据根本不可信，真实的数字应该是在4倍左右。
　　但经过计算后，马斯克并未公布具体占比，只是强调推特上的垃圾及虚假账户的数量比重，比推特自己声称的5要多很多。7月8日，马斯克表示将终止对推特的收购，并指责推特严重违反了协议中的多项条款。
　　这些条款中，还有一项是遵守人才管理方面的义务，马斯克表示这一点也影响了他对推特的收购。在签订以440亿美元收购推特的协议时，马斯克曾要求推特要基本保持其当前业务组织完好无损，如果要改变正常业务流程，必须要征得马斯克的同意。
　　但据外媒报道，推特高管在一次内部会议上表示，公司内部越来越多的员工选择了离职，员工流失率已达到18。3，而此前的员工的流失率仅在15左右，与竞争对手维持在相等的水平。马斯克对此表达了不满：推特最近人员变动过大，部分高级管理人员和三分之一的人才招聘团队离职，违反了此前收购协议的义务，对公司价值造成了损害。
　　此外，隐私及安全也是马斯克不断强调的问题。在这一点上，马斯克受到了外界的帮助。8月23日，美国多家媒体爆出，推特的前安全主管佩特扎特科以吹哨人的身份向官方实名举报，称推特在网络安全问题上，存在向监管机构撒谎，并刻意无视虚假账户的行为。并指控推特违反了2011年联邦贸易委员会达成的和解条款，谎称自己采取了更有力的措施来保护用户的安全和隐私。
　　马斯克听到消息后，立刻向这位主管发去了传票。8月30日，在发送给推特的终止信函中，马斯克强调，推特在防御黑客和隐私问题方面有严重缺陷，严重违反了数据隐私和消费者保护法方面的义务，也违反了并购协议中的条件等。
　　马斯克找了很多理由，但简而言之推特没有遵守协议，我不收购了。
　　二、推特：从欲拒还迎，到纠缠不清
　　推特在收到马斯克发送的信函后，立刻进行了回应：此信函是无效的。外界对此感到不解，这与推特最初不愿意被收购的态度已截然不同。
　　最初为了阻挡收购，推特通过邀请马斯克入局董事会，限制其占股比例不得超过15，来达成自我保护的计划。当计划失败后，推特又想出毒丸计划的提议，通过大量低价增发新股，让收购方手中的股票占比下降，并增大收购成本，以此实现无法被收购的效果。
　　换言之，宁愿忍受摊薄股权，也不让马斯克收购推特。但令人没想到的是，从4月14日马斯克向推特发出收购邀约，到4月25日推特接受440亿美元的收购协议，只用了11天。这期间，推特的态度从拒绝到接受，发生了180度转变。
　　不过，推特收购案的拉扯才刚刚开始，推特一直提议希望能够早日完成交易，甚至在对马斯克的上诉中，也提出申请，希望法庭能够直接进行连续四天的审判，并在9月份完成案件的裁决。但马斯克一直在调查证据，并延缓审判，甚至希望到2023年2月宣布审判结果。
　　推特为什么慌了？这与其股价的变化有关。
　　在马斯克提出要收购推特时，推特正值股价上涨的巅峰时期，在4月5日曾达到54。78美元的股价高点。推特2022年第一季度的财报数据显示，季度营收达到了12。01亿美元，同比增长15。92，净利润达到5。3亿美元，同比增长654。78。
　　但近期公布的2022年第二季度财报数据显示，推特的营收仅为11。77亿美元，同比下跌了1。16，净利润为亏损了2。7亿美元，同比下降511。29。截止8月31日，推特的股价也较此前的最高点，跌去39。74，市值几乎腰斩。
　　推特股价变化趋势图图片来源：Wind
　　美国的大环境也让推特感到压力重重，除推特外，美国的科技股表现都不太如意，尤其是数字广告业务。拿推特来说，2022年第一季度，推特的数字广告业务同比增长18。93，2022年第二季度，同比增长率就下降到了6。11。其他的在线广告公司像Alphabet、MetaPlatform、Snap和Pinterest的营收都出现了不同程度的下降，股价也都平均暴跌了40左右。
　　这让推特担心如果交易迟迟无法落定，将陷入经营困境中。但据外媒报道，马斯克此时显然并不愿意吃这个亏。
　　此前也有外界推测，流量变现红利是马斯克收购推特背后的主要利益需求。
