苹果98元挂绳,3天就断货?不是都说不买吗
这两天,科技圈的热搜,几乎被果厂包揽。
从秋季发布会至今,苹果不完全统计得有20来个热搜,不愧是营销之王,每次上新都有这么大阵仗。
上周,苹果除了发布iPhone 14、AirPods Pro2、Apple Watch等一堆新品外,最便宜的配件,是来自第三方品牌Incase的挂绳,售价98元。
好家伙,当时就有不少网友吐槽"太贵"。然而,几天后,这条挂绳首批就已卖断货,如今预计发货日期为4~6周。
好家伙,不是都在嘲讽苹果"抢钱"吗,居然这么多人买!
98元挂绳卖断货
目前,Incase挂绳预计发货时间为4~6周。并且,线下门店均不可取货。
要知道,此前该产品上架时,只要1个工作日就能发货。改变送达时间意味着,挂绳的所有库存已经耗尽。
从官方介绍来看,这根挂绳长23.5厘米,重4.54克,适用于AirPods Pro 2,可将柔软的编织绳像手环一样戴在腕上,也可用自带的卡夹将挂绳固定在背包或手提包上。
也就是说,它并没有其他酷炫的科技,就是一条普通的挂绳而已。就这,你敢卖我98元?我拼多多几块钱就能买10根!
苹果真是把"慈善家"人设进行到底,明明可以抢,还要送我一根绳子。
然而,令人诧异的是,原本被全网吐槽的产品,却短短3天就卖断货。
天价配件不在少数
当然,苹果官方配件贵,早已经不是新鲜事。
去年10月,果厂上架了一块定价为145元钱的抛光布,曾被网友吐槽为"天价抹布"。
据官网,这块抛光布由非研磨性材料制成,可用于清洁任何苹果显示器,包括纳米纹理玻璃。此外,再没有提及其他更多功能或用途。
也就是说,它确实只是一块质地不错的抹布而已,并没有所谓的"科技力量"。
当然,虽然吐槽的人众多,但依旧不妨碍它成为抢手货,一经上市就很快售空,一度得等6~8周才能到货。
另外,今年的春季发布会上,苹果发布了两根雷雳4 Pro连接线。
据官网产品介绍,该线最大的亮点包含不易缠绕、支持雷雳3、雷雳4和USB 4数据传输等。
然而,1.8米售价949元,3米直接卖到1169元,让众人直呼高攀不起。
而论苹果天价配件的天花板,还是非Mac Pro套件莫属。
官网上,一组不锈钢滚轮套件,单价高达5249元,不可移动的支脚套件也要2249元。好家伙,甚至比汽车轮胎还贵了。
赚钱还得看苹果
其实,不管98元也好,145元也罢,果厂的标价本就暗藏深意。若你以为这些离谱的价格让它备受嘲讽,那就太天真了,其实人家一直在背地里偷着乐。
首先,天价配件本就是一种营销手段,炒话题对苹果而言稳赚不赔。就拿本次来说,98元挂绳的话题活跃在各大社交平台,无形中就将苹果这一新品宣传出去。
其次,可以继续给大众灌输品牌价值。
品牌溢价这个现象,本就存在于各个品牌和领域,是一种见怪不怪的现象。况且,苹果产品溢价几乎是全世界果粉达成的共识。
在制造业如此发达的今天,这些配件成本早就高度透明化。对苹果来说,把淘宝几元包邮的清水壳卖到300多,也并不担心没有人买。
不过,要是国产手机这么卖,可能会被骂到体无完肤吧。
卖出大大高于成本的价格,形成品牌溢价,缔造品牌效应,让消费者在反复营销中,认同苹果的商业价值,是一步大棋。
钱,果然还是苹果会赚啊。
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