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为什么耐克阿迪在中国卖不动了?

  你有多久没有逛过耐克和阿迪的线上商场了,距离上一次逛他们家的店应该还是……,嗯…我也想不起来了。
  在十年前,如果有人问你阿迪耐克是什么档次,你的回答一定是"高端"、"大气"、"上档次"从进入中国市场开始,耐克与阿迪达斯就一直牢牢占据着中国消费者的心智,成为质量与高端的代名词。
  在过去,耐克阿迪一直是年轻人内心的运动鞋服"头一份",年轻人恨不能人手一双。不过好像,似乎,在这两年,阿迪耐克开始有些淡出了大家的视野,无论是线上还是线下,耐克阿迪似乎都在不断的退出大家的视野。
  那么事实真的是这样的吗?耐克与阿迪在中国真的卖不动了吗?
  从最近两者的财报数据来看,阿迪与耐克的确有卖不动了的迹象,过去的五个季度里,阿迪与耐克的中国区营收都在以肉眼可见的速度在下降,其中,阿迪达斯的中国区销量连续下滑五个季度,相比于2021年初,阿迪达斯销量已经腰斩。
  耐克、阿迪近5个季度的中国区营收
  财报发布后,阿迪达斯CEO被采访时也不得不无奈的表示: "我们在中国犯了错", 能让一个CEO承认错误的确是一件不容易的事。要知道在2019年之前,阿迪达斯在中国已经连续实现23个季度两位数增长, 中国区营收占了阿迪达斯的三分之一左右 , 2019年结束时,中国市场超越美国和欧洲,首次成为阿迪达斯销售额贡献最大的地区。
  与之相比,耐克似乎好一点,但实际来看,耐克中国区的销量也开始呈现加速下滑的走势。在最新的一个季度财报来看,耐克中国区销量同比下滑20%。
  这么说,耐克和阿迪的确在中国卖不动了。那么原因又是什么呢?
  总结起来主要是两方面的原因,一方面是宏观层面,疫情之后,收入增长停滞,大家没钱,谁也不敢保证自己会不会失业,会不会破产,大家的消费意愿在持续下降,喧嚣了多年的消费升级没看到,看到的是越来越多的朋友们开始使用拼多多。
  另一方面则是国产品牌的崛起, 慢慢的开始改变过去低端、廉价与质量差的固有印象,凭借"好用、好看、价廉加创新"等特点,有了能够和国际大牌叫板的实力。
  比如,匹克就推出了风靡鞋圈的 "态极"科技,一向不温不火的匹克打了个漂亮的翻身仗,在拥有了自己的当家科技后,大大提升了自己的品牌实力,除了科技上的投入与改变,国产品牌在设计上也慢慢的彰显品牌实力。
  除了匹克,在国产品牌里表现最亮眼的非安踏与李宁莫属了。在刚去的财报季里,安踏与李宁发布了非常亮眼二季度业绩。
  2022年上半年,安踏集团实现总收入259.65亿元,同比增长13.8%,收入体量相当于同期的1.1个耐克中国、2.1个李宁、2.13个阿迪达斯。
  当然,除了上面的的原因之外,年轻人心态的改变才是阿迪、耐克卖不动的核心原因。越来越多的年轻人在消费时,不单单只是考虑品牌, 毕竟有钱不等于无脑,年轻人的消费理念开始向综合实力+性价比+长期主义转变。对于耐克阿迪们,想要改变不断下滑的销量,或许消除傲慢是他们要学习的第一课。

立春始万物苏,调体养生防过敏中医认为,气候变化与人体健康有关。立春节气期间,气候时冷时热,晴雨无常,容易引起人体不适,诱发各种疾病。同时,很多过敏性疾病也容易在立春时节发作或加重。在立春节气,防治过敏性疾病可立春后,试着给孩子多喝这3种汤,有助于长个,贵也别省俗说一年之计在于春,立春后,春天的脚步离咱们是越来越近了,人们纷纷开始脱下厚厚的棉装,换上薄衫。而很多人忙于生计可能忘了,春天对正在长身体的孩子们而言,也是猛长个的好时候,可惜很多春天吃菠菜韭菜,不如吃它,简单的家常菜,开胃驱寒,活力满满头条创作挑战赛立春过后,温度逐渐升高,万物复苏,花草萌芽,各色春菜都新鲜上市了,老话说开春吃春,百病不生,这句话的意思是说,春天要多吃一些应季的春菜,它们的营养价值都很高,吃对春菜女人过了50岁,建议试试这3种齐肩卷,洋气减龄,谁见谁夸不知道大家有没有发现,一直很流行的长发系列渐渐淡出了时尚达人们的镜头之下,取而代之的齐刷刷的都是短发造型。其中50岁左右年龄段的短发最高,尤其齐肩类的,各种卷发层出不穷,看来是时候乳山海景二手房还原千元甩卖非常态,楼市去库存压力大近日,山东省威海市乳山的楼市引发关注,缘自一条乳山海景房二手房均价跌破千元的消息引爆朋友圈。这个价格被网友戏称为白菜价。不过,在乳山买房用于养老的刘新(化名)向新京报记者表示网传乳注意!小朋友身上出现疹子别大意(通讯员胡梦廖唯)小朋友皮肤过敏,身上出现疹子,很多家长都第一时间的给孩子吃上抗过敏药,但是,湖北省中医院(湖北中医药大学附属医院)儿科刘晓鹰教授提醒家长小朋友身上长疹子,不要以为普通人穿越到古代能三妻四妾吗三妻四妾的词汇,最早出现在春秋战国时期,齐国公选后的典故,当时选皇后,有三个美女都很漂亮,让他犯了难,众臣提议就把中宫,东宫,西宫都叫皇后,便有了三妻的由来,三妻也分正妻,偏妻和下长津湖血战,生死攸关的德洞岭之战,美军的运气成分(上)八十多年前发生在朝鲜半岛的那场战争,是我们民族一场永远值得珍藏的记忆。而在这场战争中,给我们留下深刻印象的战役无数。但相信没有人能否认长津湖血战,因为它的惨烈因为它的血腥,在这场战散文宝岛台湾行文朱寿江8年前,应台创园台商韩总之邀,我从南京碌口机场登上了飞往祖国宝岛波音777班机,往东南飞越过浅浅的海峡,2个半小时后降落在台北松山机场,开启宝岛台湾深度游。韩总是台北人,未管理效率提升5倍!平安健康AI健管师助力慢病管理更智慧ChatGPT横空出世,让曾经隐在各行各业背后的AI技术再次浮出水面,更多普通大众切身体验到飞速发展的AI技术潜移默化地改变着人们的生活。记者今天从平安健康医疗科技有限公司了解到,台湾商总3月下旬组团访陆以重启会谈恢复交流为目标中国台湾网2月10日讯综合台媒报道,台湾商业总会拟于3月下旬组团访问大陆,理事长许舒博表示,本次赴陆将以重启会谈恢复交流为目标,并规划五大诉求,包含重启两岸观光文化旅游重启进口台湾
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