iPhone14越来越近，黄牛囤货或致悲剧

　　文王新喜
　　iPhone在中国的发展史一直以来都伴随着黄牛的参与，每次新iPhone发布的火热或者一代又一代爆款的诞生，与黄牛的助推与参与也有着密不可分的关系。
　　因为今年智能手机市场的低迷，与苹果相关的供应链、零售商、黄牛都把今年业绩的重头戏放到了iPhone14身上，寄希望于iPhone14的畅销来弥补今年惨淡的业绩。也有博主在微博晒出了线下店的iPhone14系列的预售活动，基本上都是加价卖，有博主称这是黄牛价。
　　其中，iPhone14的售价为6699元起；iPhone14Plus预售价为7399元起；iPhone14ProMax预售价10899元起。
　　但今年黄牛的如意算盘很可能落空，今年苹果备货量接近一亿台，货源充足。首销没货的情况会大大缓解。事实上，伴随着消费降级以及消费者换机周期的拉长，iPhone销量面临更多不确定性的情况，今年黄牛想通过囤货大赚一波，可能要误判形势了。
　　黄牛的iPhone生意，曾让不少人发家致富
　　在过去的多年，新iPhone的发布往往都伴随着因为畅销而前期缺货的窘境，去年iPhone13发布之后，也出现了黄牛加价倒卖情况，iPhone13ProMax最高时黄牛加价超过1000元，究其原因还是因为苹果产能有限，出现了缺货窘境。
　　缺货意味着很多手机用户在新机发布后的很长一段时间都无法用上最新的苹果手机，由于新iPhone供小于求，稀缺性凸显，那么价格就可以不断炒高，这给了黄牛的生意机会。
　　大量黄牛会在前期大量抢购囤货，在iPhone6发布之时，一个个城市的苹果专卖店的门口，都可以发现大量华人黄牛党的排队的身影，由于国内抢购难，大量黄牛甚至在全球扫货，再通过国内相关渠道加价倒卖，尤其是当年iPhone6的发布盛况空前，iPhone4首发之时，曾有黄牛在中关村叫价2万，当年iPhone6却刷新了该记录，黄牛当时报价最高价达到2。8万。大量黄牛都因此赚得盆满钵满。
　　在2014年，iPhone6s发布的时候，万千黄牛身影出现在中国香港、澳大利亚、美国、日本，从国内到海外，全球各地大肆囤货扫货，导致iPhone6Plus也一度被炒至2万。
　　最近也有媒体消息指出，有黄牛靠iPhone生意买下燕郊一套房。单个黄牛的致富案例也给了大量黄牛参与其中的底气。
　　在iPhone14发布之前的几个月，其实就已有大量黄牛期待这次的生意。毕竟，这次看好iPhone14系列大卖的声音似乎要远超看衰的声音。
　　天风国际分析师郭明錤此前通过海外社交平台表示，以他对中国经销商、零售商和黄牛的调查来看，中国市场对iPhone14的需求可能会强于iPhone13。他们为iPhone14支付了有史以来最多的预付定金。他指出，目前在中国市场上，苹果iPhone14的预付定金明显高于iPhone13系列，甚至在某些地区足足高出一倍。
　　郭明錤日前最新消息称，他最近再次与中国的分销商零售商黄牛交谈，他们表示他们认为中国对iPhone14系列的潜在需求正在持续增加，需求会比iPhone13还要大。
　　而根据零部件供应商和物流方面的人士分析预测，苹果iPhone14今年下半年的出货量可能会达到约为1亿部或9000万部。
　　业内看高iPhone14系列的销量并非因为这款手机带来了巨大的创新，而是因为iPhone目前在国内并没有势均力敌的竞争对手。从过往iPhone新品大卖的影响因素来看，它并不依赖于创新，而更多是源于更高的辨识度与更低的价格来取胜。
　　从过去的历史来看，外观的调整与配色的调整以及定价的合理，总是能吸引一大批消费者为之买单。从目前曝光来看，新配色包括绿色、紫色、古铜色、新的蓝色等，尤其是紫色的关注度颇高。产品形态创新的亮点在于Phone14Pro系列最大的变化可能是将刘海屏换成感叹号屏，据悉这个感叹号屏可以通过软件变成药丸屏，类似安卓手机隐藏刘海。
