太和生技郭襄颍彩妆的未来在功效未来工厂

　　每次站在命运的分叉口，太和生技集团（下称太和生技）总能精准把握行业的发展脉搏。
　　当国内化妆品产业处于萌芽阶段时，它将眼光投向了海外市场；当中国成为世界第二大化妆品消费市场时，它已在大陆完成产业布局；当新规下功效宣称成为产品标配，它早已开辟了功效原料基地。
　　42年间，太和生技从偏居中国台湾一隅的小厂，发展为全球名列前茅的彩妆研发制造集团。其创始人郭襄颍，也在业内赢得了预言家的美誉。
　　彩妆的发展趋势，是走向功效，当下，美妆市场一片萧条，基于对行业发展趋势的敏锐洞察力，郭襄颍如是判断。
　　企业名称：太和生技
　　主要生产品类：彩妆、护肤、械字号产品
　　主要合作品牌：欧莱雅、LVMH、资生堂等集团，珀莱雅、花西子、完美日记、橘朵、彩棠等品牌
　　工厂产能：上海厂区年度粉、膏、水类总产量达1。5亿pcs（pieces的简写，指个数、件数、瓶数的复数）
　　研发人员数量：超100人
　　命运的三次转折
　　生于中国台湾，起势海外，又扎根中国大陆，郭襄颍与她一手创立的太和生技，画出了相同的命运轨迹。
　　太和生技集团创始人郭襄颍
　　1980年，凭着骨子里对美的执着追求，郭襄颍投身化妆品行业，在台湾高雄设厂，太和生技集团初见雏形。
　　此前，郭襄颍是一个行业小白。为了积累经验，她一度去化妆品工厂当女工。创业后，没有独家配方，缺乏先进设备，甚至客户都不知上哪儿找，创业前十年是一个摸索阶段，在跌跌撞撞中寻找自己的定位。
　　彼时，国内化妆品市场还处于萌芽阶段，她便将目光投向了国际市场。经过对全球化妆品行业的调查研究，郭襄颍判断，相较于已日趋成熟的护肤产业链，彩妆市场将是一片蓝海。事实上，当时在全球都少有专做彩妆的代工厂。作为率先吃螃蟹的彩妆OEM制造商，太和生计吃到了彩妆崛起带来的红利。
　　1992年，原本已在台湾站稳脚跟的太和生技，将总部搬到了上海，成立了上海露凡西化妆品有限公司、丽鑫生技化妆品（上海）有限公司。至此，公司迈入发展的第二阶段。谈及搬迁原因，郭襄颍坦言，父亲的祖籍是山东青岛，在父亲的影响下，决心回到大陆，参与化妆品产业的建设。
　　这个阶段的太和生计，客户仍以国际品牌为主，但此时彩妆OEM赛道已稍显拥挤，如何打造差异化竞争力？当时，彩妆产品的造型很单一，不是方的就是圆的，郭襄颍敏锐地意识到，可以在包装设计上进行突破创新。
　　此后，太和生技以包装设计为突破口，开发出一系列新颖独特的造型设计，典型如其首创立体雕花口红，逐渐成为彩妆制造界的一匹黑马，成功吸引了欧莱雅、科蒂、LVMH、美宝莲、雅诗兰黛等国际大牌的眼球。担任设计师的郭襄颍，也于2001年荣获美国纽约HBA英国女王荣誉状。
　　步入21世纪后，太和生技的战略转为国际大牌和本土品牌并重，开始拓展国内品牌业务，顺势抓住了命运的第三次转折机会。
　　此时国内彩妆开始萌芽，且90后在消费群体中的占比逐渐扩大，本土彩妆品牌迎来高速发展期。可为客户提供从研发、设计到生产一站式解决方案的太和生计，开始在国内市场大展拳脚，迄今为止已和自然堂、韩束、花西子、橘朵、彩棠等本土知名品牌都建立了稳定的合作关系。
　　郭襄颍透露，截止目前，太和生技已在台湾、上海、杭州、安徽设有生产基地和研发中心，而广州生产基地在年底即可投入使用。与此同时，太和生技也在进行海外扩张，已在日本设有生产基地和研发中心。这种全球化布局模式，也极大地减弱了疫情带来的风险，一地封控后，太和生技的订单可快速转移至其他分厂。
　　功效彩妆是大势所趋
　　无论是集团多次战略大调整，还是对市场的精准预判，郭襄颍从来都是谋定而动。
　　对于自己被业界赠予预言家这一称号，郭襄颍笑称，哪有那么神通广大，主要在于经验的累积，用消费心理学去判断未来的走势。
　　比如，基于过往对彩妆领域的深耕，郭襄颍坚信，功效彩妆是大势所趋。事实上，早在2005年，她便意识到，化妆品未来一定会走向以安全为基础、功效为目标的环保天然之路，这符合消费心理学，因为大家对化妆品有期待。
　　也就是从这一年起，郭襄颍瞄准了老祖宗传承下来的岐黄文化，致力于打造植物芯片，做到让原料可溯源，产品有功效。
　　寻找合适的中草药，组建研发团队，突破技术瓶颈过去十余年间，看不到尽头的投入砸跑了不少合伙人，只有郭襄颍始终在路上。2017年，项目终于落地，安徽德正堂药业集团在六安开建。
　　南橘北枳，产地直接影响植物质量，这是我们选择驻扎大别山的原因。郭襄颍表示，德正堂如今已是国内少有的集草本植物培育、研发、生产为一体的多元化化妆品科研创新企业。
　　此后，凭借沉淀四十余年的科研实力，太和生技以德正堂培育的、具有功效性的中草药为基础，攻克了植物经过萃取过程后活性被破坏殆尽的难题，成功研制出中草药植物鲜活油这一突破性功效型植物原料。
