慕思床垫成刺客,这次受伤的社会精英?
一提到慕思床垫,就会让人想起在电梯、机场、高铁等户外广告中看到的那位目光深邃的外国老头。可以说,他对提升慕思品牌"质量"起到了非常重要的作用。但同时,他也让很多人产生了误解,以为这是一个洋品牌。
任何假象终有被戳穿的一刻。实际上,慕思床垫来自海外的营收不到2%,它的真实出生地是广东东莞。巨额的广告投入让公司短期内收割了一波红利,一番喧嚣之后,它的业绩就变成了"裸泳",各种关于它的逐渐浮出水面。
"洗脑"营销的代价
慕思床垫对营销的执著,是很少见的。它不但出现在户外广告板上,还出现在央视广告中,甚至通过举办明星演唱会、赞助体育比赛等方式,把自己包装得高大上,而且无孔不入。
参与慕思"造势"的明星,先后有演员李现和运动员张继科,都是当下走红的流量人物。有了他们的"背书",慕思床垫收割了一大拨年轻粉丝。但慕思并不满足于此,还先后赞助过有刘德华、张学友、谭咏麟、李宗盛等明星参与的全国巡演和音乐节。
赛事方面,我们可以在澳大利亚网球公开赛、男篮世界杯上看到慕思的名字。综艺方面,它也凭借资金实力击败竞争对手,轻松拿下《我们恋爱吧》《中国好声音》等知名节目。
根据公开信息,从2019年开始,慕思的销售费用都在10亿元以上,2021年甚至创纪录接近16亿。其中,广告费用就接近5亿元。
宣传和造势占用了大量资金,导致慕思在研发方面就没那么"上心",过去三年里,只有2021年的研发费用超过1亿。如果和销售费用相比,便是一个在天一个在地了。
问题是,这些"造势"需要的资金从何而来?正所谓"羊毛出在羊身上",资金当然来自比同行更高的售价中。过去3年里,慕思床垫的单位成本都在900元上下,但售价却超过2000元。虽说是一个愿打一个愿挨,但如此之高的利润率,让消费者成为"冤大头"。细细一想,愿意花钱买慕思床垫的,应该不是普通人群,恰恰是那些对价格不敏感、更想追求品质生活的精英人士。
"洋品牌"炼成记
换个角度来看,慕思床垫不仅收割了精英人士的钱包,也收取了他们的智商税,因为很多人以为它是一个洋品牌。
根据媒体调查,在树立"洋品牌"形象上,慕思董事长王炳坤是不遗余力。首先在取名上就显得洋气,DeRUCCI的英文名显得颇为神秘。其次,在品牌塑造上,那位真名叫Timothy James Kingman的洋老头,虽然长得像乔布斯,其实他既非慕思床垫设计师,也非重要股东,只是授予了肖像权。最后在广告宣传中,慕思经常添加法国、欧洲、皇家设计师等字眼,更让消费者产生"误会"。
那么,慕思床垫究竟是何方神圣呢?他其实来自广东深圳,是王炳坤在2004年创立的。这其实和王炳坤的过往经历有关,他曾经就职于多个家装品牌,比如米洛、诺亚和梦甜甜等,都很像洋品牌,其实全是本地货。
慕思床垫不但不是洋品牌,来自海外市场的营收也只占很小一部分。过去3年里,这个占比从2.5%降到了1.6%。
当越来越多的人认清了慕思后,它的业绩下滑也就在所难免。公司之前预计,今年上半年营收同比增长5.02%-12.14%,归母净利润同比增长-5.03%-7.23%。但在近日发布的最终版本中,业绩出现"变脸":营收同比下降2.03%,净利润同比减少5.95%。
小米13快来了,小米11要换吗?网友感谢小米的新政策虽然小米13系列发布会延期了,但是这个月小米13系列肯定会上市,这次会有小米13和小米13Pro这两款产品,二者都采用骁龙8Gen2处理器,全系支持IP68防尘防水和等效75mm焦
卡塔尔小王子晒中国粉丝手绘,大赞网友有创意,感谢大家的喜爱自从2022年卡塔尔世界杯开赛以来,大众除了关注各国国家队的激烈对战外,赛场外的一些趣事也成为了吃瓜对象。比如有着饺子皮和馄饨皮之称的卡塔尔小王子拉伊卜,目前他已经入驻国内多家社交
最新!盘点几个小众跨境电商平台,已有人闷声发大财新来的朋友,右上角关注一点,每天都能学点外贸新知识。昨天已经分享了六个,有人私信我说还有嘛?当然有,必须给安排上!今天alison再给大家分享几个吧,身边已经有朋友已经在上面开店了
纺织干货什么是腈纶腈纶是聚丙烯腈在我国的商品名,国外则称为奥纶开司米纶,美国杜邦公司称为Orlon。它是合成纤维三大品种之一,产量仅次于涤纶和锦纶而居第三位。它柔软轻盈保暖耐腐蚀耐光似羊毛的短纤维。
苹果Carplay遭弃车企自研车机系统成趋势华夏时报(www。chinatimes。net。cn)记者于建平见习记者丁琦北京报道2014年,在提出IOSintheCar的概念一年后,苹果发布了一款名为CarPlay的手机映射
分享欲的消失,就是结束的开始如果你的恋人从不主动给你发消息。也不和你分享身边的琐事和新鲜的见闻。那么显而易见,他没那么喜欢你。在一起之后渐渐变得沉默,则意味着你们的感情走到了结局。你要做的不是持续去打扰,而是
第三大酒店集团,首旅酒店逆势拓店彰显争先决心,业绩弹性可期(报告出品方分析师东吴证券吴劲草汤军石旖瑄)1。公司概况首旅集团所属企业,全国第三大连锁酒店1。1。发展历程酒店行业龙头企业,整体规模位居第三酒店行业龙头企业,整体规模位居第三。首
每日一习话坚持走中国特色强军之路视频加载中(欢迎点击视频,观看本期每日一习话)习近平新的征程上,我们必须全面贯彻新时代党的强军思想,贯彻新时代军事战略方针,坚持党对人民军队的绝对领导,坚持走中国特色强军之路,全面
1968年出生女性,2023年办理退休,能补缴养老保险吗?领多少钱?视频加载中截至2022年年末,1968年出生的女性人员刚满54周岁,那么进入2023年1968年出生的女性人员,绝大多数人员都可以申请办理退休,按月领取养老金了。但需要注意的是,1
男性朋友功能障碍,疲惫无力,胃痛口臭,怎么调理?现在生活条件越来越好,人们的压力也越来越大。随之而来的,患胃病和男士功能障碍的都不在少数。可是少有人会想到,这两者之间有着千丝万缕的联系。大家可以自查一下,或者想想家人是否有这种情
你吃过最苦的东西是什么?在我们生活中很少吃到苦的东西,现在的苦瓜经过改良后也不苦了,记得小时候妈妈煲过黄连水给我们吃,我喝了一碗大概有三两的量,真的很苦。还喝过猪胆酒,用新鲜猪胆里的胆汁倒进米酒里一起喝,