薇诺娜近3亿夸迪破2亿，618预售美妆个护宠物咖啡等谁赢了

　　文Sober
　　2022年，经济下行，新消费遇冷，消费者和资本收紧钱袋，疫情常态化经济环境与心态的变化，毫无疑问也会直接反映在消费者的购买力之上。
　　当下，消费者到底还在为哪些新消费品牌买单？经历了两年的高速发展后，又有哪些新消费品牌成功在市场与消费者心中站稳脚跟，真正实现了对于老牌的弯道超车？
　　正在进行的618年中大促，或许可以给到一些答案。
　　以主流电商天猫为例。据悉，今年天猫618延续了三节棍的节奏，两波预售一次狂欢。
　　具体来看，第一波是5月26日晚八点开始进行预售，进入大促预售期，5月31日至6月3日为天猫6。1开门红阶段；第二波，6月4日至13日则进入第二波成交期，即天猫品类日狂欢；6月14日至20日便是最后的天猫618狂欢日。
　　当下，第一波预售已结束，品类狂欢正在进行中。事实上，截至当下，今年618品牌或品类的整体趋势已经可见端倪。
　　因此，结合魔镜市场情报数据，新消费Daily梳理了包括【美容美体仪器】、【美容护肤美体精油】、【女士内衣男士内衣家居服】、【宠物宠物食品及用品】、【茶】、【咖啡麦片冲饮】等新消费领域代表品类的2022年618天猫销量榜单（时间累计至20220606含预售）。
　　在统计范围之内，共有16个品牌销售额已破亿。那么，今年618，谁赢了？又有哪些新品牌成功突围？
　　01hr风口上的【美容美体仪器】
　　Ulike超雅萌、初普位列TOP1
　　在5月的投融资数据追踪中，新消费Daily就曾指出，发生了3起融资的美容仪相关项目是5月为数不多的亮点。
　　显然，女性抗衰市场的潜力依旧广阔，而在宅经济之下，家用【美容美体仪器】销量也水涨船高。
　　而在今年618，就【美容美体仪器】这一类目来看，Ulike依旧以破5亿的销售额占据头名，雅萌、初普分列二、三位。
　　事实上，在脱毛仪这一细分品类中，Ulike的地位早已无法撼动。2021年，京东和天猫的618数据同样显示，Ulike获得了天猫美容仪器脱毛仪类目双料冠军；京东脱毛仪类目销量冠军，并且连续6年脱毛仪类目销量第一。
　　此外，国货品牌amiro和USMILE成功挤入前五。
　　科技美护品牌amiro成立于2015年，从无到有创造了美妆镜品类，已占据该品类超半数的市场份额。2020年起，amiro陆续上线红光波脱毛仪、射频美容仪两款产品，成功找到品牌第二增长曲线。据天眼查显示，去年9月，其刚刚完成数亿人民币C轮融资。
　　显然，踩在风口上的脱毛仪和美容仪确实为amiro的销量提供了很大的帮助。
　　据魔镜市场情报显示，amiro商品销量排行中，前五名均为美容仪、脱毛仪相关品类，成功打入市场的美妆镜早已不见踪影。
　　此外，虽然未进入前五，但销量近6000万的JOVS同样是主打高端个护的脱毛仪品牌。在她经济之下，围绕抗衰等细分需求，消费者依旧有着很大的需求以及强大的购买力。
　　推荐阅读：上线首年销售额3亿，高端个护品牌JOVS的增长逻辑是什么？
　　02hr她经济下的【美容护肤美体精油】
　　夸迪、薇诺娜挤进前10
　　关于她经济，除美妆外，最大且最值得关注的赛道，甚至当下，比美妆更有潜力的赛道，便是【美容护肤美体精油】这一品类。
　　在新消费Daily4、5月份投融资数据追踪中，彩妆几乎无人问津，护肤品牌倒是有皮肤学级新锐品牌HEPROA海璞诺、科学护肤品牌青颜博士获融资。
　　具体到618类目榜单来看，前三名依旧被国际巨头瓜分，国产品牌珀莱雅凭借破4亿的销售额挤进前五。
　　此外，前十名中，还有两个国产品牌值得关注：薇诺娜与夸迪，而这两个品牌都就聚焦于一个细分品类：功效型护肤品。
　　今年4月，有国货之光之称的薇诺娜母公司贝泰妮公布了上市以来的首份成绩单。其营业收入为40。22亿元，同比增长52。57；归母净利润为8。63亿元，同比增长58。77；扣非归母净利润为8。13亿元，同比增长58。59。同时指出，薇诺娜2021年的销售收入占据主营业务收入的比重超过98。
　　虽然其产品过度集中会带来隐患，但某种程度上，也显示着功效型产品薇诺娜的实力。
　　而夸迪则是玻尿酸巨头华熙生物旗下品牌。作为华熙生物旗下最高端的品牌之一，夸迪也同样使用着华熙生物旗下最顶尖的成分与原料组织，比如5D玻尿酸、CT50等。
　　据华熙生物的近期财报数据显示，在2019年至2021年期间，旗下的功能性护肤业务营收分别为6。34亿元、13。46亿元和33。19亿元，同比分别增长119、112、147，连续三年增速超过100。
　　艾瑞咨询数据，2020年国内功效型护肤品行业规模已达到260。1亿元，并指出，其认为未来三年功效型护肤品行业规模将以29。4的年均复合增速继续增高，并于2023年达到589。7亿。
