你吃的9。9元维C，其实不是保健品

　　山东商报速豹新闻网记者郑芷南郑晓彤见习记者程祥
　　从9。9元1瓶的维生素C咀嚼片，到售价2184元的天价盒装膳食营养小绿粉，新资源食品、保健食品到膳食营养补充剂等各式功能性食品在近年来的养生赛道上显露锋芒，让消费者眼花缭乱。
　　我们认准的是‘小蓝帽’，但现在这些网红产品都没有，我们该怎么选择呢？消费者王艳告诉山东商报速豹新闻网记者，面对新式的健康养生消费，让她十分困惑，真正到手的，却并不是我们真正想要的。
　　据此前相关机构发布的一份《Z世代营养消费趋势报告》显示，2021年中国国内营养品市场终端有超过2600亿元市场规模，其中膳食补充剂及维生素占七成
　　1hr9。9元的维生素片月销万件
　　10号链接血橙复合B族维生素咀嚼片，净含量36g，拍10瓶，预估到手价7。9元瓶，合计每粒1毛钱。在某电商平台的诺特兰德官方旗舰店直播间里，主播正忙碌地介绍手中的爆款产品，五四三二一，上架。
　　短短数秒，购物小黄车里的500单小黄瓶就被抢购一空了。而诺特兰德旗下这款周身橙黄色的维B咀嚼片，在过去两年多的时间里，一直都有着不俗的战绩常规店铺月售千件，直营店已售破万，评论10万。
　　之前总刷到博主在推，这次双十一看到了，价格又便宜，我就决定入手几瓶试试。26岁的小周，作为啤酒搭枸杞的典型代表，她家中常备各类营养保健品，但在这次收到货时，小周却觉得包装简单，还挺不理解的，为啥这个销量这么高。
　　山东商报速豹新闻网记者在调查中发现，电商平台上畅销的不少维生素产品都并非常规意义上的带有蓝帽子认证的保健品，也并非单一元素的营养食品。部分产品不仅在产品品名上下足了功夫，配料也一次性备注多种元素，如诺特兰德的维生素C维生素E烟酰胺咀嚼片的运动营养食品；汤臣倍健的多多维生素矿物质耐力运动营养片等。
　　诺特兰德的客服曾明确表示，我们的产品并不是保健品，而是一种膳食补充剂。我们做的是运动营养食品。但我们是按照国家的相关标准生产的，成分都是有明确的标识的。
　　2hr产品宣传打擦边球
　　事实上，在我国对于保健食品有着明确的界定。
　　国内保健食品有专用的天蓝色标志，呈帽形，业界俗称蓝帽子，蓝帽子下面印有保健食品四个字，再往下则是保健食品的批准文号，批准文号一般是由国家相关主管部门统一批准的。
　　但当下，部分并不带有小蓝帽标识的维生素产品，在其产品包装上却打着保健品的擦边球。记者以维生素为关键字在电商平台搜索，查询到了诸多维生素的保健食品及膳食补充剂，而基本上非小蓝帽的产品都在其产品包装上注明运动营养食品，但其中也有不少将运动营养食品的标识字号缩小，并放置在隐蔽位置。
　　这让人难以区分，它究竟是不是合规的保健品。消费者王艳告诉记者，一直以来她选购的维生素产品基本上都认准了小蓝帽标识，但日前，她丈夫网购的一瓶复合维生素却让她困惑不已，瓶身上有个蓝色标识，当时丈夫买的时候我还瞥了一眼，但到手了却发现，只是瓶身上的一个装饰，而非‘小蓝帽’，而且在瓶子的右下方还注有运动营养食品的字样。
　　除产品包装上存在猫腻外，产品宣传上，部分非小蓝帽产品也存在着诱导消费者的嫌疑，其较为常见的做法是宣传在使用其产品后存在多重功效，如有助于增强免疫力防贫血、防牙龈出血均衡人体营养，告别亚健康含有多种维生素矿物质17合1等，但受制于平台监管，不少商家会将类似的功效宣传置于客服区，即咨询、联系客服时，客服会具体介绍产品功效。
　　3hr执行标准不一
　　可以说，只要是非原始实物的食品，有营养作用的产品都可以称为营养补充剂。山东省千佛山医院营养科主治医师王永俊告诉记者，当下营养补充剂的范畴很大，很容易让消费者产生混淆。
　　山东商报速豹新闻网记者在电商平台搜索保健品这一关键词时，除有蓝帽子认证的保健食品外，部分进口的、国产的膳食补充剂、运动营养食品也在搜索呈现范围内。
　　但事实上，仅以运动营养食品与保健品两者为例，其审查标准就存在差异。
　　2015年，出台的《食品安全国家标准运动营养食品通则》中明文指出，运动营养食品有必须添加的成分，例如速度力量类必须添加肌酸，耐力型需要添加维生素B1，而保健品并没有相关的硬性规定。
　　此外，调查中，记者注意到，近年来伴随着海淘火爆，从事海外药品和保健品代购的商家也逐渐增多，越来越多的海外保健类食品也进入了大众的消费清单。
　　但根据我国《食品安全法》第76条规定，进口保健品应当到食品药品监督管理部门备案。一般来说，海外代购保健品在国外是作为膳食补充剂的，所以在进入国内市场时，是没有经过保健品审批的。中国营养学会的工作人员向记者表示，目前市售的海淘保健品基本上都没有我国的小蓝帽认证标识。
　　保健食品不可盲目追捧‘纯进口’。中国营养保健食品协会秘书长刘学聪在接受采访时表示，保健食品并不是普通的食品，每个国家的都有其自己的特点，基本上都是依据本国人的体质、营养状况而制定生产的，其中对于营养素的标准，三大营养素和能量需要量的界定就存在量的不同，作为普通消费者，在选购时，要先辨别不同类型的保健食品，是否有相关的注册和认证，再者如果是单纯的营养补充剂，要严格按照说明书服用，不可随意服用，以免诱发不必要的食用风险。
　　4hr市场仍有待规范
　　值得一提的是，2020年，我国保健品行业整体规模就已经达到了2666亿元。过去十年间，整个市场年复合增长率达到了6。8以上，并且未来仍将保持4的速率增长，未来一段时间内，我国功能性食品市场规模有望突破6000亿元。有业内人士指出。
　　这两年来对健康关注的更多了，我才开始‘入坑’保健品、营养品，但除了商家宣传、部分网红博主的推荐，我对于这些产品的了解少之又少。王艳告诉记者，作为消费者，她希望能够有更透明、更具有指导性的健康消费。
　　广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬则提到，后疫情时代，中国的消费者对于体重管理、颜值管理、营养管理、大健康管理这四个管理，非常在意。保健品受到国人的追捧跟青睐，是大势所趋，但由于国内消费者目前的健康知识不足，让不良品牌、不良商贩有机可乘。我们呼吁消费者以品牌为核心，以正规的渠道为保障，去进行合理性地消费。
　　合理地使用保健食品，正确地选择保健食品，这样才能防止上当。刘学聪也表示，消费者应该加强保健食品方面的相关知识，特别是在购买进口食品和保健食品时，一定留存好凭证，一旦发现商品有问题，可以通过这些凭证找商家维权。
　　今年，为进一步推进保健食品注册工作，根据《中华人民共和国食品安全法》《保健食品注册与备案管理办法》《保健食品原料目录和功能目录管理办法》，国家市场监管总局组织制定了《关于发布〈允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2022年版）〉及配套文件的公告（征求意见稿）》，未来关于健康养生消费行业的规范将越发明晰。