彻底卖不动了？7月国内手机市场出货1990。8万部，下降超三成

　　日前，中国通信院发布了一份2022年7月份国内手机市场分析报告。报告显示，7月份国内市场手机出货量仅1990.8万部，同比下降30.6%，其中5G手机仅1467.2万部，同比下降比例高达35.7%。如此惊人的数据不免令人诧异，是什么原因导致今年同期的国内手机市场如此大幅下滑，出现销量超三成断崖式下跌的惨淡局面呢？难道手机彻底卖不动了吗？
　　其实，导致今年的手机市场出现罕见的惨淡，原因是多方面导致的。并且目前看来，手机市场整体的境遇很难在短期内发生逆转。市场内部因素和外部不可抗因素的综合作用下，注定手机厂商们的日子，相比往年都要更加艰难。
　　首先，外部一些不可抗因素是所有手机厂商无法避免的问题。包括疫情导致的经济低迷，全球芯片短缺，手机厂商在供应链方面的成本更高，加上高通骁龙8系列芯片由于发热功耗表现不佳，导致市场反响和用户口碑不够理想，导致手机厂商们的产品竞争力一定程度上受到影响。 而疫情让大家的工作和收入直接受到不同程度的负面影响，裁员、失业、降薪、倒闭让大家的经济压力更大，购买新手机的需求和频率也就明显放缓了。当然，手机销量整体大幅下滑，更多源自产品本身。
　　创新提升不明显，硬件软件进入瓶颈期
　　不可否认，尽管各大手机厂商为了推动销量不断推出新机型，但问题在于，新款手机却很难唤起消费者购买换新机的欲望。常规性的更新换代，国产手机虽然在硬件方面十分舍得堆叠，但一味盲目依赖硬件堆叠已经无法赋予手机足够的产品竞争力，各大手机厂商的硬件同质化，导致新款手机缺乏独特的卖点和新意。况且用户消费者观念更加理性化，无论是价格低廉的千元机，或是高端大气的旗舰机，用途都一样，无非是打电话、发微信、刷抖音、玩游戏、追剧音乐等需求，自己的手机完全可以胜任，没有更换新手机的刚需。
　　缺乏差异化的设计，不够突破性的创新，千篇一律地依赖硬件堆叠、打价格战，早已不适用于现在成熟的智能手机市场。
　　另一方面，手机均价偏高也是直接导致限制消费者换新频率下滑的主要因素。 早期的国产手机厂商，普遍采用机海战术、低价高配的价格战策略抢占市场，但近几年，在市场份额逐渐提升后，市场竞争加剧，厂商们感受到竞争压力后，开始逐渐改变产品布局和运营策略，向高端市场靠拢。
　　为了追求利润，主流的一线手机厂商纷纷效仿苹果、三星、华为，向利润回报丰厚的高端市场过渡转型。手机均价上涨，也就成为了必然。
　　数据显示，早在2020年第二季度，中国市场的智能手机销售均价涨幅就高达13%，超过欧洲、北美等海外市场，涨价幅度全球第一。此前，均价2K-3K价位就能买到相对高端的国产手机，在本土品牌高歌猛进的涨价高端攻势后，动辄五六千元的手机在市面上也越来越多普遍。追求高端化，是手机厂商正向发展的正常诉求，但涨价幅度迅猛的同时，产品在技术、创新、设计和品质等方面，却似乎显然跟不上涨价的速度。相较之下，近几年不涨价的iPhone，在国内的销量和市场份额却稳健增长。
　　整体看来，智能手机行业在经过几年时间的野蛮增长后，逐渐进入平稳期，开始走上PC产品的老路。硬件的常规性升级，没有足够亮点和创新成为常态，用户对于新款手机的需求增长放缓，一两千元的千元机，上万元的高端旗舰手机，都能够满足不同消费者群体正常2-3年的使用需求，完全没有每年换新款的刚需，销量下滑，也就不足为奇了。
　　那么，大家是否仍然热衷于换新款手机呢？不愿更换新手机的原因，又是哪些呢？