高端市场格局之变国产手机品牌的再一次突破

　　时间来到2022年9月，和以往有所不同，今年的智能手机市场安静了许多。用户需求的降低，购机意愿不如从前，加上产品差异化不足，经过此前一轮又一轮的竞争后，市场已经进入了放缓期，现阶段比拼的，不只是给产品堆料，品牌、技术两方面同样重要。特别是在高端手机市场，一个新格局正在形成。
　　高端手机＂新势力＂
　　一个有趣的数据是，根据Counterpoint的报告，2022年Q2中国高端智能手机市场（400美元及以上区间）的整体销量占到了总销量的33%，同比2021年Q2的31%实现了微涨。这在国内整体智能手机销量下滑的情况下，不降反涨确实让人有些意外。相较之前，显然现在很多用户对于高端机的热情要比中低端机高不少。
　　之所以高端机市场能够逆势增长，主要是高端机具有的配置高、体验全面、用机时间久、厂家对于系统更新的重视程度高等特性，使得用户在换机时更加倾向于选择高端机。
　　在这个具有高关注度的市场中，凭借Counterpoint公布的高端市场份额数据，细分来看，苹果、vivo、华为、荣耀、小米分别占据了前五名的位置，具体份额数据分别是：46%、13%、11%、9%、8%。长期占据高端机市场的苹果依然保持了第一，没什么悬念；苹果的老对手华为在诸多因素影响下，市场份额下滑至了第三名；而接棒华为成为第二名的则是vivo。
　　更确切地说，在600-799美元的价格区间，vivo直接是同比增长了504%，表现相当突出。而这个价位段，正是vivo X80系列所在的区间。继华为在高端市场消沉，诸多国产手机品牌极力冲击高端市场，vivo成为了高端机市场的又一股强大势力。
　　影像标杆非一日而成
　　vivo之所以能一步一步，冲击高端并在高端市场站稳，并非是一蹴而就。而是不断的尝试和积累之后，把握住了用户真正想要的需求，完成了对于高端旗舰机型的上探。其中X系列机型便是一个逐步升阶，拿下高端机市场份额的典型例子。
　　从X50系列到X60系列再到如今的X80系列，vivo以影像这条赛道为发力点，在技术层面不断探索，推出了微云台、V1系列影像芯片、黑光夜视等顶尖算法，推动移动影像到达了一个新层次，将【影像】的标签深深印在了用户的心中，即当用户想要选择一款高端影像旗舰时，怎么也避不开X80系列，这其实就已经证明了X80系列具有的价值。
　　同时，X系列的产品矩阵也有所延展，具备大屏商务属性的X Note，补足传统折叠屏短板的X Fold，这两款高端旗舰不仅配置过硬，而且特色鲜明、体验一流，具有极强的吸引力，而这也正是vivo能够在Q2成为高端机市场份额国产品牌第一的核心原因。
　　整体且完备的产品布局，兼具体验&设计，在中国市场高端机领域，vivo凭借过硬的实力硬生生地拿到了属于自己的蛋糕，苹果、vivo、华为的高端三强格局已然显现。
　　先发，不代表一定取胜
　　放眼整个国内手机市场，小米紧跟华为脚步，拿下此前和华为进行合作的徕卡，进一步探索移动影像。造车计划更是惹人注目，能否成功还得看后续；OPPO旗下三个品牌正处于整合期，loT生态业务看似有声有色，但最终的市场份额却没有大家预期的那么理想。在行业来到下行期，转型和阵痛是正常的，没有人能在风云莫测的情况下，知悉下一个市场风口在哪个领域，因此抢首发、讲究先发制人也就成为了很多品牌的策略，但跑得早并代表跑得快，最终决定谁先到达终点的，得看用户如何选择。
　　而在先发制人这方面，vivo显然要克制得多。在折叠屏刚刚起步的阶段，产品实际上并不成熟，体验方面也一言难尽，性能孱弱、折痕明显、耐用性不足等问题，对于用户的体验实际上是一种伤害。
　　作为最后一个推出折叠屏手机的主流厂商，vivo的脚步并不快，甚至可以说很慢，但基于对于用户需求的深层次把握，和对于用户体验方面的尊重，vivo交出的旗下首款折叠屏X Fold，既解决了传统折叠屏上的问题，也实现了解锁、快充、显示等方面的技术突破，真正成为了折叠屏领域的集大成者。这样的产品，以不牺牲体验为前提，诠释了一个＂真折叠屏旗舰＂该是什么样子。
　　vivo稳中求胜的策略，在于＂铁三角＂研发体系，覆盖了产品规划、技术规划、技术预研三个层面，以技术为手段，付诸实际行动，在这样不确定的环境下，走的比其他人都更确定，这其实就是vivo能够在高端机市场掀起风浪的本质原因。