人民财评弹窗广告，岂能想弹就弹？

　　来源：人民网观点频道原创稿
　　备受争议的互联网弹窗信息推送服务，有望步入正轨。近日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》（以下简称《规定》），自2022年9月30日起施行。对弹窗信息推送服务进行规范管理、划定合规边界，此举有助于维护国家安全和社会公共利益，促进互联网信息服务健康有序发展，受到网友的强烈支持。
　　作为信息推送服务的一种方式，互联网弹窗为用户浏览查看信息提供了极大便利。然而，点开网页，扑面而来的弹窗广告让人猝不及防；打开软件，轮番轰炸的弹窗信息令人防不胜防不少企业和平台为了攫取流量、谋求利益，将弹窗推送技术简单化、广告化、低俗化，制造了不少网络世界的牛皮癣。为此，《规定》紧盯弹窗新闻信息推送、弹窗信息内容导向、弹窗广告等重点环节，着力解决利用弹窗违规推送新闻信息、弹窗广告标识不明显、广告无法一键关闭、恶意炒作娱乐八卦、推送频次过多过滥、推送信息内容比例不合理、诱导用户点击实施流量造假等问题，具有很强的现实针对性。
　　弹窗广告，岂能想弹就弹？《规定》的出台，可谓给泛滥的弹窗广告戴上了紧箍咒。强调互联网弹窗信息推送服务提供者应当落实信息内容管理主体责任，提出科学设定新闻信息和垂直领域内容占比，体现积极健康向上的主流价值观，明确告知用户弹窗信息推送服务的具体形式、内容频次、取消渠道等，充分考虑用户体验，要求显著标明‘广告’和关闭标志，确保弹窗广告一键关闭从推送主体到用户体验，从推送内容到呈现形式，每一条都剑指弹窗信息推送种种乱象，旨在堵上任何可能的短板和漏洞。
　　没有规矩，不成方圆。只不过，立规矩更要守规矩。在这方面，《规定》既要求互联网弹窗信息推送服务提供者设置便捷投诉举报入口，自觉接受社会监督，也鼓励互联网行业组织建立健全互联网弹窗信息推送服务行业准则，引导行业健康有序发展，更明确要求网信部门、电信主管部门、市场监管部门等有关部门在职责范围内，依法依规进行监督管理。只有理清各方责任归属，细化监督管理措施，增强整治检查力度，形成协同治理长效机制，方能确保《规定》落到实处、落地见效。
　　培厚优质内容的土壤，修剪杂乱无序的枝丫，坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，才能杜绝弹窗广告野蛮生长，让弹窗成为宝贵信息的入口，而不是坑蒙拐骗的陷阱，还网民清朗的网络空间、健康的网络生态。