蔚来咖啡，有未来吗？

　　汽车与咖啡碰到一起，会迸发出怎样的火花？
　　智能电动汽车公司蔚来给出了答案。天眼查显示，上海蔚来汽车有限公司近日申请注册了4枚NIOCAFE相关商标，有意闯入咖啡圈。01
　　据媒体消息，蔚来布局咖啡行业主要有两层目的：一是希望透过在蔚来中心内为用户提供咖啡饮品，提升消费者的购物体验、增强品牌粘性；二是想要在NIOLIFE中售卖咖啡产品，比如新出的挂耳咖啡和咖啡滤泡袋等，完善企业生态链，拉高品牌的抗风险能力。
　　其实在蔚来之前，已经有不少品牌尝试以咖啡为桥梁，拓宽经营渠道，探索更多维的可能性。
　　同属于车企的观致汽车、长安标致雪铁龙以及上汽集团或多或少均有涉猎咖啡行业观致汽车是打造的咖啡馆，长安标致雪铁龙则在车展上亮相了咖啡机器人，上汽集团将咖啡与汽车进行融合，推出吉咖啡。
　　汽车圈以外，尝试做咖啡生意的品牌更是多不胜数。
　　11月7日，脑白金全球首家咖啡店脑白金Caf落户上海。这也意味着脑白金正式入局咖啡，参与行业竞争。
　　特步前段时间申请注册了特咖啡和XTEPCOFFEE系列商标，李宁的宁咖啡目前在北京、广东以及厦门等城市已经浮现身影，还有同仁堂的知嘛健康、太二酸菜鱼的原汁酸菜拿铁、中石化的易捷咖啡以及邮政的邮局咖啡
　　连八竿子打不着一起的内衣品牌NEIWAI，也借由与MANNER联名，硬生生与咖啡产生出联系，上线抹茶冰拿铁热抹茶拿铁绿野仙踪等产品。
　　在一个又一个品牌的推动之下，咖啡逐渐成为跨界最为炙手可热的行业之一，专业选手和非专业选手同场竞技，场面热闹不凡。02
　　为什么是咖啡？
　　行业千千万，大佬们为何默契地选择将触手伸向咖啡领域，卖奶茶、卖酒品或者卖卖茶叶不行吗？
　　无利不成商。
　　相同的选择背后是足以支撑这么选择的一组组数据。据艾媒咨询，2021年我国咖啡市场规模约为2817亿元，消费人数达到3亿，并且预计未来还会保持着27左右的增长率，到2025年规模有望突破万亿。
　　较早迈入咖啡市场的品牌，比如Tims、Manner、Seesaw以及MStand等，也早已成为资本的宠儿有的估值过亿，有的完成多轮融资，更有甚者直接敲钟上市。
　　可期的市场前景让品牌愈发难以忽视这块香甜可口的蛋糕，争相入局渴望一品风味。
　　此刻试图融入咖啡圈的蔚来，想必也是为行业的繁荣所诱惑，期待能借咖啡之力完成业务的拓展。03
　　但需要泼一盆冷水未来可期的从来便是中国咖啡市场，而非身处其中的品牌们。
　　蔚来咖啡究竟有没有未来，还需要打个硕大的问号。
　　如前文所说，多位玩家的涌入进一步加剧行业竞争的激烈性。
　　这个赛道已经有太多的选手，一边是星巴克、瑞幸这类专业垂直品牌、一边是李宁、中国邮政这类线下门店规模庞大的跨界者，前有狼后有虎的情况下，蔚来咖啡优势何在？凭什么突围？
　　当然挑战很大也并不意味着无计可施。
　　品牌君认为在品牌沉淀与口碑积累短时间内很难同专业选手相提并论的情况下，像蔚来咖啡这样半路出家的选手或许可以尝试在产品研发上用些巧劲、进行差异化定位，用独特的产品为自己在这一赛道中谋得一条康庄大道。
　　庞大的市场容得下传统的美式拿铁与摩卡，未必容不下新奇的酸菜拿铁榴莲咖啡。
　　咖啡市场百花齐放几乎已成定局，蔚来咖啡有没有未来，决定权在蔚来。
　　且看它接下来怎么走吧。