全球第二！中国彩电品牌交出高质量发展的完美答卷

　　CICI评论
　　由三星LG掌管全球彩电市场走向的时代，正加速走向终结！羽翼日渐丰满的中国品牌，也在该市场上演着一次比一次更为激烈的好戏！
　　Omdia最新数据显示，2022年第二季度海信电视全球出货量份额达12。1，排名第二，仅次于三星；海信电视全球出货量、出货额份额均位列中国品牌第一，持续领跑！
　　这是中国彩电品牌向国际头部品牌发起冲击以来，最有力度且最有质量的一次。此前，就有其他中国品牌如TCL赶超LG突破出货量的历史，现在海信的强势崛起，让中国品牌高质量发展的实力再次得到彰显。
　　更关键的是，这份成绩单并不容易。从2022二季度数据看，全球电视出货量环比下降11，海信出货量逆势增5，出货量份额环比增长1。9个点，成为全球增长最大的品牌。
　　也就是说，这是在全球彩电整体出货量走下坡路以及其他品牌表现黯然失色的基础上所取得以逆势增长为特点的成绩单，无论对个体本身还是对整个产业，这份成绩单的成色都很足。既是对海信品牌、技术、产品的认可，也是中国彩电综合实力不断提升的明证。
　　第一，海信技术品牌和产品，得到全球用户全面认可。
　　从技术角度看，后平板时代技术呈现多元化、发散化的特征。各种技术均有优势且相互博弈，大一统的可能性越来越低。但海信凭借ULED、激光技术的出色表现，赢得了液晶爱好者和新型显示粉丝的双重认可，是行业内为数不多的在两代技术上均收获诸多用户的品牌。就全球市场看，在技术加速迭代升级的背景下，能将衔接做得如此好的品牌也是屈指可数，所以技术标签越来越牢靠的海信，得到全球用户青睐是迟早之事。
　　从品牌角度看，过去不仅中国市场，全球用户都更偏爱三星LG和索尼，但他们需要为之付出更高昂的品牌溢价。这两年快速起势的海信，取代索尼成为世界杯顶级赞助商之一，并成为连续几届欧洲杯的赞助商，大手笔投入换来了全球用户高度认可的品牌通道，最终海信成为他们心目中的大牌、名牌。
　　从产品来看，坚持自主品牌出海的海信，凭借稳定的产品质量、雄厚的技术实力、出色的产品设计等指标，无论ULED还是激光，赢得了越来越多地区和国家的用户认同。以激光电视为例，就赢得了包括迪邦王室、阿联酋王室等高端用户的点赞。
　　第二，中国高质量制造水平，正成为全球风向标。
　　在行业整体式微的背景下，中国彩电品牌能够异军突起并不是偶然现象。而且联系前两年彩电行业同样低迷中国品牌同样强势的情形看，这种并非孤案的集体崛起，背后则凸显了一个事实：中国彩电高质量的制造水平，正成为引领全球走向的风向标。
　　作为全球最大的消费市场，中国彩电市场活跃着上百个彩电品牌，它们虽然经常被诟病为同质化严重，但同样是创新最为活跃的地方。毕竟，在这个市场能够做大的品牌，可能在面对国际化大风浪之时，并不会出现手足无措、无所适从的表现。
　　无形中综合实力不断得以增强的中国品牌，也带动了中国彩电行业整体竞争力的崛起。从海信的表现看（海信电视二季度出货额占比23。8，作为中国电视第一品牌继续扩大领先优势，与第二名拉出近4个点的差距。），头部彩电品牌愈发有胆量有实力有能力赢得全球彩电市场之争，多年前的梦想正变成此刻的现实。
　　正处在转型关键期的中国彩电行业，需要更多这样的企业站出来。无波海面培养不出真正优秀的水手，唯有经历滔天巨浪的洗礼，才能产生带领中国彩电业不断攀越新高峰的行家里手，也唯有它们不断涌现，中国彩电行业才能称得上真正意义上的强大。
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