中国第二大牙膏公司没被宝洁高露洁击垮，一年收入11亿净赚1亿

　　2022年6月6日，重庆登康口腔公司披露上市招股书，准备募集资金6.6亿元，用于全渠道营销网络升级、口腔健康研究中心建设等项目。公开资料显示：登康口腔始建于2001年，拥有登康、冷酸灵、医研、贝乐乐、萌芽五大品牌，主要产品涵盖牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品。
　　根据尼尔森统计的数据，登康口腔牙膏市场零售份额排名中国第二、行业第四；登康口腔牙刷市场零售份额中国第三、行业第五。登康口腔2019-2021年三年，实现营业收入为9.44亿元、10.30亿元、11.43亿元，净利润为0.63亿元、0.95亿元、1.19亿元，年复合增长率分别为10.04％和37.44％。
　　2021牙膏市场份额
　　它是怎么做到行业巨头地位的？登康口腔前身为重庆牙膏厂，其发展历程可追溯至1939年的大来化学制胰厂，距今有83年历史。发展到上世纪80年代，重庆牙膏厂遭遇了一次生死存亡的危机，决定在牙膏产品、品牌形象、营销策略上下功夫，自主研制出中国第一支氯化锶抗敏感牙膏，同时以＂冷酸灵＂命名投放市场，产品销量快速增长，起死回生。
　　90年代末期，重庆牙膏厂拒绝外资并购＂冷酸灵＂品牌进行改造，于2001年联合重庆百货、机电集团、化医集团、新世纪百货共同设立登康口腔。成立初期，宝洁、联合利华、高露洁等外企都已相继进入中国牙膏市场，登康口腔的牙膏优势地位受到严重威胁，提出＂研发+推广＂战略回击，推出氯化锶+硝酸钾双重抗敏感技术站稳脚跟。
　　到了08年，登康口腔又一次面临市场挑战，彼时葛兰素史克旗下的舒适达进军中国市场，凭借强势的营销策略在牙膏市场抗敏感领域抢占市场份额。为了与舒适达抗衡，登康口腔推出＂锶盐+钾盐＂的健齿护龈双重抗敏感牙膏，同时将销售渠道延伸至大卖场、连锁超市，一点一点追回市场份额，发展壮大。
　　近年来，登康口腔积极投入并全力的发展电动口腔护理产品市场，研发推出了＂登康＂、＂冷酸灵＂、＂贝乐乐＂品牌的声波电动牙刷及冲牙器等电动口腔产品，与此同时逐渐丰富细分子品类产品，推出牙齿脱敏剂、口腔抑菌膏、口腔抑菌护理液、牙线棒、正畸牙刷、正畸保持器清洁片产品。
　　写到最后：
　　有专业人士分析，登康口腔的拳头产品是＂冷酸灵＂，口腔护理抗牙齿敏感领域的细分龙头，不管是技术实力，还是品牌沉淀都不可小觑。去年二级市场传言，登康口腔要借壳上海三毛上市，现在看来是子虚乌有，登康口腔如果在今年成功上市，势必会助力其高质量发展，向着中国乃至亚洲最专业的口腔健康管理公司迈进。