消费女性，这些广告脸都不要了。。

　　1
　　这年头，好像带手表的人越来越少了。
　　当看时间的功能被手机取代后，
　　手表也就变成了彰显个性和品味的艺术品。
　　可我理解不了的是，
　　把手表塞在嘴里就是所谓的艺术？
　　最近，有一家名为WUSSA的潮牌手表被推上了微博热搜。
　　它是一家在中国上海创办的国产潮流手表品牌。
　　品牌号称以无畏生长，无惧探索为理念，
　　致力于将潮流元素与设计相结合的新时代腕表品牌之一。
　　理念很美好，现实却很荒诞。
　　所谓的潮流元素，新时代思想，
　　就是找一个漂亮的女模特，
　　用露骨的性暗示宣传自己的产品。
　　最让人难以理解的是，
　　女模特直接被手表捆绑，
　　嘴巴直接被表盘堵住。
　　但是男模特拍摄的广告却十分正常。
　　在网上吵得不可开交的时候，
　　官方坐不住开始出面回应。
　　该潮牌团队发长文回应称，
　　这个系列从最开始的策划到实施，
　　主题均为别被时间束缚，让时间说真话。
　　而非像网络上说的那种，
　　断章取义的擦边主题和所谓的厌女主题。
　　图中还称该品牌团队70为女性，
　　图片的设计是她们结合自身的感受和经历，
　　想将这种痛苦更直观地表现出来。
　　其团队不能容忍断章取义的方式，
　　恶意歪曲和抹黑他们的表达。
　　这样堂而皇之的解释，
　　网友们当然不买账。
　　面对着更多理性的质疑，
　　官方总是能及时作出解释和回应。
　　模特身上的捆绑，是想表达：
　　时间是捆绑你的绳，
　　但时间也可以证明你，为你发声。
　　2
　　WUSSA团队想要打破常规，
　　挣脱束缚的思想本没有错。
　　可使用女性擦边营销的方法宣传产品，
　　真的没有什么好辩解的。
　　几年前，绝味鸭脖店铺双11促销页面惊爆网络。
　　在这张意义不明的图片旁边，
　　还配有文字鲜嫩多汁，想要吗？
　　而就在网友纷纷口诛笔伐的时候，
　　鸭脖的官方公众号又发布了一篇文章。
　　他们不光没有悔改，
　　恶心程度反而有过之而无不及：
　　按理说，人类在发展时代在进步。
　　大家呼吁思想解放，
　　平等尊重这么多年，
　　多少会有点进步吧？
　　可今年的擦边营销更是层出不穷。
　　君乐宝旗下的牛奶品牌悦鲜活。
　　文案专钓女性，虚钩以待
　　网红美容仪品牌Ulike脱毛仪广告：
　　没有蓝宝石，我不脱。
　　宝洁公众号推文：
　　《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》
　　文中包含女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下
　　女人头发比男人脏一倍
　　再爱干净的女人，内裤都比男人脏
　　男人足部细菌繁殖速率是400，女人是2300等内容。
　　妇炎洁广告：
　　越来越黑我该怎么办？
　　洗出少女粉！
　　中日韩三国社会调查显示：83的男性不愿意给伴侣
　　的原因竟然是下不去嘴。
　　在无数消费女性的广告被口诛笔伐的同时，
　　仍有企业前赴后继地把物化女性的低俗玩笑作为宣传手段，
　　这无疑值得我们深思。
　　3
　　世界知名创意机构BadgerWinters的联合创始人MadonnaBadger，
　　多次在国际上开展抗议物化女性的宣传运动。
　　目的是唤起大众对这一议题的重视。
　　让广告营销和媒体改变塑造女性形象的方式。
　　在1990年代，Badger曾担任CalvinKlein的创意主管，
　　主导制作出了一系列性感大片，
　　也让CalvinKlein成为了性感的代名词。
　　这样的从业经历也让她对广告物化女性的理解更为深刻。
　　Badger认为在广告创意中应该遵守几项原则：
　　一是看女性在这一场景中有没有选择或者话语权；
　　二是女性呈现的形象是不是现实生活中人类无法达到的；
　　三是看女性是否只被当成身体的某个部分，
　　而不是一个完整的个体；
　　四是换位思考，想想看自己的姐妹、女儿，
　　或是自己被塑造成这样的形象，能不能接受。
　　反物化女性宣传语：
　　我们不是说不让你看女性，
　　相反，我们鼓励你认识女性。
　　坦诚来讲，广告创意当然可以有夸张，
　　也可以开玩笑。
　　可是，玩笑背后仍然传达着企业的价值观。
　　以女性为目标群体的品牌，
　　按理说不会故意去触怒女性。
　　很有可能，这些创意广告的制作团队，
　　根本就没有意识到对女性的冒犯。
　　他们只是有意无意地迎合着，
　　社会上广泛存在的偏见和刻板印象，
　　并把这种迎合视为有价值的创意。
　　而这，才是最令人感到悲哀的。
　　4
　　我们应该正视一件事：
　　女性意识的觉醒会带动男性和整个社会的进步。
　　我们也应该相信：
　　歧视女性、物化女性的时代终将会远去。
　　而它远离的速度，
　　与每个人尤其每个女人都有关系。
　　当我们不自知地成为催婚催生的一份子时；
　　当我们面对自己孩子，
　　无意识说出女孩就要有个女孩的样子时；
　　当我们能看到自己对性别的刻板印象时；
　　当我们以为自己没有选择，
　　可以违背心意为家庭为孩子做出牺牲时；
　　当我们说我负责貌美如花、你负责挣钱养家时；
　　当我们被尊称一声女神女王就冲动下单刷卡时，
　　都可以是我们反思和改变的机会。
　　我们更可能做的是：
　　能不能停下，
　　对自己和他人的行为保持反思，
　　面对那些习以为常的问题时，
　　多问几个为什么？凭什么？
　　End