羊了个羊是怎么让你上瘾的

　　近日，一款号称通关率不到0。1的堆叠式消除游戏羊了个羊火遍了全网。
　　从11水平的第1关开始，极难的第2关让玩家们欲罢不能，纷纷与游戏死磕，由此筛选出了玩家中的倔驴，游戏也因此被戏称为驴了个驴。
　　网友们纷纷在各平台吐槽，甚至出现日挑战4511次的大冤羊。
　　与传统的专注体验的游戏不同，羊了个羊让玩家们在想玩、血压升高、自我怀疑、还是想玩间来回横跳，最终还是在越气越玩的复杂心情驱使下，反复挑战、观看广告、微博吐槽。
　　玩游戏是为了爽，那不能爽的羊了个羊，为啥还能如此上头？
　　真的是越难越上瘾吗？
　　部分玩家将过不去的第2关归咎于游戏难度。但一些资深玩家和行业人士分析，羊了个羊并没有烧脑的复杂度，出现的牌型更像是纯随机，比起网上分享的攻略、技巧，运气和概率才是通关的核心要素，也就是说，你过了不是你厉害，而是系统让你过了。当然，过了确实很厉害，值得发十条朋友圈。
　　作为一个概率游戏，所谓难只是游戏体验的一环。对于一般游戏而言，其卖点往往是情感交流、正反馈机制等，即使输多赢少，得来不易的胜利更会强烈激发的满足感。但随着讨好玩家策略越来越难奏效，很多领域出现强行投喂的风气，各种内容单薄却格外杀时间的小游戏不断出现，从人玩游戏变成游戏玩人，不断试探玩家的受虐上限。
　　在这种机制下，投喂爽感不是游戏目的，必须得诱惑玩家再来一局，顺便把自己的广告、装备塞进去。所以，扔不下羊了个羊，可不是因为我们自己没有自控能力，而是产品经理早已预判了你的预判，设置好了每一个让你欲罢不能的点位。
　　沉迷机制如何让玩家越陷越深？
　　羊了个羊就游戏本身来说，无疑在吸引用户、增加粘性方面是成功的。中科院心理学专家指出，任何具备成瘾属性的事物，必然存在内在满足感，没有内在满足感，就不会存在需求。在羊了个羊的游戏里，玩家们痛并玩着的心理，更像是心理学上的老虎机效应。老虎机是一种用零钱赌博的机器，只需投币、拉手柄的简单操作，就有概率获得奖金。而羊了个羊的本质就是用消消乐的简单操作，换取0。01通过率，实现心理需求的以小博大。仔细分析，在类似的游戏中，都有类似的成瘾要素。魔性的BGM、轻松明快的画风吸引玩家进入；在微博、朋友圈等平台分享游戏体验，带来强社交属性；消除牌堆，容易上手的玩法和即时消失的卡牌，形成了一目了然的赏罚机制；加入羊群的口号、今日头羊榜的排名带来的竞争感，带来为地区争光的虚拟荣誉；随着挑战次数的积累，越重复越让人念念不忘，以至于才下手头，又上心头。最终，广告流量才是目的。先用简单的第一关把羊骗进来杀，再用只差一点就成功了的第二关吊着驴去屡败屡战。游戏过程中，明明胜利在望，却陷入僵局，那就看广告换取小道具或者复活的机会吧，30秒的广告早已经准备好了。有网友上传了一张图，精确计算出了玩游戏需要看广告的时长，让很多人咋舌：原来30秒一个的广告积累起来居然杀了我们这么多时间。当然，玩家同样也可以利用沉迷机制来斩断玩根。专家指出，在沉迷游戏时，出现想要停下的念头时，可以给自己设立一个先停1分钟的小目标，在给自己如喝点饮料、发个众人皆瘾我独醒的炫耀式朋友圈等即时的奖励，不断重复，把停下玩手机设计成游戏，循序渐进，强化奖励，自然而然就能淡化上瘾。
　　没有羊了个羊，也会有牛了个牛
　　注意力在互联网时代，是一种稀缺资源，谁都想争夺和占有。吸引了还不够，还要增加粘性，让你沉迷，最好上瘾。从这个角度讲，羊了个羊是一个堪称完美的样本，它精巧地利用了每一个能吸引注意力的元素，最终把受众牢牢绑在自己的游戏上，至于游戏体验如何，有无公共价值，出品方就不会考虑了，只要广告池里的广告消耗得足够快，甲方足够满意，其他的又有什么要紧呢。还有同类型小手游、魔性没营养的小视频、又长又烂的网文、电梯里不得不看的重复广告制作者深谙用户心理，对沉迷机制使用起来驾轻就熟。有太多东西在蚕食我们的注意力，很无奈，但也很正常。虽然大家并不会真正上瘾，该读的书还会读，该做的事还会做，但短期内耗费大量时间看广告、打游戏等，却让人越来越焦虑。网络世界的江湖里，江山代有爆款出，各领风骚两三天。这阵羊风很快就会刮过去，但是还会有牛了个牛、喵了个喵继续引领风潮。事实上，风起了就不会停，我们且在其中，仔细体会。