文创产品或成文旅市场的富矿

　　曹志政
　　从抢购绿马保平安到文创雪糕吃出别样夏天的味道，文创产品无疑是今年夏天甘肃文旅市场上最大的赢家。
　　甘肃省博物馆的文创产品绿色铜奔马毛绒玩具马踏飞燕一炮而红，一周内销量约2万件，线上线下店铺都被买空，有些线上买家下单20多天才能到货。今年暑假期间，敦煌博物馆文创产品销量增长约30。自7月初至今，甘肃省博物馆累计线上销售绿马玩偶和挂件5万多件。
　　近年来，文化旅游渐成新业态，打卡博物馆已成一种文化现象，随之而来的博物馆文创产品开发也呈井喷之势。据不完全统计，2020年全国博物馆文创产品开发种类超过12。4万种。2021年天猫双11活动有近100家博物馆参加，开售首日，博物馆文创产品销量激增超400，成为黑马门类之一。
　　在文旅融合大环境下，文创产品给旅游市场带来的收入不容小觑，或可称为文旅市场正在挖掘的富矿，未来可期。
　　首先，文创产品是对文化内涵的深入挖掘，是文化属性的一次衍生。博物馆文创产品设计创意大多源于馆藏文物，在对文物文化内涵的准确把握与创意的考究打磨后，衍生出了种类不同的文化创意产品。如北京故宫博物院文创产品注重皇家文化的开发；敦煌研究院文创产品则多数围绕洞窟壁画的呈现；甘肃省博物馆的文创产品在镇馆之宝全国旅游标志马踏飞燕上大做文章。文化内涵是文创产品的灵魂，文创产品开发是对文化元素进行个性化解读、诠释，旨在提升产品的文化内涵和艺术创意。一个个饱含传统文化元素的文创产品，在展示其文化内涵的同时讲述着中国故事。
　　其次，文创产品是集观赏性与功能实用性为一体，是一次文化的普及。文创产品注重在创字上下功夫，不仅赋予文化内涵，开发者更注重观赏价值以及功能性和实用性，且具有一定寓意。
　　今年甘肃省博物馆推出的马踏飞燕文创产品之所以异常火爆，是因为设计团队在保留文物原型自身特点的同时，注入大胆创意，对铜奔马正面昂首嘶鸣的形象做了卡通化、丑萌化的幽默处理，符合年轻人的审美趣味，拉近了文物与大众的距离。同时还有一个很重要的原因是：新冠疫情当下，健康码绿码则意味着可以安全出行，文创产品马踏飞燕以绿色铜奔马为原型，简称绿马，人们以买个绿马守护自己健康码的绿码为愿景，祈求平安。敦煌研究院与腾讯联手推出的敦煌诗巾，设计既展现敦煌之美，突出壁画主题元素，购买者阅读文化的同时又获得独属自己的丝巾，是一次由欣赏高雅文化向体验文化生活的转变。纵观不同的文创产品无不强调创意性与功能实用性相统一，将优秀文化元素自然而然地融入人们的生活，赢得赞赏和青睐已是必然。
　　当然，在面对文创产品受热捧的同时，要防范文创产品唯商品、唯经济利益的追求，务必要坚守文化品格，保持其文化本性，才能在千变万化的经济大潮中立于不败之地。业内人士认为，博物馆文创的开发要注重对标志性文化元素的准确提取，避免因新潮设计而产生廉价的消费质感、丧失文化品格、失去文化本性。文创产品也不能无限制地追求时尚而流于媚俗，或因同质化引起消费者审美疲劳。
　　博物馆的馆藏文物是有限的，在以有限的文物为原型的文创产品创意上求新将会越来越难，若没有不断突破的以文化为内涵的创意，千篇一律的文创产品也会沦为传统意义上的旅游纪念品，富矿也会资源枯竭，如今销售火爆的文创产品也有失去市场的危险。