陈怡琦羊了个羊爆火背后，公司能赚多少钱？

　　中新经纬9月22日电题：羊了个羊爆火背后，公司能赚多少钱？
　　作者陈怡琦前瞻经济学人资深产业观察员
　　自9月初突然爆火以来，小程序游戏羊了个羊一路高歌猛进，日活跃用户数量最高曾一度破亿；仅两天时间，就在微博上就斩获18个关联热搜。羊了个羊游戏出圈后，引发舆论一个热点话题：其背后的游戏公司究竟赚了多少钱？
　　日赚468万元真的是谣言？
　　9月15日，一张显示羊了个羊日收入达到468万元的图片截图在各大社交平台流传，企业很快出来否认，表示图片是假的。
　　那羊了个羊背后的游戏公司真实收入究竟有多少？我们算了一笔账，发现结果似乎更惊人。
　　目前，小程序游戏从变现形式上主要分为IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAPIAA（混合变现）三类。但羊了个羊尚未获得版号，其变现渠道只能依靠比较单一的广告变现。
　　而小游戏流量主可开通的广告位包括：Banner广告、激励广告、插屏广告、视频贴片广告、视频广告、原生模板广告、封面广告。分成方案均为按照每千次有效的广告曝光，平台收取广告费用并与流量主分成。
　　目前，羊了个羊仅设置在游戏通关失败时可观看30秒视频广告复活一次或观看30秒可以获得一个道具，属于激励广告的范围，暂时未设置其他类型广告。
　　这也是羊了个羊官方能一口断定收入截图为伪造的原因，因为该游戏项目并没有开放banner窗口，因此也就没有banner收入一说。
　　然而，即使只依靠激励广告，这部分贡献收入也不是一笔小数目。
　　据B站up主一位广告行业从业者透露：这类广告收入来源分为三种，即CPM广告（每千次展现收费，又称千人成本）、CPC广告（以每点击一次计费）和CPA广告（按照完成一个指定标准或行为收费）。
　　一般来说，每1000人看广告能获得3050元的广告收益，这1000人中大概会有100个人点击，点击一次0。2元，而这100个人当中一般会有5人下载，每个人在广告中平均值8元。
　　以此为前提，我们可进行下一步推算。
　　假设以羊了个羊9月15日挑战人数为1亿人（如果官方首页数据真实有效）计算，并且假设每位参与者一天只看一次广告，这部分的收入就是：
　　1000000001000（3050元）30000005000000元
　　100000000100。2元2000000元
　　1000000000。584000000
　　而这三部分总收入相加已超过千万元，这还只是假设每人只看一次广告情况下得出的收入，事实上有的游戏玩家为通关一天就能狂炫800多次广告。
　　按行业经验估算，按照羊了个羊的大流量，单日收入非常保守计算也达到千万。
　　开发者能拿到多少钱？
　　按既有推算，羊了个羊背后公司有可能日入千万，但游戏小程序开发者最终能获得多少收益呢？
　　首先，按相关规定，游戏所在平台微信要进行一部分抽成。根据《微信广告助手》数据显示，普通小程序小游戏：开发者按单日广告收入流水的50比例分成，不设上限。创意小游戏：单日广告收入流水200万以内部分，开发者可获其中70；单日广告收入流水超过200万部分，开发者可获得其中50，不设上限。目前看，羊了个羊并没有被微信标注创意类小游戏，享受的是普通小游戏的分成规则。这意味着如果羊了个羊日入1000万元，微信要抽走500万元。
　　此外，除微信抽成外，营销推广也是小游戏公司支出的大头。早在9月8日，就有媒体发现，羊了个羊就上线了推广任务，预算估计在500万元左右，以播放次数结算。
　　例如，抖音的一种计费方式为CPM曝光收费，展示千次收取48元，照此计算，500万元的预算费用能产生至少1。25亿次的曝光量。
　　巨大的使入，使抖音上不仅有大量游戏创作者纷纷跟进，许多头部达人也围绕羊了个羊开始创作内容。
　　另外，新浪微博的推广费，也有可能成为公司的巨大成本。
　　当然，除抖音、微博外，游戏公司可能还存在其他推广渠道。但总的来说，一款小游戏想要爆火推广费用肯定不低。比如与羊了个羊属同类型的消除游戏开心消消乐，其招股数显示，当年公司的推广费用要占到总营收约13。而以上成本还是在没有加上研发费用基础上而产生的成本支出。
　　腾讯的广告团队曾指出，一款原生制作的仙侠MMORPG小游戏整体研发周期大约需用时610个月，研发费用约为5001000万元；而H5版本兼容的游戏小程序开发周期在34个月，研发费用则在100200万元，研发周期和成本至少可以降至手游APP的50。
　　不过，据相关专业人士测算，羊了个羊的研发费用相对要更低，是一款低成本高收益的游戏。
　　羊了个羊还能火多久？
　　毫无疑问，羊了个羊是成功的，但这种成功可以持久吗？
　　与羊了个羊一样，曾经爆火的跳一跳合成大西瓜欢乐六边形海盗来了等小游戏都是基于微信生态，这种即点即玩、即玩即走的特征，决定了其在微信生态内的转化率天然要比APP平台的要高。
　　在游戏行业整体面临增长瓶颈的压力下，微信小游戏无论是创收还是吸引玩家人数都显得格外亮眼。据悉，仅2021年，腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万元的休闲游戏产品就超过了50款，过亿流水的游戏产品有7款。
　　不过，不得不说速生速死也是这类游戏的致命弱点。
　　例如，合成大西瓜最终也没能火过一年，仅3个月就消失在大众视线。微信官方数据也显示，此前爆火的微信小游戏跳一跳的七日留存用户比例为52。
　　目前，羊了个羊也出现了热度明显下滑的趋势。根据微信指数显示，搜索量已经从9月19日的约3878万次搜索高点下跌至9月20日的约2699次，仅一天就下滑三成。
　　有业内人士预测，爆款小游戏最终难以逃脱被大部分玩家抛弃的命运。当然，对游戏厂商而言，赚钱才是首要目的，爆款的出现不仅能够打响自身品牌，而且公司也可在短时间内依靠爆款小游戏获利，为制造下一个游戏积累一波粉丝和资金，这也是此类游戏厂商的生存之道。
　　在国内游戏版号审批趋严，以及游戏行业面临增长瓶颈的背景下，羊了个羊游戏的爆红，证明小游戏依然是游戏行业的一个朝阳赛道。接下来其可能会吸引更多的游戏厂商投身掘金，小游戏或将迎来一波行业发展的春天。（中新经纬APP）
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