唤醒沉睡的旅游资源
来源:经济参考报
疫情下的旅游业人并未停下脚步,助力乡村振兴的旅游业创新探索正持续推进。日前,陕西省首家携程度假农庄陕西佛坪店正式开工建设,这也是首家由携程与地方政府共同投资建设的农庄。与此同时,政企合作的"佛坪模式"也意味着旅游业的多层次联动更进一步。
政企联动
陕西首家携程度假农庄动工
据悉,此次开工建设的携程度假农庄陕西佛坪店是携程落地的第10家度假农庄。农庄坐落在隶属于佛坪县的"全国乡村旅游重点村"长角坝镇沙窝村,临近熊猫谷以及百亩红色花海景区,总占地面积44.6亩,其中一期占地面积20亩,总投资5000万元,预计今年10月将全面推向市场。
"政企合作模式的探索是希望把分散的资源串拢,将‘沉睡’的资源通过旅游线路的再包装、再设计,达到高效转化的目的。通过人才培养,实现乡村人才的‘自我造血’;通过对目的地的整体规划,建设具有地缘特色的美丽乡村。我们还处在探索的过程中,希望找到更多发展的可能性。"作为携程度假农庄项目负责人,携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮在接受《经济参考报》专访时坦言。
"选址佛坪前,我们在陕西的很多地方进行了踩点,照金、蓝田、袁家村等都跑遍了。选址佛坪的主要原因是那里到处都是‘宝’,秦岭四宝——大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹮的主要集中地就在佛坪,这是天然的优势。"李珍妮告诉记者,佛坪正在建设大熊猫培育基地,而携程农庄的位置离未来的大熊猫培育基地车程大概10至15分钟。同时,游客步行10分钟左右就可以到达金丝猴培育基地,将来那里会策划很多活动,让游客与自然、动物之间有更多亲密接触。此外,农庄还可以组织游客徒步观赏季节性迁移的朱鹮和羚牛。"2021年7、8月份我去佛坪,那时正值大熊猫的繁殖季。10月份我又去了一次,开车在路上随时可以见到金丝猴。"
在"九山半水半分田"的佛坪县,旅游产业承担起了推动县域经济发展的重任。据介绍,近年来旅游产业对佛坪县GDP的贡献度达四成以上。据《佛坪县2019年国民经济和社会发展统计公报》显示,佛坪全年接待游客197.6万人次,旅游总收入7.07亿元。"我们在佛坪踩点的时候发现,当地对旅游资源的挖掘还局限于以秦岭四宝建立本地形象的层面上,对于珍稀动物保护的延展性教育以及目的地开发做得还不够。另外,尽管当地有一些民宿,但整体经营、服务和产品都没有达到较高水平,携程将助力佛坪打造全链条的旅游产业链。"李珍妮表示。
佛坪县文旅局副局长蒲克此前也强调,佛坪打造全域旅游县的一个重要措施,就是建设以大熊猫为代表的"秦岭四宝"体验景区以及配套的吃住娱购设施。此次携程度假农庄陕西佛坪店的建设,将利用携程品牌和携程平台引流,改善当地民宿品牌效应不强的现状,吸引更多企业进入佛坪县,带动当地民间资本进一步投入乡村旅游市场。
"现在交通比以前方便多了,我们本地人到佛坪旅游的人也多了。如果从西安北坐高铁到佛坪,整个车程大概40分钟左右,家庭自驾出游的话也很便利。目前外省的朋友来佛坪旅游的人还不是很多,其实佛坪还是很值得来的。"采访中,家住西安的曹先生告诉记者。
转观念 拓思路
乡村旅游亟待"补短板"
"对于国内众多乡村旅游目的地而言,目的地品牌认知度的打造尚显薄弱,民宿等配套基础设施也有所欠缺。与此同时,农文旅融合的深度不够,游客深度体验欠缺,也成为制约当地旅游发展的瓶颈。"李珍妮直言。
"从2021年开始到现在,我们整个团队成员平均每人跑坏两双鞋,上个礼拜我把第三双鞋跑坏了。"李珍妮告诉记者,"这两年做乡村旅游遇到了很多挑战,因为一些目的地处于未开发阶段,涉及大众认知、旅游人才培养等综合问题。‘做这个东西到底卖不卖得掉’‘这种产品要不要这么复杂’‘为什么要做这种事情’,面对来自各方面的疑惑,我们会把大家带到实地亲自去看一看。"
李珍妮介绍,以携程度假农庄安徽金寨大湾店为例,该店结合金寨的文化和资源,重点研发农耕文化传承和当地非遗体验类产品,打造多样化的产品形态。比如以"农"为核心,以二十四节气为时间轴,对每个节气的民俗、耕种、饮食等进行挖掘设计,让消费者参与育苗、耕种、丰收等农事活动,体验创作五谷画、做青团、包粽子、做纸鸢等乡村民俗;和当地的文旅主管部门、农户合作,挖掘当地非遗文化,将刺绣、六安瓜片制作、竹制品制作、手工挂面等非遗体验引入农庄。"不仅村民自己找到了工作,邻居家的鸡窝被农庄包了,叔叔家的侄子也到正规车队去工作了,携程度假农庄对目的地经济、就业的整体带动,让村民充满信心。"
