软实力次第绽放，文旅博览会正与济南双向奔赴

　　大众网海报新闻记者魏俊怡济南报道
　　九月，可以说是济南一年之中最美丽的季节。连续的雨水滋润，使得此时的泉水奔流最为畅快，到处是一城山色半城湖，潇洒似江南的动人景象。这个月的15日至19日，这座城将迎来一场文旅盛宴第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会，共同见证济南文化和旅游产业融合发展新成就。
　　盛会，不仅见证了济南的文化崛起，更为济南培育提升城市软实力、巩固全国文明城市四连冠成果、开启创建文明典范城市新征程贡献了平台力量。这，注定是一场双向的奔赴
　　故事要从16年前讲起。
　　2006年，一场名为山东文博会的盛会落户济南，汇聚来自全国的灿烂文化，打造出一场场促进经济、文化和社会全面和谐发展的文化盛宴。
　　2020年，文博会全面升级，以文旅之名，邀诗与远方，自此，中国国际文化旅游博览会的名字镌刻在济南的城市记忆里，成为助力济南文化产业发展、软体力提升不可或缺的交流平台。
　　时光来到2022年，在党的二十大召开之年，济南加速提升十个软实力、实现十大之城目标的关键之年，文旅博览会又被赋予新的内涵，与中华传统工艺大会共同赴约，缔造出不同凡响的文化影响力。
　　以展聚力，盛会向济南奔赴而来
　　高规格、大规模、国际范的盛会，为何选择了济南？
　　或者两个排名可以给出答案。
　　一个是《中国城市政商关系评价报告2021》公布，济南政商关系健康指数位列全国第九；
　　一个是华顿经济研究院发布的2022年中国百强城市排行榜中，济南软经济指标位列全国第九。
　　两个全国第九，济南实至名归。这两个榜单中，被济南成功超越的城市不乏实力强劲的头部城市，比如软经济排行榜中的深圳、天津、苏州、郑州、西安等城市。
　　济南凭什么行？
　　这样的成绩绝非偶然。全国文明城市年度测评四连冠政务环境排名全国第五东亚文化之都中国十大美好生活城市全国最安全城市济南取得了一系列骄人成绩，这背后是这座沿海经济文化大省省会城市的强势崛起。
　　瞄准软实力。近年来，济南充分挖掘文化潜力，将千年文化瑰宝串珠成链实现跨界融合。文化赋能被广泛应用到旅游、商业、人居环境、城市建设等诸多领域，天下泉城早已不仅仅是一方宜居宜业胜地，更是一座处处充满机遇的现代化新城。正是这样的文化魅力，吸引了盛会的奔赴，更吸引了来自世界的八方来客。
　　高规格、大规模、国际范的盛会，为何如此偏爱济南？
　　或许一组数据可以给出答案。
　　2020年，济南市出台《关于在新旧动能转换中做大做强文化产业的若干政策措施》，开启了加快推进文化产业发展的步伐。
　　2021年，济南市文化企业达到4。2万家，规上文化企业从2020年初的360多家增加到479家，营收689。2亿元，同比增长13。14，其中企业营业收入1亿元以上的98家、10亿以上的7家。
　　根据资料显示，2021年，济南拥有一家国家级文化产业示范基地，一家国家级传统工艺工作站，14家山东省文化产业示范基地，4家山东省重点文化产业园，一家首批山东省文化和科技融合示范基地；对符合2020年度产业政策条件的71个文化企业（项目）进行奖补，共落实奖补资金4976万元
　　为不断壮大骨干文化企业，济南市实施重大文化企业提升工程，加快推进济南文旅集团、济南出版有限责任公司等国有文化企业发展，促进东港股份有限公司、同圆设计集团等大型文化企业，世纪金榜、山东舜网、山东世纪开元等独角兽企业瞪羚企业加快发展。
　　同时，分类指导印象济南、融汇文旅城、华谊兄弟电影小镇、济南国际创新设计产业园等文化产业园区建设，不断提升全市文化产业园区规模品质，积极培育推荐国家级、省级文化产业园区申报，文化产业园区集聚辐射作用日渐明显。
