李佳琦复出后，对手变成他们了？

　　9月16日，国家统计局发布了最新一期的社会消费品零售数据。8月份，社会消费品零售总额36258亿元，同比增长5.4%。1-8月份，社会消费品零售总额282560亿元，同比增长0.5%。
　　1-8月份，全国网上零售额84295亿元，同比增长3.7%。其中，实物商品网上零售额72414亿元，增长5.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%。
　　1-8月，限额以上单位的化妆品零售总额为2453亿元，同比下滑2.7%。其中，8月，化妆品零售总额为288亿元，比去年同期的294亿元销售额下滑6.4%，与2020年同期基本持平。
　　8月是今年以来化妆品零售第4次出现同比负增长。尽管行业增长相对艰难，但多数品牌的精细化运营策略在抖音、快手、天猫等主流平台初见成效，而网传＂口红一哥＂近期将回归的消息，也让不少业内人士为之振奋。
　　抖音/快手月销排行榜＂大换血＂
　　雅诗兰黛官方挤进抖音TOP 20
　　抖音和快手的平台小店月销排行变化，真正演绎了何为＂风水轮流转＂。通过飞瓜数据可以看到，8月，不论是抖音还是快手，上榜平台月销TOP20的小店中，相比上个月已经有一半席位＂换了血＂。
　　其中，在8月抖音美妆类目小店销售额TOP榜中可以看到，花西子官方旗舰店再次与第一名失之交臂，取而代之的是国货美容仪品牌AMIRO觅光。
　　并且，雅诗兰黛官方旗舰店首次进入抖音小店月销TOP20榜，听研旗舰店、米蓓尔官方旗舰店、后官方旗舰店以及赖沅百货，相比上个月均前进了超100个名次，分别位列榜单的第5、第13、第15、第19位。
　　与抖音平台的品牌效应越来越突出类似，从8月快手美妆类目小店销售额TOP榜中也可以看到，以创始人IP撑起销售增长的厂牌化妆品承压明显，在榜单前20名中只占据7个席位。其中，在7月排名第3位的朵拉朵尚专卖店，到8月份已经下滑至榜单第8名。
　　相比抖音和快手，通过生意参谋可以看到，8月天猫的护肤、彩妆两大类目高交易店铺排名的变化相对不大。
　　其中，8月天猫美容护肤/美体/精油类目高交易店铺TOP20榜中，欧莱雅官方旗舰店在7月跌出TOP5之后，8月逆势挤进榜单第3名。此次位列8月榜单第16位的谷雨化妆品旗舰店、第18名的溪木源旗舰店，则把7月上榜的YSL圣罗兰美妆官方旗舰店、资莱皙旗舰店挤出了前20名开外。
　　对比护肤，8月天猫彩妆/香水/美妆工具类目高交易店铺TOP20榜的排名变化相对更小。其中，榜单前10名中，有90%的上榜品牌店铺与7月重合，而不同点则在于NARS官方旗舰店上升了2个名次，挤进了8月榜单第10位，而雅诗兰黛官方旗舰店则从7月的排名第10，下滑到了8月的第12位。
　　网传＂口红一哥＂近日将复出
　　带货增长明显的品牌自播会受影响吗？
　　今年年初就有多数带货达人感知到了家用美容仪器产品的爆发潜力，从上述抖音、快手的美妆小店月销排行榜上也不难看出，这类品牌正在爆发。
　　以AMIRO觅光为例，上个月，该品牌不仅以1.54亿元的月销位列抖音美妆小店NO.1，与此同时，其在快手的AMIRO宗匠专卖店还凭着2611.9w元的月销，位列月销榜第17位。
　　不仅如此，BIOLAB听研即雾水光仪还凭一己之力将听研旗舰店送上8月抖音美妆小店TOP5，而小家电Foly吹风机则以1.07亿元的月销跻身快手美妆小店第2名。
　　值得一提的是，Foly吹风机的亿元月销都来自于快手主播辛巴（辛有志）的带货产出。通过飞瓜数据可以看到，辛巴在8月共做了2场带货直播，总计16.02亿元的带货额，也让M.password棉密码、滋色、联合利华等部分合作品牌的旗舰店在8月杀入快手美妆类目TOP20。
　　虽然成名后几经波折，但辛巴的带货力仍不减当年，截止发稿，其不仅在快手坐拥9949.8w粉丝，还位列8月快手带货达人榜NO.1。
　　由此，就不由不提及近期刚刚复出的＂口红一哥＂李佳琦，不少人对其回归后，对品牌业绩的拉动仍然抱有较大期待。
　　李佳琦复播后首场直播截图
　　事实上，在超头主播缺位的这段时间，美妆品牌也在抓紧修炼内功。
　　在8月抖音美妆小店销售额TOP20榜中，雅诗兰黛、Olay、奥伦纳素、HBN、润百颜、自然堂、WIS等近半数上榜品牌的自播业绩，在品牌所有合作带货主播中排名第一。后、珀莱雅、听研、可复美、米蓓尔、完美日记等品牌店铺的自播带货额也在所有合作直播中排名前三。
　　8月品牌业绩第一的自播间；数据来源：飞瓜数据
　　海内外知名美妆品牌的自播业绩屡创新高，在一定程度上也表明，品牌对直播带货的整体把控力正在变强，其对超头、头肩部主播的依赖势必会逐步减弱。但如果考虑到对年度业绩的快速提振作用，业内对＂口红一哥＂的复出，难免会抱有诸多期待。
　　文：苇宁