　　特斯拉近期发布了2022年第二季度的财报，数据显示，特斯拉第二季度销量为254695辆，同比增长27，不过，据市场调研机构Counterpiont发布的《2022年第二季度全球电动汽车行业报告》显示，全球新能源汽车销量同比增长达61，国内比亚迪第二季度的销量达35。4万辆，同比增长266。相比之下，特斯拉的销售成绩并不算好。
　　在营销费用方面，2021年特斯拉的营销及一般行政费用高达45。17亿美元，10年的费用就可以收购一个推特。马斯克也表示将关闭一部分比例的线下体验店，将营销转移到线上，这项转变落实后，特斯拉将迎来新的营销推广需求。
　　推特有两亿月活用户，马斯克在推特上有8000万粉丝，收购推特后，能够通过推特社交平台实现特斯拉等产品的营销效果，但显然推特的表现，让马斯克调整了自己的预期。
　　目前推特的虚假账户数量过多，营收表现不及预期，市值也在大幅下降，以及存在一定的隐私安全风险等因素，或许都让马斯克觉得花440亿美元收购推特并不划算。但推特则表示，对未来法院的判决十分有信心，并会全力促成收购案的执行。
　　美国韦德布什证券公司分析师丹尼尔艾维斯认为，马斯克收购推特可能存在三种结局：交易失败；马斯克压低收购价；马斯克退出交易并支付10亿美元分手费。
　　这场推特收购案将于美国特拉华州进行裁决，并于10月公布审判结果。但无论审判结果如何，现在看，这场始乱终弃的闹剧都对双方造成了不小的损失。
　　参考文献：
　　《全球首富抄底！马斯克取得推特9。2被动股权，成为单一最大股东》，来源：闲闲财经
　　2。《推特盘前涨超5，公司将任命马斯克为董事会成员》，来源：每日经济新闻
　　3。《推特CEO：马斯克决定不加入推特公司董事会》，来源：界面新闻
　　4。《马斯克因延迟披露Twitter持股情况被起诉》，来源：36氪
　　5。《马斯克拟413。9亿美元现金收购推特，推特盘前一度涨超15》，来源：每日经济新闻
　　6。《外媒称推特考虑毒丸计划抵御收购，马斯克说还有B计划》，来源：澎湃新闻
　　7。《推特与马斯克达成440亿美元收购协议》，来源：红星新闻
　　8。《马斯克：仍致力于收购推特》，来源：界面新闻
　　9。《最新！推特准备提供马斯克要求的数据库访问权！推特、特斯拉股价均收涨》，来源：每日经济新闻
　　10。《马斯克将终止对推特的收购》，来源：环球网
　　11。《推特正式起诉马斯克》，来源：红星新闻
　　12。《马斯克终止收购推特一案将在10月进行审判》，来源：红星新闻
　　13。《马斯克的顾问向推特发送终止收购函》，来源：界面新闻
　　14。《推特：马斯克的终止信函是无效的和错误的》，来源：同花顺财经
　　15。《ElonMuskSeekstoAddWhistleblowerComplainttoCaseforScrappingTwitterDeal》，来源：TheWallStreetJournal
　　16。《ElonMuskAttacksTwitterDealOverWhistleBlowerasFeudEscalates》，来源：BloomBerg
　　17。《ElonMuskcitesTwitterWhistleblowerasnewgroundstocancel44bndeal》，来源：FINANCIALTIMES
　　18。《ElonMuskformallyasksTwittertoend44billionmergeragreement》，来源：METRONEWS
　　19。《ElonMuskistryingtogethisTwittertrialdelayedagain，reportssay》，来源：Yahoo
　　20。《DoubtscastoverElonMusksTwitterbotclaims》，来源：BBCNews
　　21。《ElonMusksaystweetaboutbuyingManchesterUnitedwasajoke》，来源：CBSNews
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