据携程统计,目前的八家携程度假农庄开业30天内,周边10公里范围内的酒店均价提升了45%。农庄大量吸纳当地村民就业,人均工资较当地平均工资水平最高上涨超过60%;农庄员工还可以参与到携程组织的直播带货和文创商品售卖中。另外,从2021年10月到2022年2月,农庄已经组织了六场文旅民宿人才孵化营培训。该培训引入专业师资,通过线上+线下结合的方式培训乡村旅游人才,包括从事乡村旅游的领导、管理者和当地民宿从业者累计几百人。在孵化旅游从业人才的同时,携程度假农庄还帮助当地民宿、农民增收,进一步提升文旅行业服务质量,带动产业提质增效。
"不是什么样的乡村都合适做民宿。"在李珍妮看来,发展乡村旅游也需要天时、地利、人和。针对一地是否适合建立旅游场所,首先要对当地的地质、地理环境和风土人情进行深刻了解,在其中找到能够和旅游场景结合的方式,最大限度地放大旅游给当地带来的乘数效应;其次,交通也是影响旅游场景是否能够建立的重要因素,便利的交通和优质的通行环境将大大降低消费者旅游出行的门槛。
"我们希望充分利用自身的渠道、供应链优势进行资源和产业整合,形成具有核心价值的新价值链,实现‘1+1>2’的叠加效应,赋能乡村旅游和乡村振兴。未来,携程将依托美丽乡村的自然生态、田园景观和民俗文化,把农业、非遗文化和旅游深度融合,以消费者品质体验为导向,以增加农民收入、拉动目的地经济为目标,加快乡村旅游高质量发展速度。"李珍妮说。
23岁的湖南姑娘嫁给一名68岁的老人,七年过去了,进展如何一名23岁的湖南姑娘不顾世界地嫁给一名68岁的老人。七年过去了。进展如何?一树梨花压海棠这首诗,听起来像是对植物的描写,其实是在戏弄一个老夫和一个年轻的妻子。很多人误以为这首诗是北
人间清醒悲喜自渡孩子小时候,要主动关心长大了要告诉孩子你有什么需要主动找大人商量。界限和距离,什么关系都适用。养孩子是良心活更是技术活爱孩子不缺热情只缺方法。情绪稳定,学会尊重和沟通。从体验中摸索
幼儿园和小学课堂教学改革,打造沉浸式智慧课堂近日,深圳市发布深圳市基础教育信息化十四五规划。规划通过一系列的数字讲述了深圳市基础教育未来五年的宏伟目标建立1所代表未来学校新样态的云端学校20所全国有影响力的智慧教育示范学校1
党建引领临湘市99个老旧小区完美换新装经过改造后的老旧小区焕然一新。路面整洁干净。红网时刻新闻通讯员张韧长沙报道房子破旧设施老化小区无物业湖南临湘市氮肥厂二生活区原本是一个有着28年历史的老旧小区,经过老旧小区改造后,
40的于明加,穿搭真的挺有看头,显得她好女人好高级好美明星穿什么于明加是一个出道了22年,演了不少戏,也是观众比较熟悉的这么一个女演员,一个没有绯闻的女演员,她不仅演技好,穿搭也真的挺有看头,不仅显得她女人,还好高级的,作为40女性的
稻盛和夫当你熬不下去的时候,就去突破这5件事你在人生中是否经历过一次,让你感觉压力巨大,且无法熬下去的困境?如果你快要熬不下去的时候,不要事事都以幸福为标准,适当的让自己放松一下,无论在这期间你过得多么颓废,请允许自己有一段
如果我没有认识你,一切会不会变的不一样?如果人生在活一次,我希望我们永远都是陌生人这是何悠悠在生命最后一刻对闺蜜唐婉说的话。何悠悠跟秦子深是青梅竹马,他们从小一起长大,因为是邻居,父母也都很熟,小的时候他两一起出去别人都
成人世界到底是做加法还是减法?近日看到一篇这样的帖子成年人连绝交都是安静的。不由得让人反思,同时也正在我们身边经历着。你是否也有过这样的经历多年一直相处很好的同事从而变为朋友,但离职走了,走着走着,原本可能挺聊
那一年烟雨蒙蒙只是一眼你让我心动只是一念你让我守护风儿悄悄地吹过一树迎春绽放于初春那嫩黄的颜容有如你浅笑的模样犹记得那一年烟雨迷蒙石阶青苔映入眼帘青绿的厚重湿滑的隐情就是梦境相遇的地方听一首歌那
花山的秋天花山的秋天王莉有人说,爱上一个人,便爱上了一座城。好友住在花山脚下,从此花山就成了我们最爱去的地方。从春天的鲜花满山姹紫嫣红,到夏日的葱茏蓊郁绿意盎然,到现在秋天的色彩斑斓浓墨重彩
太美了!秋天适合一个人旅行的10个地方,我去过5个,你呢?在秋天,我们可以去看璀璨的夜空,听海的声音,去感受大自然强大的生命力去走走吧,在这个秋天!坝上草原秋天的坝上草原满眼的辽阔,身披五彩衣裳的桦树林,绵延数百里,站在小山坡上尽情享受爽