热搜第一！1。5万钻戒成本仅4000！网友这是在交智商税？

　　中国基金报记者 文景 部分综合自中国经济周刊、新浪微博等
　　今日午后，#DR1.5万钻戒成本仅4000# 消息冲上微博热搜第一。
　　＂男士一生仅能定制一枚。＂DR钻戒曾靠着这个广告词，吸引了无数年轻人购买。在＂1.5万钻戒成本仅4000＂消息被曝出后，有网友直呼＂暴利，这是在交智商税＂；也有网友表示，＂一生一次，心甘情愿为爱情买单。＂
　　图片来源：新浪微博
　　1.5万钻戒被曝成本仅4000元
　　据媒体报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。
　　根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。比如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。
　　图片来源：2021年的招股书中披露
　　数据显示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行业可比公司水平。2022年上半年，DR整体毛利率70.63%，较上年同期增长0.63%。
　　对比之下，周大福2022财年经调整后毛利率为23.4%，比2021财年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率约22.16%，同比减少18.3个百分点，几乎腰斩。
　　在解释毛利率为何如此之高时，DR称，公司＂一生只送一人＂的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间。
　　从官方标注看，DR是一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属迪阿股份有限公司 。以＂男士一生仅能定制一枚＂的独特定制模式诠释＂一生·唯一·真爱＂的品牌理念。DR旨为每位恋人提供至臻完美的钻石戒指，以年轻、时尚、轻奢的品牌风格，引领真爱潮流。
　　图片来源：DR官网
　　＂一生只能定制一枚＂记录被曝800元就能消除
　　2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以＂我＂为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。
　　2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。
　　在黑猫投诉上，也有不少用户反馈，购买DR后无法解绑对生活造成影响。其中一位用户表示，前几年购买了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一起的时候是希望过一辈子的，也领了结婚证，但事后发现并没有那么美好，因此和平离婚。现在希望给新的另一半一枚求婚戒指，但是客服说有记录不能购买，即使已经和前妻离婚，也不可以删除和重新登记购买。他认为这属于明显的霸王条款。
　　不过，DR所说的不能修改与删除，也存在着漏洞。据媒体报道，淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。
　　对于DR所说的不能修改与删除，该店铺老板直言＂官方说能的话，戒指还怎么卖呀。＂他称，可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。但对于所说的＂技术手段＂具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露。
　　DR钻戒关联公司被执行超48万
　　天眼查App显示，DR钻戒关联企业为迪阿股份有限公司，该公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资（珠海）有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业（有限合伙）等公司共同持股。
　　风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。
　　该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽（深圳）珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。
　　编辑：黄梅
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