　　显然，在美妆护肤赛道，功效型护肤产品会是消费者的刚需且消费潜力巨大。
　　03hr【女士内衣男士内衣家居服】
　　Ubars、蕉内成功突围，优衣库位列第十
　　至于【女士内衣男士内衣家居服】方面，Ubras、蕉内两大新锐品牌分别拿下TOP1、TOP2，同时，也是唯二两个销售额破亿的品牌。
　　另外，另一个从无尺码内衣切入，目前品类拓展至全品类贴身衣物的品牌内外NEIWAI位列第七，而优衣库的销售额仅为2000万元左右，位列第十。
　　周一，专注于大杯文胸的奶糖派完成近亿元B轮融资。事实上，自2020年起，在所有品类都值得重新做一遍的新消费热潮之下，无论是从消费者需求侧，还是资本关注度来看，包括内衣在内的家居服赛道都是最早需要被改造的品类之一。
　　当内外NEIWAI来到第10年，Ubras来到第8年，奶糖派来到第7年，蕉内来到第6年，显然，无论是从品牌发展还是销量层面，他们早已完成01阶段并且成功进入消费者心智。
　　推荐阅读：奶糖派再获亿元融资重点布局线下，内衣赛道激战继续？
　　04hr它经济下的【宠物宠物食品及用品】
　　PIDAN、阿飞和巴弟国产品牌优势明显
　　它经济赛道同样是一个热门赛道。
　　在【宠物宠物食品及用品】类目下，前十名中，包括麦富迪、卫仕、PIDAN、蓝氏、网易严选、阿飞和巴弟、凯锐思在内，国产品牌占据7席。
　　具体来看，除PIDAN外，上榜的国产品牌都聚焦于宠物食品方面。
　　比如，排名第二的麦富迪，最为畅销的的产品为20kg犬粮、猫粮冻干以及10kg犬粮；排名第三的卫仕，最畅销产品为冻干猫粮、冻干狗粮、全阶段成猫粮。
　　另外一个值得注意的品牌是阿飞和巴弟。
　　2017年4月创立于北京，阿飞和巴弟专注为新一代养宠人群提供料好成分好的宠物食品，当前主推产品为E76益生菌猫粮、纯条猫条和iCan主食罐。
　　据公开资料报道，阿飞和巴弟起初从零食切入市场，在深感难以做大后在2019年底转向主粮类目，并砍掉所有犬产品。
　　瞄准猫经济，阿飞和巴弟在2020年下半年开始推出猫粮产品。2021年Q1每个月销售额达到500万元左右，Q4做到了1亿元，2021年营收超过2亿元。2022年现预计实现23倍的增长，达到56亿元的销售额。是宠物赛道中当之无愧的黑马品牌。
　　而作为宠物用品这一品类上榜的独苗，混合猫砂开创者PIDAN在其品牌商品排行榜中，前九名几乎是各种不同种类的猫砂产品。不过，在第10名及之后，我们也陆续看见了猫粮、猫零食等猫咪食品的身影。
　　2021年底，PIDAN宣布完成B轮超5000万人民币融资，资金主要用于建设宠物全品类定位的供应链支持与加强，以及产品研发投入等方面。
　　事实上，它经济赛道的潜力毋庸置疑，而作为它经济市场中最大的细分赛道，宠物食品其实是每个品牌都不愿错过的风口。但无论是对于进口品牌还是国产品牌来讲，在满足消费者细分需求下，如何保证产品力，避免翻车事件依旧是重中之重。
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　　05hr【茶】、【咖啡麦片冲饮】
　　茶里成唯一入围的新锐茶品牌，
　　三顿半、隅田川、永璞发挥稳定
　　新茶难喝。这里的新茶，指的是原叶茶。
　　事实上，相较于近两年风头无两的茶饮店与风起云涌的即饮方便茶，原叶茶的焕新速度不如我们预想中得快。或是说，做新之后的原叶茶并没有那么容易走进消费者心智。
　　在今年618天猫预售榜单中，就【茶】这一大类目来看，唯一可以挤进前五榜单的新锐品牌是chali茶里。
　　作为新消费市场中最早选择把袋泡茶做新的品牌，成立于2013年的chali茶里显然已经在袋泡茶这一品类中成功占据消费者心智。目前，除了袋泡茶，其也相继推出了罐装原叶茶等产品，同时，线下店面也在稳步开设中。
　　此外，还有一个令人眼前一亮的品牌是茶颜悦色。凭借其最近推出的新品自摇幽兰拿铁、冷萃冻干即溶茶粉、袋泡茶等产品，成功以近530万的销售额，位列第六。
　　至于在咖啡方面，国产品牌早已牢牢占据市场。此前，天猫美食发布了一份截止至5月28日18时的618咖啡预售榜单，可以看到，三顿半、永璞这两大新锐代表品牌便已经拿下开门红。
　　而在截至6月6日的【咖啡麦片冲饮】榜单中，三顿半、隅田川、永璞销售额依旧客可观。
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　　Q1已过，哪些咖啡品牌在线上悄悄吸金？
　　注：1。数据全部来源于魔镜市场情报；2。统计范围为2022年618天猫全类目销量情况，时间截止至20220606（含预售）。