苹果的元宇宙来了？

　　7年没有推出硬件新品的苹果，可能要迎来一个重磅产品ARVR头显，这也将意味着苹果继Meta、微软、谷歌之后，正式加入元宇宙的战局。不过，虽然元宇宙之火早已轰轰烈烈，入局者更不乏大佬巨头，但在这个烧钱黑洞里，即便是已经花了200亿美元的Meta，都没有看清前路。
　　真Reality
　　今年6月，苹果WWDC2022大会发出宣传海报时，就有人猜测苹果将会发布自己的头显设备，因为在当时发布的海报当中，有一个戴着眼镜的小伙子形象。而这个眼镜就被认为是苹果最新的AR设备。但是最后WWDC大会一直到结束都没有发布任何有关的产品。
　　如今，苹果的这项产品呼之欲出，或将为全新产品系列采用Reality命名方法。据彭博社8月28日报道，根据商标申请文件显示，苹果已经通过壳公司ImmersiveHealthSolutionsLLC，在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、沙特阿拉伯、哥斯达黎加和乌拉圭提交了RealityOneRealityPro和RealityProcessor三个商标的注册申请。
　　据报道，这三份商标申请文件都提到了虚拟现实和增强现实头显、护目镜、眼镜和智能眼镜。外界有一种猜测是，RealityOne代表第一代ARVR头显，RealityPro代表Pro高端版本，而RealityProcessor则代表苹果为ARVR头显开发的专用处理器。
　　有数据显示，苹果筹备AR头显已超十年。从2010年起，苹果已申请超2000项ARVR的相关专利，投资或收购超20家ARVR业务公司。今年早些时候，苹果公司向其董事会展示了第一款头显（代号N301），表明该设备已经进入后期开发阶段，可能即将发布。
　　外界普遍认为，苹果将在2022年秋季和2023年夏季之间的某个时刻官宣，并于2023年正式向消费者出售。这也是2015年AppleWatch发布以来，苹果首次开启一条全新的产品线。不过，目前商标申请尚未获得批准。苹果公司发言人则对商标注册事宜不予置评。
　　互联网时评人张书乐表示，苹果在AR和VR上布局多年，也积累了大量的人才、专利和相应的产业链准备。其实早就可以推出头显来抢跑，但正如苹果一贯的风格，如在苹果汽车上一般，不到自己满意并有颠覆感，不会将一个试验品丢到市场上让用户试错、消费苹果的技术范式美誉度。
　　对于推出时间，张书乐认为，短时间内提前推出的可能性不大，因为在产能上和产业链构架上还需要时间，以及在配合头显的硬件生态、辅助软件，以及更为重要的呈现内容准备。其中不止是视频，还有游戏，更需要在发布会后让苹果生态影响下的众多参与者绽放脑洞和全速备货，百十来天的准备期其实很短。
　　虽迟但到
　　业内普遍认为，这款头戴设备将使得苹果与行业领先的VR设备供应商Meta展开更激烈的竞争。最近，Meta宣布Quest2的价格自8月1日起上涨100美元，其中128GB的型号增长到399美元，256GB型号为499美元。Meta表示，即便涨价后，Quest2仍然是市场上性价比最高的VR头显。
　　在张书乐看来，能够轻量化、便携化、高清化，将是苹果头显能否打破此前头显市场割据势力的一大利器。但仅如此也不过是能割据一方，对于头显这个刚开始开荒的蓝海市场而言，并无太多撼动。
　　至于对产业链的影响，张书乐表示，这需要看苹果头显自身的技术完成情况、颠覆能力和创新力，以及产业链需求。一旦蓝海因此得以释放，则苹果头显产业链将成为下一个颠覆功能机的iPhone。
　　另一方面，分析人士表示，以苹果的野心，不会仅限于出售硬件设备，肯定想建立一个涵盖硬件、软件和服务的元宇宙生态。
　　29年前，美国科幻作家斯蒂芬森的《雪崩》出版。作为赛博朋克经典之作，小说描述了一个由现实和虚拟世界捆绑在一起的未来世界，也是第一次出现了元宇宙（Metaverse）这个词。
　　从去年开始，这个词快速走入现实，以商业风口的形式火得一塌糊涂。自然也有了不少入局者。
　　事实上，相比其他科技巨头，苹果对于元宇宙的态度是相对比较保守的。两年前，苹果CEO蒂姆库克在接受采访时，还拒绝使用元宇宙这个说法。
　　但是，苹果总能在一些细节上引人遐想。2021年，苹果首次将AR导航功能引入AppleMaps，支持iOS用户基于虚拟叠加层导航现实世界环境。
　　去年9月，苹果在CaliforniaStreaming的邀请函中，放置了一个AR复活节彩蛋；今年5月，苹果在PeekPerformance邀请函上，放置了一个AR的LOGO脉冲波。在即将到来的秋季发布会前，苹果发出的FarOut邀请函，则为用户带来了一片梦幻的AR星空。
　　而在今年春季苹果发布2022财年第一财季业绩报告后，库克在财报电话会议中表示，公司从元宇宙中看到了巨大潜力，将此与目前的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）项目联系起来，并且正在进行相应的投资。
　　对于商标申请以及元宇宙布局，北京商报记者联系了苹果公司，但截至发稿未收到回复。
　　下一个战场
　　在元宇宙里，苹果最大的对手无疑是早早抢跑的Meta。Meta创始人扎克伯格近日在公司内部会议上表示，Meta与苹果正在元宇宙领域进行一场深刻的、理念性的竞争，这场竞争将决定互联网应该往哪个方向发展。
　　但搞钱依然是最紧要的。商业杂志《FastCompany》指出，科技大玩家们的入场，是因为从年轻一代身上看到了商机。87的Z世代和83的千禧一代至少每周会通过手机、游戏机和电脑接触数字空间，超过65的Z世代曾在游戏中花钱购买物品。
　　而对于阿尔法一代（2010年之后出生的人）来说，游戏就等同于社会生活。为许多公司担任元宇宙顾问的科技专家凯西哈克尔在接受采访时曾表示，年轻一代更愿意为一些虚拟体验和对象赋予实质的意义，我听的第一场音乐会在体育馆，但我儿子第一次听美国饶舌歌手LilNasX的演唱会则是在Roblox游戏中。
　　但至少目前，人们还极难看到可观的回报。过去一年半的时间，Meta在元宇宙上花掉了近200亿美元。Oculus前CTO约翰卡马克已经多次公开质疑，Meta巨资投入到虚拟现实实验室（RealityLabs），回报率远低于预期。
　　有业内人士称其中渲染人眼的一个虚拟空间所需的图形计算量，远大于手机的2D屏幕，这也是Meta们尽管花重金投入，体验效果依然不理想的原因。二季度，Meta的元宇宙部门亏掉了28亿美元。
　　不过，尽管该部门持续亏损，扎克伯格却表现出了惊人的意志力，依然表示看好这个赛道，专注于元宇宙相关业务的长期投资与发展。
　　与此同时，不少元宇宙相关的职业正在消失。美国人力研究机构RevelioLabs的调研显示，从4月到6月，包含元宇宙的相关职位数量下降了81。
　　北京商报记者陶凤赵天舒