　　在文化产业这条赛道上，济南正不断取得新突破，文化产业项目多点开花，东港综合金融服务外包印刷项目、舜网基于5G大舜云项目等14个项目获评第六批山东省重点文化产业项目。下一步，持续加强对明水古城、山东德云文化广场、莱芜嬴丰文化产业园、乐华城、绿地国际博览城等重点项目的调度、跟进服务。可以说，济南文化产业的高质量发展为盛会的召开提供了强大的支撑，夯实了底盘根基。
　　以文兴城，济南向盛会抛出橄榄枝
　　事实上，这样的奔赴是双向的。
　　早在6月4日，济南市委、市政府就下发了《关于提升城市软实力创建文明典范城的实施意见》的通知，明确提出建设品牌荟萃的魅力之城，要积极创建国际消费中心城市，打造一系列大型高端消费类展会，积极培育引进全国性、国际性会展。
　　9月5日，第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会执行专班工作推进会召开，济南市委副书记、市长于海田强调，第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会是山东省规格最高的文化产业展会，是增强济南文化软实力、提升城市文明程度、展示城市文明形象、扩大泉城影响力和吸引力的重要契机。
　　由此可见，济南对文旅博览会的开展十分重视。
　　两个角度来讲，这种重视有一定的依据。
　　从博览会的基本属性来看，会展业作为现代产业体系的重要组成部分，在提升城市软实力中承担着提升贸易集聚、促进资源配置、提高城市形象与精神风貌等功能。
　　尤其是会展业的溢出带动效应，具有1：9的联动优势，在双循环新发展格局中发挥贸易升级、产业升级、消费升级、开放升级、市场升级、功能升级、形象升级、品牌升级、平台升级、治理升级的优势作用，对打造济南市对外开放合作的新形象，彰显济南的城市精神、城市品格，提升济南的城市软实力起到重要的平台作用。
　　经过多年的培育与扶持，如今，济南已经建成一批高水平展馆，形成了一批会展产业链条企业，会展业已经具备一定规模。
　　此外，济南还连续三年被评为中国最具竞争力会展城市中国会展品牌城市称号，在《2021年中国城市展览业发展综合指数评价》中排名全国第六位。17个自主品牌展会通过国际展览联盟（UFI）认证，数量居全省首位，全国前列。可以说，国际级、国家级展会品牌正不断向济南汇聚。
　　从博览会的影响力来看，即将开展的第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会，就称得上是济南级别最高、影响最大的文化盛会。
　　经过多年传承、创新、破局，今年的文旅博览会不断提质升级，与中华传统工艺大会两会合一，并且主题取为博览中华手造共享文旅盛会，在党的二十大召开之年，站在文化强国建设的高度，肩负着推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的伟大使命。
　　在国际层面，文旅博览会每年都会邀请各个国家独具民族特色的文化产业、文化机构前来参展，让济南市民见证了许多难忘的异域风情，打开了中国与世界交流握手的窗口。比如有俄罗斯的伏特加和冰淇淋、泰国的香米、斯洛文尼亚白葡萄酒、波兰的小零食，还有伊朗的搪瓷摆件、蒙古国的羊毛制品、泰国的乳胶枕头，在将世界文化精品引进来的同时，也打开了中国文化产业走出去的通道。今年更是邀请到俄罗斯、法国、印度、尼泊尔、加纳、土耳其等10余个国家相关文旅机构驻国内办事处参展，齐聚泉城，共享文旅盛宴。
　　在国内层面，中央广播电视总台、故宫博物院、国家博物馆等业界大咖都曾借助博览会的平台，与济南的文化产业发展进行深入交流，除此以外，运河沿岸城市、沿黄9省（区）、省内16市及各县（市、区）都是文旅博览会的常客，参展内容涉及文化、旅游、科技、数字化等领域，赋能济南及周边产业结构优化升级。今年，博览会还在东营市、潍坊市、济宁市、日照市、临沂市、德州市、聊城市、滨州市、菏泽市征集了24项活动和论坛，营造浓厚展会氛围，不断扩充展会朋友圈。
　　双向奔赴，共促城市软实力不断提升