　　据郭襄颍介绍，这一类型的原料可实现防水亲肤不粘腻，且运用范围广，粉底液、睫毛膏、口红、眼影、腮红等彩妆都可以添加。
　　截至目前，太和生计已成功研发近50款中草药植物鲜活油。而德正堂已取得编码为00008号的原料报送资质，已完成25项新工艺原料的备案。
　　独家功效原料和特殊菌种技术的强强联合，让产品真正做到了安全、有效、快速、天然‘四效合一’，郭襄颍透露，太和生技如今已累计研发了上万项配方，涵盖护肤品、彩妆、个护等多个品类。至今，全球近60的一线品牌都与太和生技有过合作，且相当一部分是深度参与或完全由太和生技研发的ODM定制产品。
　　太和生技主要合作品牌
　　德正堂的诞生与发展，意味着太和生技的业务范畴，从研发、生产制造开始往更上游延伸，事实上，太和生技的野心不止于此。
　　截止目前，除了植物原料萃取厂，德正堂还设有化妆品厂、药厂、特殊医学食品厂以及酒厂，产品覆盖妆字号、械字号、消字号、食字号。青春方程式是大美业，包括化妆品，但不止化妆品，我们要构建内服外敷的完整解决方案。郭襄颍如是表示。
　　功效测评其实是一场良心实验
　　新条例及配套法规的颁布，让化妆品行业迎来30年未有之大变局。
　　公开资料显示，2021年化妆品备案注册企业相较2020年减少了7万家，伴随而来的是订单量减少和业绩下滑。难，成了弥漫在行业中的一股集体情绪。
　　但在郭襄颍看来，这其实是好事，中国敏感性皮肤发生率位居世界前列，原因之一就是过去假冒伪劣、激素产品太多。
　　她一直记着一件事。一款红色基料，市场上有些报价几百块，也有上万块的。两者表面看着并无差别，但风险性却不一样。消费者不懂，有些企业虽然懂，但不愿多花钱，以至于过去我们的高价基料，在国内基本接不到单。但如今，监管趋严，太和生技的相关订单反而多了，今年的订单已经全满，这说明客户开始愿意为高质量的产品买单了。
　　此外，过去代工厂与市场之间也存在着巨大信息差，当时宣传在上面，科研在下面，中间是靠忽悠来补充的。然而新条例之下，功效测评成为产品标配，说故事的方式也行不通了。
　　化妆品检测市场由此迎来爆发，郭襄颍率先觉察到，化妆品的功效测评其实是一场良心试验，水太深。为此，太和生技自建了功效测评中心，已通过检验检测机构资质认定（CMA）、国家实验室认可（CNAS），具备人体功效检测的资质。
　　相较于危机，新规带给太和生技的，显然更多的是转机，以前，一个小作坊都可以搞低价竞争、抢订单。如今，不合规和弱小企业将被淘汰，我们也迎来了新的发展机遇。
　　郭襄颍透露，目前太和生技不少功效彩妆配方，已成功通过人体功效测评的检测，将带给消费者功效性强、安全性高的彩妆产品。
　　未来工厂应承载社会责任
　　如今，太和生技正迈入第四阶段推动中国特色化妆品体系的构建。
　　40余年经验积累、全球资源、1万多款配方、全产业链布局当下的太和生技，已经有了和国际代工龙头一较高下的底气，但郭襄颍的愿望，是将太和生技打造成一个社会型企业，一个企业发展到一定程度的时候，应该承载起社会责任，在完成美丽产业的中国梦中，尽一份微薄的力量。
　　2020年10月，在上海奉贤举办的中国特色化妆品体系建构研讨会上，郭襄颍联合业内知名学者、专家，建议中国特色化妆品体系分为四大元素：节能减碳、珍爱地球；岐黄文化、中国底蕴；科技创新、科学论证；可视系统、文化导入。
　　近年来，针对这四大元素，太和生技动作频频。
　　2021年4月，太和生技推动以中草药为主题的环保大美业聚落汉妆美谷落地安徽六安；2022年2月，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂领衔、囊括全球36家化妆品企业的EcoBeautyScore联盟正式成立，日本、韩国都有参与，唯独没有中国，这份不甘心，让太和生技在5个月后开始参与推动筹备中国化妆品环保联盟，并带来了最新研发成果替塑材料PMU（详见《近千亿市场遇困境，救星来了！》）。
　　现在这个阶段最苦，郭襄颍坦言，前三个阶段是做企业，而这个阶段则是做志业，我希望通过自己的努力，帮助我们中国的美丽产业，寻回一个民族在美丽产业的自信心。
　　郭襄颍屡次提到，推动中国民族特色化妆品发展是孤独的、不被理解的。譬如，国内美妆市场国潮兴起，各类联名蔚然成风，但她并不认同，国潮不应浮于表面。只有深入了解传统文化，才有能力进行文化创新，当创新符合当代时尚，才有可能流行，而只有流行才能走入生活，进而让中华文化得到推广与传承。只注重包装的视觉系统而缺乏文化底蕴的产品，是很难持续的。
　　在行业人士看来，郭襄颍更像是一个孤勇者，她是业界少有的兼具战略眼光和家国情怀的企业家，不计较一己得失，而是把助推本土品牌崛起、中国美业壮大当做己任，并有着凭借一己之力推动整个行业不断变革前进的孤勇。
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