别再滥用数字人了！数字人如何进化为数字IP？

　　「数字人」—元宇宙的入口
　　＂将可感知的一切「数字化」，并在其中创造新事物＂是元宇宙的目标与畅想，如今元宇宙的大门已经被敲开，正处于一个年轻化、建设化的阶段，将世间万物＂数字化＂的过程中。
　　其中，最简单也最复杂的便是创造＂数字人＂。
　　当我们对元宇宙浩瀚的星空感到高不可攀时，数字人的出现无疑是让我们感受到了元宇宙最初始、最生动的模样，拉近了我们与元宇宙的距离。如今大量的虚拟数字人正是未来我们每个人数字孪生的雏形，我们今天跟虚拟数字人的对话就是我们未来跟＂真实数字人＂对话的基础。
　　正因为有了数字人的存在，让我们对元宇宙不再陌生。
　　数字人的存在不仅仅是带来了人们对于元宇宙世界的想象，更带来了惊人的市场经济价值，从2022年起至今，虚拟数字人领域已经有22起投融资事件，投资数量、涉及金额均超过2021年全年。相关行研报告显示，2021年中国虚拟人核心市场规模为62.2亿元，预计到2030年，我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。
　　「数字人」也有＂顶流代表＂
　　作为两次登上央视舞台；数次光临地方春晚的虚拟数字人＂洛天依＂如今在全网已经拥有超过1000万的粉丝，其中绝大多数都是以＂互联网原住民＂自称的Z世代。
　　洛天依凭借着15岁花季少女的青春形象与天然呆萌、温柔、细致的人物设定和历经挫折绝不放弃的故事背景让众多＂同龄＂人感受到了来自虚拟数字偶像的温暖与力量，也成为其拥有大量粉丝的基础。
　　洛天依的成功向我们展示了虚拟数字人的流量基础与造星氛围，也让我们看到了在元宇宙中该如何成功打造一个＂虚拟数字明星＂。
　　「鱼龙混杂」的数字人市场
　　伴随着十四五的数字经济发展纲要的推出，许多企业都嗅到了＂元宇宙+虚实结合+AI＂的风口，都纷纷推出符合品牌形象的虚拟数字人，这也让整个数字人市场开始变得活跃繁荣。
　　2021年－2022年，仅一年时间上线并活跃的数字人就达200个以上，虽然数量繁多，但在探索数字人成为数字IP道路上成功者却不多，究其原因大致分为3点。
　　1.数字人空壳化严重，只有数字形象却没有文化内核。
　　2.树立过高的数字人人物设定，脱离用户想象。
　　3.制作简陋，面部、肢体动作僵硬，无法获取用户好感。
　　如何通过打造数字人来形成品牌数字IP？
　　针对以上的缺点，我们就来分析一下如何将虚拟数字人来打造成品牌所需要的数字IP。
　　首先我们引入一个社会学概念，即：＂肉身＂、＂具身＂、＂社身＂，它们分别强调了人类的躯体属性、功能价值属性和社会属性。
　　作为以人类模型为载体，与现实生活相互交融的数字人也同样适用这三个属性，我们将其引入到树立数字人的思维中，便可以更好地分析数字人成长为数字IP的方法。
　　优化肉身
　　作为一个合格的数字IP，拥有符合品牌需求、媒体传播力和大众审美的形象肯定必不可少的，不仅要有优秀的人物整体形象模块，与其匹配的动作模拟、语音生成模块也都是缺一不可。
　　在应用场景中，良好的数字人形象可以有效地提升用户的好感度，增加用户与数字人互动的兴趣，通过交互形成记忆点，来增加用户将数字人与品牌相关联的程度。
　　完善具身
　　恋爱时，人们常说＂始于颜值、敬于才华、合于性格、终于人品＂，对于数字人来说，在过了颜值这一关后，拥有丰富适合的人物设定才是拉近用户与数字人距离、让用户产生好感的关键。
　　首先便是树立起与品牌文化正相关的价值观，引起用户共鸣的认同，加深对品牌的认知与好感。接着就是对数字人世界观的打造，让其形象包含了＂真善美＂等美好事物的向往，让用户感知品牌温度、品牌社会责任感。进而就要给数字人嵌入相应的人物故事，让数字人不像是刚刚＂破壳而出＂的新生儿，而更像是真真实实的人物，更能激发起用户对于数字人的好奇与兴趣，保持了解与探索欲。
　　追求社身
　　当品牌拥有独立的数字人形象后，要想发挥出最大的效能，就应该让数字人接管品牌的大部分推广工作，包括TVC/短视频/直播/线上发布会等，让数字人频繁地出现在品牌相关的各种曝光中，让数字人形象代替品牌LOGO、标语等传统二维元素来成为企业新的标志，让用户一想到品牌就联想到数字人，一想到数字人就想到品牌。
　　至此，一个合格的数字IP才算是成功诞生。
　　多场景应用；数字IP绝不浪费！