　　达成双向奔赴后的济南与文旅博览会，事实上存在一个共同的目标同培育提升城市软实力、同巩固全国文明城市四连冠成果、开启创建文明典范城市新征程紧密结合。
　　红色之城、文化之城、天下泉城、温暖之城、魅力之城、活力之城、品质之城、开放之城、善治之城、幸福之城2022年，济南印发了《关于提升城市软实力创建文明典范城的实施意见（征求意见稿）》。提出创建全国文明典范城市为统领，全面推进十大之城建设。
　　我们可以看到，在市第十二次党代会报告中还是在市政府工作报告里，软实力已成为治市施政的关键热词，被放到了前所未有的高度。城市既要有筋骨肉，更要有精气神，居民既要富口袋，又要富脑袋。在市第十二次党代会擘画的发展蓝图中，把城市软实力提升与文明城市创建有机结合起来，积极创建全国文明典范城市成为济南着力推动文化繁荣兴盛，全面提升城市软实力的关键一招。
　　这种蓝图擘画，济南已是信心满满。
　　于是，站在历史的节点上谋划城市软硬实力的均衡、经济社会的永续发展，文旅博览会已不再是展会的视野，而是需要久久为功的重大历史任务。
　　展会的召开，不仅可以促进文旅产业的开放合作，实现更快更好发展。更能以展会为平台和窗口，让世界了解认同山东和济南文化品牌，提高城市文化传播力；以展会为借鉴，不断增强城市软实力的内在素质。
　　举例来讲，展会的举办将是一次让世界认识济南、了解济南的最好机会。
　　当来自全国的嘉宾、游客来到济南，不仅可以漫步老街古巷，在省府前街、贡院墙根、后宰门感受诗情画意和浓郁的文人气息；还可以到趵突泉、黑虎泉几大泉群，赏趵突腾空水溶若轮月牙飞瀑黑虎啸月景观齐现；人们可以登上市区的千佛山，俯瞰整座城市，宛如欣赏一幅现实版的《鹊华秋色图》；亦可携三五好友泛舟湖上，到水中央去慢慢细心看水看景，仿佛置身一幅生动胜似江南的风景画。
　　华灯初上，亮闪闪的霓虹灯、滋滋作响的烤鱿鱼、挽手闲逛的人们，烟火气十足的宽厚里让人流连；经十路上，彷佛彩带蜿蜒起伏，璀璨的大楼在夜晚展现得淋漓尽致；大明湖景区，超然楼的倒影在水中金光闪闪、美轮美奂，亭台楼阁被灯光装扮的绚丽多彩，小桥和湖中的倒影构成一幅完美画卷，灯光照亮的桥洞就像一颗颗眼睛在夜色中闪烁。
　　不仅是美景，济南人的文明好客、厚道质朴更能深深感染来自全国的朋友，让人们感受宾至如归。
　　另一个例子，是展会展出的产品，不仅独具济南特色，更在无形中增强了人们对济南的认同感、归属感。
　　比如在展会上，火热出圈的济南名士。大舜顺顺利利，辛弃疾祛除疾病，房玄龄早日清零文化历史名士们穿越到2022年，摇身一变，成为一千多万济南人人手一张的核酸检测贴纸，让历史真正触手可及。这波贴纸不仅火爆出圈，在全国网民面前秀了一把济南名士存在感，还创造了独具特色的抗疫经验。
　　再比如，大明湖、趵突泉已经深入人心，但美景只可观不可玩怎么办？于是，大明湖雪糕、趵突泉雪糕被创造性开发出来，在展会上惊艳亮相。文化，原来可以这样玩！
　　除此以外，代表着济南形象IP的经典文创系列济南二安系列以及火车来商埠开系列，也在博览会上集中展出。以诗词《一剪梅》为创作灵感的李清照主题月饼、以《鹧鸪天》为创作源头的李清照中秋桂花香膏，根据辛弃疾、李清照诗词流派、风格打造的中国首款城市名士字体济南幼安体济南易安体以及各式各样的济南城市形象标识（Logo）、城市吉祥物IP形象，越来越多地来到人们身边，不仅能唤起老济南的回忆，更能激发到过济南、关心济南的人的浓厚兴趣。
　　确实，会展是连接生产与消费的桥梁和纽带，能给主办地带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，不断创造商机，吸引投资，推动商贸、旅游业的发展。
　　作为省会城市，济南正日益成为引领潮流、走在前沿的时尚之都。像文旅博览会一样的高品质展会项目将继续汇聚济南，引领消费升级潮流，助推济南会展业迈上新台阶，助力济南创建国际消费中心城市，为叫响软实力增添新的底气。
　　当博览会与济南双向奔赴，会碰撞出怎样的火花，我们拭目以待。