温和实力派国货谷雨，是怎么样在美妆界杀出重围的

　　对于护品来说，有的人是盲目的相信大牌，认为大品牌的就是好；但是也有人会认真对比，去大海捞针的寻找适合自己肤质的产品，也正是这些愿意花时间去找寻的人给了很多新兴品牌生存的机会，也让越来越多的优质国货走入消费者的视野。
　　01百花齐放，新兴国货力压欧美大牌
　　在此前出炉的2022H1一面美妆品牌增长力排行榜中，电商销售市场份额排名前50的品牌中，国货谷雨力压薇诺娜、海蓝之谜、玉兰油等一众品牌，仅次于老牌国货珀莱雅取得了排行第二的好成绩。
　　图源：澎湃新闻
　　可以明显看出，在榜单的前十名品牌中，国产品牌占据7席，除了较为成熟的老牌国货品牌珀莱雅、薇诺娜、自然堂外，谷雨、HBN、至本和优时颜都是新兴国货品牌。其中谷雨更是有成为新兴国货销售之首的趋势。
　　图源：澎湃新闻
　　为什么这些新兴品牌能超过众多欧美大牌，一跃成为增长力TOP10品牌？除了品牌在营销力、市场力和品牌力上的综合表现外，最为根本的还是这些新兴国货针对国人肤质所专研的实干精神。
　　比如，榜上有名的谷雨就是结合传统节气的养生文化并针对国人肤质特征，提出了依时依令有效护肤的温和护肤理念。谷雨时节万物生，本土护肤品牌【谷雨】便在这融融春意间诞生，转眼已是六周年。
　　02hr诚以用心，科技实力展现文化自信
　　如果说曾经的中国美妆市场是外资品牌大行其道的天下，那么现在便是国货品牌崛起，逐步替代外资品牌的群雄逐鹿时代。能够在绝大多数市场份额都在外资品牌手里的环境中吹响自己的冲锋号，除了要有过硬的实力，还要有绝对的文化自信。源自中国传统节气养生文化的谷雨在这方面就占据了先天优势。
　　谷雨的产品从最初火爆全网一枝独秀的刷头洁面到现如今获得消费者一致好评的光甘草定、山参系列、松露系列等百花齐放的景象，可以说谷雨凭借自己的实力打下了一片属于中国人的温和实力护肤派的天下。
　　有着10余年化妆品研发、从业经验的谷雨品牌创始人王安宁，之所以在品牌创立之初选了一个典型的中文名字【谷雨】，并将产品定位在植萃功效护肤上，这不仅是他对中国文化的自信的展现，也是在表达一种诚的态度。因为在他看来，一个企业的使命是创造价值，而不是盲目追求利润。因此，谷雨也一直秉持着修合无人见，存心有天知的古训用心做产品，希望能够给消费者带来医药级的功效。
　　从产品研发到包装设计和宣发风格等方面，谷雨都在坚持传统文化的运用与输出。在产品研发上，谷雨陆续开发出了光果甘草美白系列、氨基酸清洁系列、白千松露控油系列、仙人掌补水系列、山参紧致修护系列等五大产品系列，围绕功效、植萃、文化的品牌核心要素，研发出上百款SKU，满足了各种肤质的不同需求。
　　2021年9月，谷雨沉浸式新国风发布会
　　在包装设计上，谷雨的产品也一直在追求大道至简的设计理念，没有花里胡哨的外观设计，简单的圆柱形瓶身原木盖子就是谷雨标志性的设计风格。就连发布会都极具中国传统特色的新国风风格，可谓是由内而外的展现传统文化的基因。
　　此外，谷雨在产品的研发上坚持9大0添加原则，暨不含酒精、色素、香精、激素、矿物油、孕妇慎用成分等，其中很大一部分产品还实现了用珍贵的植物精油代替廉价的香精，展现了谷雨致力于打造医药级功效护肤品品牌的初心。
　　也因此，谷雨一直在科研上不断的加大力度，近两年谷雨实验室更是集结了国内外植物学、皮肤学、生物化工等领域内的科技人才，引进国际一流设备，专攻植萃成分研究。运用现代多元萃取科技，从植物中提取有效天然成分，实现植物精粹的科学配比组合，从而为消费者打造更适合国人肌肤使用的植萃功效护肤品。
　　50年历史的光果甘草根
　　比如让谷雨在植萃护肤界一战成名并至今是其拳头产品的光果甘草定成分，就是谷雨针对国人不同皮肤的状态和痛点需求而专研的核心配方。近些年来，在一众主打美白功效的产品中，多以烟酰胺、熊果苷、维生素C、传明酸等刷酸类成分为主，但殊不知，在物种丰富的中国特色植物资源中，同样具有美白功效但更加温和的成分，光甘草定就是其中之一。
　　据介绍，光甘草定能仅凭单一成分，即可实现4个通路抑黑，实现高效美白，且其美白效果约为原型维C的80倍，曲酸的25倍。而使用了有美白黄金之称的光甘草定成分的谷雨光果甘草系列产品，也因其差异化的美白产品思路在2021年打出了天猫金妆奖Z世代年度品牌创新营销奖的不俗成绩。
　　03提升品牌力塑造，致力打造百年国货品牌
　　大量的科研投入让谷雨拥有了深受消费者信赖的产品，自成立以来谷雨一直坚持打造全场景美白产品，希望任何肤质、肌肤需求的消费者都能在谷雨找到合适的美白产品。其强大的产品力给了消费者购买谷雨的理由，但若想让品牌走的更长远，企业的软实力也是一块亟待调整的木板。今年4月，时值【谷雨】节气，品牌官宣了新生代实力派演员周冬雨为其代言人，从品牌名称到代言人的选择都展现了东方韵味，淡泊素雅的品牌调性。
　　一直以来，谷雨都致力于将东方传统文化及美学理念融入到品牌当中，打造一个雅致有韵味的美学理念，将中国文化传递给世界，于是谷雨便携手有同样理念的经典手游《王者荣耀》推出了谷雨王者荣耀跨界联名产品，将产品和其中蕴含的传统文化带入了更广阔的领域，让谷雨在Z世代中流行起来。
　　之所以能够在一众新兴品牌中脱颖而出，依靠的不只是其专研植物成分14年的专注力，也离不开品牌对自身文化的塑造和对传统文化的宣传。未来【谷雨】这个寄托了创始人传承中国传统文化初心的品牌，将通过其对中华民族文化的不断挖掘，打造出更多属于谷雨文化特色的产品，品牌也将会以护肤品为载体，让更多的消费者感受到传统文化的魅力。
　　国货美妆已经在崛起，谷雨也凭借自身超强的产品实力和5G时代的互联网作用力，赢得了不俗的声量，希望在产品力和品牌力双驱动不断加强的基础上，谷雨能够实现其打造百年国货、成为享誉全球的中国高质量护肤品牌的理想。以千年国韵礼献悠悠中华，未来，让我们顶峰相见！