热搜8次！火遍全网的羊了个羊凭什么？

　　这两天，你有没有被一款爆火的游戏给刷屏呢？
　　昨日凌晨过后，在微博上依然还有不少人沉浸在这款游戏当中，而这其中很多人第二天还需要上学或者上班，是什么样一款游戏会有如此魔力，让这些带着好奇心玩游戏的人们困在游戏中不能自拔呢？
　　这款游戏名为《羊了个羊》，根据这款游戏的官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0。1。也就是说，一千个人玩，可以玩通关的不到1个人。就是这样一个近乎不可能玩通关的游戏，却吸引了无数人彻夜去玩。
　　作为投资人来讲，应关注的不仅仅是这款游戏到底有多好玩，更应该关注的是这款游戏为何能够迅速吸引用户，以及其背后有着什么样的商业模式？
　　2天崩了3次
　　（图片来源于网络）
　　受好奇心的驱使，我也试着玩了玩该款游戏。经过一段时间的试玩，我发现《羊了个羊》的玩法是通过点击三个相同的物品完成消除，所有物品消除完毕就能通关。
　　其实，类似的游戏在之前就有过，例如《合成大西瓜》、《开心消消乐》等，而且他们的玩法也有两个一样的特点，一个是特别容易上手，游戏刚开始的时候，用户闭着眼也能过关；二是不需要花钱，不像其他游戏一样，需要不断的充钱才能玩。
　　也正是因为他零门槛，零成本的特点就吸引了不少人去尝试。很多人在玩了十几二十遍以后，似乎渐入佳境逐渐信心上涨，但很快又被击败。
　　不过，虽然在概率上看几乎不可能通关，但是玩了一遍又一遍的人还是会认为是自己技术不行或者是我运气不够导致的，从而不断尝试。
　　可能就是因为有这种极致的反差存在，所以，也进一步刺激了用户不服输的斗志，促使用户反复的玩。甚至有网友半开玩笑的说：《羊了个羊》应该改名叫《驴了个驴》，不犟的人玩不到现在。
　　从数据上看，《羊了个羊》的活跃度也呈现爆发式上涨。截至9月13日，从微信指数披露的最新数据看，搜索《羊了个羊》的指数热度环比增长超60倍，其中视频号环比增长超956倍。
　　而游戏超预期的火爆，大大超过了公司的预估，导致公司两天时间服务器已经崩了3次。所以不得不在《羊了个羊》游戏官方微博发布急招后端服务器开发的信息，并表示推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千。可见，该款游戏有多么火爆。
　　靠广告赚钱
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　　一般来讲，大多数游戏都是靠烧钱投入海量广告费用，来获取用户的，
　　但《羊了个羊》似乎完全没有走这个路子，而是引导社群之间传播，以及媒体自发性传播，成为了爆款游戏。
　　这种方式就可以节约大量的宣传成本。
　　游戏是免费的，那这款游戏是靠什么赚钱的呢？
　　这一点，得益于《羊了个羊》的产品设计的巧妙之处。在用户玩游戏的过程中，就算通关失败之后，还可以观看视频广告复活，但看广告的次数也是有限的，失败了几十次后的玩家，就只能靠发链接获取道具。而给熟悉的人发送链接，也就无形中帮助《羊了个羊》完成了病毒式传播。
　　因此，虽然不少玩家越玩越上头，但也忍不住评论称：他就是想让你看广告，你以为真想让你过关啊；也有的说：我都已经背熟广告词了，依然还没有通关。
　　通过增加通关难度，吸引用户看广告，正是经营该款游戏的商业变现逻辑。总结成一句话就是，先通过简单且免费的玩法吸引海量用户，再通过提高过关难度让用户观看广告，最后赚取广告费。
　　这就有点类似拼多多的玩法，开始时都很容易，让用户觉得离成功很近，但却总是在最后一步失败，然后强制让人观看广告，再次发起冲击，不断循环。
　　但第一关非常容易，第二关就是难度巅峰，这种太过着急且影响用户体验的变现模式，还是遭到了不少用户的吐槽。既然这样，那么《羊了个羊》为什么要如此设计呢？
　　来的快去的也快
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　　要想弄清楚这个问题，这就要站在游戏开发商的视角去看了。
　　先来简单回顾一下之前火爆全网的休闲游戏《合成大西瓜》，这款游戏凭借着玩法容易，成瘾性强，曾经也经历过短暂又辉煌的阶段。但也正是因为玩法相对单一、可复制性强，所以爆火没多久就逐渐被其他同类游戏替代。
　　在了解了这样的前例之后，《羊了个羊》第二关就是难度巅峰就不难理解了。因为《羊了个羊》和《合成大西瓜》的大致玩法基本一致，意味着该款游戏不管多火，其热度可持续的时间可能不会太长。
　　而作为游戏开发商，为了利益最大化，只能选择在游戏推出后，以赚快钱的方式盈利。因为他们都明白，一款简单的游戏，其生命周期往往不会太长，来去如风，如不趁其火爆之际抓紧变现，等后期玩家热情退去，变现的难度就更大了。
　　结语
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　　总的来说，在除了玩游戏体验乐趣之外，我则更在意其背后反应的商业逻辑。在我看来，如果一款产品不能做到持续受到消费者欢迎，即使短期内再火爆，终究也只是昙花一现。而其能给企业带来的利润可能也如潮水般，来得快，退的也快。
　　所以对于普通投资者而言，在遇到爆款时，我们能做的就是保持头脑清醒地去分析其背后的盈利逻辑，而不是盲目地追一时的热度去蜂拥买入，结果往往可能就是等热度散去，被深度套牢。