　　总体而言，在新增大屏型号、取消刘海、更强影像、更大运行内存（全系标配6GB）等方面的加持下，如果在往年，iPhone14的需求依然延续iPhone13系列的热度，可能性是存在的。
　　不确定性变多，黄牛囤货或致悲剧
　　但今年，不确定因素变多了。
　　目前，苹果公司的备货超过了1亿台，除了官网，线下门店之外，部分城市还开通了3小时送达服务，避免黄牛赚取差价。从iPhone14的备货来看，黄牛囤货砸自己手里的概率会增大。
　　其次是定价，这是最关键的变量，据爆料，iPhone14共有四款机型，普通机型起售价可能与上一代持平，Pro后缀的高端机型可能会上涨15左右。其中高配机型iPhone14ProMax的起售价为9999元，顶配售价高达13799元，可以说非常的昂贵。
　　在涨价的基础上，黄牛再加价倒卖赚钱的可能性变低了。从今年的市场行情来看，今年几乎面临着最近10年来最低迷的行业环境。从Canalys公布的第二季度的数据来看，今年二季度全球智能手机出货量因经济不景气同比下降9，跌破3亿台。
　　在经济下行以及疫情下不确定的市场萎缩环境下，人们对于品牌溢价的需求会让渡于生存、生活的需求，相对于消费升级，人们更倾向于降级消费。
　　在这种环境下，iPhone的销量也面临着不确定性，刚需消费可能会进一步流入中低端市场产品，高端手机产品在今年遭受的冲击可能会更加明显，根据早前IDC预计，今年中国全年智能手机出货量下降12，第二季度会延续第一季度同比下降14的走势，预计还要下降14。8。在这种未来销量的低预期之下，苹果也有点焦虑。
　　如果iPhone14的定价在人们的接受范围之内，乐观估计能卖的动，但要达到iPhone13的热度有点难，在这种行情下，黄牛囤货卖砸自己手机的概率很大。
　　毕竟，当下人们换机已经变得更理性，iPhone14发布前夕，当下关注iPhone13的价格的消费者变得越来越多，市场中却传出了非常多劝大家选择iPhone13却不建议期待iPhone14的消息，在二手市场也是如此，根据转转集团发布的Q2手机行情报告显示，苹果iPhone以34。79的交易量排名二手市场品牌榜第一。
　　这意味着愿意为高溢价买单的消费者越来越少。在过去，有香港、深圳等地黄牛党出现因囤货而导致破产的窘境。今年黄牛们的生意要黄的概率无疑变大了。
　　有手机店的店长日前表示，作为手机店的店长，我可以明确的告诉你：抢iPhone手机赚差价的时代一去不复返了。
　　黄牛几乎成为iPhone在国内开卖的特有现象，当然这种投机倒把现象可以追溯到改革开放初期，我们看到曾经的双轨制培育了倒爷，对于从一穷二白一路走过来的国人来说，发家致富几乎是大部分国人的终极梦想，而曾经的倒爷一夜暴富的神化也让许多国人羡慕嫉妒恨，在中国这种竞争激烈的土壤，投机发财致富更有其滋生的土壤，走后门找关系、或者绕过壁垒去创造机会或创造利润成为很多国人厚黑成功学的一种潜移默化秘而不宣的文化存在。可见iPhone黄牛全球扫货国内倒卖这种投机文化有其本身的历史基础存在。
　　但从今年来看，苹果在中国市场的增长曲线可能会进入到一个新的拐点，由于涨价、疫情导致消费市场不景气等因素，涨价后的iPhone销量迎来大滑坡的可能性非常大，此外，大量消费者正计划着购买性价比更高的前代机型，以iPhone13居多，人们逆向换机的诉求越来越强，加之当前二手手机市场的崛起，大量的渠道与产品都能满足人们对于性价比购入iPhone的诉求。
　　打败苹果的对手还没有出现，但苹果可能会暂时性的被天时与消费心态打败。在这种背景下，寄希望于倒卖iPhone14大赚一波的黄牛们可能要面临颇为残酷的市场现实，如果罔顾当前市场消费现实而肆意囤货，亏损或成大概率事件。
　　作者：王新喜TMT资深评论人本文未经许可谢绝转载