数字产业赋能文化消费，传统敦煌IP开拓Web3。0时代授权新

　　2022年，预计IP授权市场的规模交易量将达到1380亿元。天猫数据显示，敦煌已经超越故宫，是IP授权榜单的常年Top1，而这是基于各品牌方国风联名必选敦煌、敦煌联名百搭的共识。
　　由敦煌文化旅游官方机构授权指导的Dunhuang项目，正在全球进行IP授权的创新探索通过共创IP生态共享IP版权的模式，开创文化IP的Web3。0时代授权新路径，IP授权市场或将迈入新时代，国内各大头部文化IP的千亿级市场有望开发。
　　如何创新？Dunhuang敦煌项目方介绍到，创新包含三种创新模式创新、链路创新、内容创新。
　　模式创新在于Dunhuang的全球IP社区汇集了一帮国风的爱好者，开设了专门的Fanart频道，围绕敦煌主题一起进行艺术创作，并在社区的holdersfreegallery频道开放了8G的精美图库，其中包括超清的敦煌壁画素材、壁画的临摹线稿，还有项目团队内部的艺术家创作的二创图片。链路创新在于授权链路的多节点化，未来全球的品牌方要进行商业授权，无需再通过原有授权口，社区里的持有者都有IP授权的资格，可以把相关头像和图片授权品牌方商用。内容创新在于围绕敦煌主题进行的艺术创作形式多种多样，有未来科技、赛博朋克、3D绘图的多种形态，为品牌授权提供了多种多样的丰富选择。
　　现在目前市场上敦煌等文化类大IP，授权面临多种痛点难度高、费用贵、时间长。如何让品牌方低成本、广泛地、快捷地实现和敦煌IP的联名？通过Web3的赋能，诞生IP授权新模式，让敦煌社区内的每一个持有者都享有IP价值池，让每一个中小电商品牌能快捷进行IP联名。才能让敦煌文化在Web3。0新时代，在全球范围内，进行更好的传播。
　　图为Dunhuang社区内反弹琵琶二创大赛
　　据悉，Dunhuang未来会联动多位知名艺术家和名人，围绕敦煌命题，进行二次创作，二创生态圈也向全社会开放，并设置了积分模式，积分能兑换线上数字衍生品和实体周边，未来能解锁更多权益。开创性地把古老的敦煌IP建设了一个能自发运转的健康经济生态。
　　此外，Dunhuang敦煌项目方还自建了IP商城，把敦煌IP应用在美妆、日用品、服装、礼盒、餐具、饰品等多品类，目前已开始量产，并在国内多家连锁商超和线下店进行销售渠道铺设。在未来，我们会围绕敦煌这个IP，打造出全球知名的DTC品牌，打造多个Web3破圈的网红单品。
　　图为Dunhuang项目方投产的周边衍生品
　　敦煌IP与线下实体店和景区的连接同样重要。我们会在一线城市开设多家实体店，也会邀请社区成员参与我们的线下活动，线下共同探讨敦煌IP的未来发展计划。Dunhuang项目方表示。
　　图为Dunhuang项目方筹划的线下活动
　　敦煌作为东方美学第一IP，敦煌莫高窟也是世界唯三满足全部六项世界文化遗产标准的古迹。敦煌文化是基于各朝代的民众的信仰和共识，自发创作壁画的UGC生态，是值得我们新时代的IP继承者学习的。我们也想在千年后传承敦煌精神，靠民众的共识，建立一个线上的东方IP出海推广组织。每个人都是一个节点，社区成员能用IP进行商业活动、获得收益，推动文化出海让古老中国文化，在数字时代开启多重宇宙，我们也激动于能开启这个文化新时代的序幕。Dunhuang项目方表示说。
　　图为Dunhuang开发上线的线上虚拟博物馆和精美仿古壁画PFP
　　通过模式上的颠覆式创新，文化IP授权格局或将迈入一个新时代。而Dunhuang敦煌项目方作为首吃蟹者，为其他IP提供了很好的创新运营思路。
　　20172022年，自从IP一词诞生以来，国内IP授权市场规模逐年增长。2020年精神消费类需求增长迅猛，IP授权市场规模迅猛突破1200亿元，增长率超25。
　　业内人士指出，国内传统IP面临不成系列、各自为战，开发制作效率低等痛点，限制了国产IP的全球化发展。目前国内IP授权市场与国外相比，仍有不小差距。中国授权零售商品的销售规模仅占全球3。4份额，发展空间巨大。
　　国内IP市场，亟须从内容到模式的全方位创新，而Dunhuang敦煌结合Web3的IP授权新模式，给了业界很好的教科书打样打开更广的市场经济思维，借助web3的力量，让传统文化赋能商业，讲好新时代的IP故事。