盯上女生大腿根部的安踏,别黄了
安踏,摊上事了!
近日,有网友爆料称,国潮一哥安踏,疑似搞色情营销,打擦边球。
在当季的女鞋新品展示海报中,女模特将鞋底对准镜头,而鞋底的缝隙,正对着女模特的大腿根部。
海报被挂出后,瞬间引起了网友们的热议。
"学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻。"
"摄影师在构图上把观众的视线通过鞋底的洞引导到隐私部位的,专业摄影师会避免这种视觉引导,出现了那肯定是故意的。"
随着舆论的发酵,安踏这个国货"顶流"被骂上了热搜。
面对网友们的声讨,安踏官方网店的客服回应称:
"模特照我们在发布当天已经下架,未做好宣传物料管理是我们的失误,后续会避免此类问题。"
然而,云淡风轻的回应并没有平复广大网友们的愤怒,反而让网友们更加失望。
网友们之所以这么激动,其实,完全能够理解。
毕竟,爱之深,责之切。
在国外大牌频繁翻车、触碰民族底线的当下,大众对国货品牌给予了厚望。
即便牺牲一部分喜好、权益,也要支持国产。
因为,每个人心里都憋着一口气。
我们太需要一家踏踏实实做产品,本本分分搞宣传的国货,来平替国外大牌。
所以,从一定程度上来说,这些国货品牌, 早已不单单一家赚钱盈利的企业,在很多人心目中,它们还代表着我们整个民族的脸面。
然而,就是这样一些被时代选中的"宠儿",放着面前的坦途大道不走,
非要剑走偏锋,甚至不顾道德底线,搞软色情,不骂你骂谁?
那骂声里,既有对"别有用心"的营销的反感,也有恨铁不成钢的无奈。
目前,据安踏客服最新回应,相关人员已经被严肃处理。
事情告一段落后,很多人才后知后觉地意识到,
国货大哥,原来也有AB面。
这两年,随着"国潮风"的大热,国产品牌异军突起。
李宁、安踏等品牌,一跃成为了时代的宠儿。
把民族情绪和支持国货画上等号的网友们,毫不吝啬地将他们作为国外大牌的平替,对他们寄予了厚望。
年初,全民关注的冬奥会期间,安踏拿下了中国队唯一的官方合作运动品牌。
借助赛场植入、运动员代言等方式,更是赚足了关注度。
谷爱凌的"金龙雪服"战甲,任子威的"冰上鲨鱼皮",刷爆了整个社交平台,大众对安踏的购买欲望,也被推到了一个新的高度。
营收,自然也是一路高涨。
其实,早在去年, 安踏就以493亿的营收,首度超越阿迪达斯,坐上了2021年中国运动鞋服市场份额第二位。
有了冬奥会的加持,今年的数据也许会更加亮眼。
而在这背后,是安踏的广告宣传费创下了近五年的新高,到达了61.1亿元。
要知道,隔壁的李宁,也只有17.8亿元。
巨大的广告投入,给大众最直观感受就是,国货终于站了起来!
安踏,即将进入"高铁"时代!
但体量做起来了,业务面铺开了,可随之而来的各种弊病也随之而来。
安踏篮球的营销抽奖活动,被质疑搞黑幕,内定抽奖人;
安踏官方商城推出的买鞋送明星周边活动,被投诉虚假营销,欺骗消费者;
安踏郑州的抖音店,被投诉虚假销售;
就连其旗下的斐乐品牌,也因在直播间虚假宣传,碰瓷NBA,被罚10万元。
再加上此次被诟病的"擦边球海报",让人不禁想问一句:
安踏,为什么会这样?
其实,上面的事件,跳出来看就会发现,安踏为了业绩,真的很努力地在拼。
什么微博、商城、抖音店,都在变着法地冲业绩。
可他们却忽略了产品本身,忽略了"后勤保障",忽略了企业的文化底蕴。
如果一家企业丢掉了这些软实力,为了冲业绩,为了讨好部分人群,不顾企业文化,丢掉下线,搞软色情,只会把自己搞得声名狼藉。
前段时间,被曝搞低俗色情营销的卫龙辣条,就是最好的证明!
作为中国最大的辣味休闲食品企业,卫龙辣条一直是众多80后、90后的童年回忆。
"来包辣条压压惊""吃了这根辣条,我们就是朋友"等出圈的流行语,也被频繁地用于各种表情包上。
有童年滤镜的加持,产品也比较受欢迎,卫龙辣条这两年发展迅速,去年更是向港交所提交了上市申请书,开始冲刺辣条第一股。
一条康庄大道,俨然已经摆在了卫龙的面前,可他们却因包装营销,把自己的路走窄了。
今年三月份,有网友爆料称,卫龙辣条太"辣眼"。
其竟然在包装上赫然印着" 约吗 "" 贼大 "" 强硬 " 等字眼,让人深感不适。
帖子被曝光后,无数网友表示"下头"。
而卫龙的客服则一脸无辜地称: "这个是设计的文案,没有其他的意思。"
气不过的网友,随后又扒出了卫龙之前官方店铺的宣传页面。
一股三流病毒网站的风格,再搭配上" 我发起了特殊服务的请求 "" 免费上门39元起 "等文案,老司机看了都要老脸一红。
甚至,还有网友爆料称,自己买一箱辣条,竟然还送U盘。
这也都没有其他意思?
眼看舆论愈演愈烈,央视、检察日报等相继点名,卫龙辣条只能深夜道歉。
然而,有些网友们并不买账: " 低俗恶俗,以后再也不吃了。"
销量可能受到影响的同时,曾经的"国民零食",也被钉到了"低俗""色情"的耻辱柱上。
更重要的是,正处在上市关键期的卫龙,能否顺利上市,一切还未可知。
其实,在当下这个"洋品牌"逐渐失宠的时代,大众对国产品牌做大做强、营销宣传并不反感。
但大家接受不了的是, 企业为了业绩,为了吸引关注,搞低俗恶臭那一套。
另外,也希望某些企业不要忘了,是国民的追捧,你们才有了今天的成绩,
不要店大欺客,搞"虚假售货""内定抽奖"那一套,消费者不是傻子,
民众可以将你们作为"洋品牌"的平替,
同样,也有其他的国货,可以"平替"你!
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