中新经纬8月26日电题：酒类中低端消费市场萎缩顺鑫农业上半年净利润大降
　　作者蔡学飞白酒分析师
　　近日，牛栏山的母公司顺鑫农业发布2022年半年度业绩报告。2022年上半年顺鑫农业实现营业收入约65。19亿元人民币，同比减少29。07；归属于上市公司股东的净利润约3998万元，同比减少91。6。其中，白酒业务实现营业收入49。1亿元，同比减少24。88。
　　从产品来看，以经典二锅头、百年牛栏山、魁盛号系列为代表的高端酒营收约3。56亿元，同比减少55。2；以珍品、金标陈酿、牛栏山一号系列为代表的中档酒实现营收7。32亿元，同比减少4。25，以陈酿、传统二锅头为代表的低档酒营收38。21亿元，同比减少23。2。
　　从区域来看，整体酒类销售在北京地区以及外阜市场也都出现了一定的下滑。
　　客观地说，牛栏山的业绩表现真实反映了酒类中低端消费市场大幅萎缩的现状，并且从产品与区域来看，全国性的酒类消费升级是大势所趋，这给牛栏山在内的许多酒企发展带来了新的挑战。同时我们注意到，顺鑫农业白酒部分酒类促销费用同比上升48。03，销售服务费用同比上升32。46。白酒产品的毛利率同比增长5。34。这在一定程度上也可以说明，即使面临着市场的严峻挑战，顺鑫农业依然在持续加大市场投入，促进品牌与产品升级。从结果上看，也确实提高了牛栏山相关产品的毛利率。
　　面对低端白酒行业销售不振，企业只能积极应对。牛栏山拥有全国性的品牌知名度，庞大的消费人群，以及遍布全国的销售渠道，相信正在升级产品结构的牛栏山，依然有着不错的发展潜力。（中新经纬APP）
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