　　当我们拥有了一个合格的数字人或者数字IP，那应该如何＂物尽其用＂地去发挥其最大的价值呢？凡拓数创在经过系统市场调查，梳理一些行业的痛点后提出了四大应用场景，他们分别是虚拟主播、品牌代言、数字员工、数字分身。
　　虚拟主播
　　根据研究数据显示，截止到2022年2月，抖音、快手直播用户占比分别达到86.8%、86.0%。月度线上消费能力超2000元的用户占比达到28.8%，远超此前行业普遍预期。可见在后疫情时代中，直播带货依然是互联网的＂流量密码＂。
　　可想要搭建一个完整的＂直播班子＂却非易事，一个基础的直播团队就需要3-4人，人员的工资成本往往一个月都要达到5-10W万之间，同时还要面临直播行业人员流动性大，人员变动所带来的边际成本问题。还有一个问题是，直播的流量黄金档基本都在9点-12点之间，整个团队直播至这时已经会出现身心疲惫的情况，不能带来最佳的直播效果。
　　而利用虚拟主播，就可以打造7*24小时的＂日不落＂直播间，让观众什么时候进来都能获得新奇的观看体验。虚拟主播也不会产生人事变动问题，还可以根据程序、AI智能开发、CG动画来获得不同的＂特殊技能＂展示产品、直播带货、互动问答、才艺表演……形式更多样，专业更全能。
　　品牌代言
　　通过数字IP来进行品牌代言的案例已不在少数，曾经作为我们少年回忆的＂M&M豆 ＂就用多彩的巧克力豆IP形象和那一句＂快到碗里来＂获得了出色的广告效果。
　　同时区别于真人品牌代言的高代言费 / 低匹配度 / 不稳定的明星形象，数字IP能够带来更加专属化 / 多样化 / 新奇化的品牌推广方案，将数字IP打造成品牌符号，抢占用户心智，从而为品牌IP买单。
　　数字员工
　　目前，通过利用数字人/IP来充当品牌的所需要的工作角色是已经成熟的认知，我们所熟悉的AI银行客服、智能管家、AI金融经理等都是采用此类方案。
　　数字员工可以有效地提升用户交流的兴趣程度，同时还可以降低因人为因素带来的不确定性，比如导购员、新闻主持人、旅游向导等，只需要事前输入好所需介绍、播报的文案，数字人就可以按部就班地去完成相关工作，还可以保证0失误。
　　数字分身
　　顾名思义就是利用人物采样、3D建模等技术给明星大V、知名企业家等所需要的人开发＂数字孪生人＂，在互联网世界中打造一个1:1的数字分身。
　　可广泛应用于虚拟直播、短视频、泛娱乐、融媒体、教育培训等等领域，代替真人同时参加各种线上发布会、线上峰会、虚拟直播，大大节省时间，提高效率。
　　下面，我们以凡拓与国家博物馆联合制作的首个＂数智人＂艾雯雯为例，看如何用数字人来打造一款数字IP。
　　精致的＂博物馆女孩＂
　　在艾雯雯成为国博的＂一员＂后，其姣好的面容、乖巧的微笑、活力四射的肢体动作以及可以变化成古代美女，身着素雅襦裙，红色丹脂点唇，随时舞蹈的俏影深受广大逛馆观众们的喜爱；也获得了不少媒体的报道。
　　艾雯雯精致可爱的背后离不开凡拓数创的技术支持，艾雯雯的动态活化和场景融合，依托于凡拓数创的数字孪生技术，通过骨骼绑定、动作捕捉、布料毛发解算等技术，赋予艾雯雯生动表情与灵活动作，让静态的数字模型真正＂活＂起来，变成一位顾盼生辉的鲜活少女。
　　拥有穿越魔法的神奇少女
　　在＂具身＂的打造上，凡拓为艾雯雯设定了一套贴合现实、贴合观众又别具心裁的设定。设定中，艾雯雯是一名出生于2000年5月4日的女孩，秉承五四精神的新时代青年。拥有168里面的身高，爱好读书、书法、唱歌、古筝、羽毛球的＂阳光少女＂。同时也是一名刚刚大学毕业的应届生，在收到国博录用通知后也会兴奋地手舞足蹈，在面对众多稀有展品时也会表现出惊讶、好奇的表情。
　　同时艾雯雯还有着可以与国博内珍宝联动的能力，随时穿越化身成古代美女，所碰之处的文物都拥有＂活起来＂。正是这样虚实结合的人物设定，才让观众即对这位少女感到亲切，又对其＂超能力＂感到好奇，对艾雯雯产生持久浓厚的兴趣。
　　流量拉满的元气少女
　　在＂社身＂的建设上，凡拓数创通过与国博官方渠道一起对艾雯雯进行了大力的包装宣传，利用凡拓多矩阵全平台的媒体宣发渠道；良好的全平台运维能力，常态化的首页推荐，带给艾雯雯充足的曝光机会。让艾雯雯账号矩阵达到了现象级，火出圈。全国总曝光3点多亿、观看人数2000万+，新华社等国家级媒体都进行了重磅报道，在文化类ip建设中留下浓墨重彩的一笔。
　　数字人
　　作为深耕3D可视化以及数字多媒体技术20多年的凡拓数创，拥有丰富的场景、模型、素材库以及高效的AI算法，同时拥有先进的动捕设备与顶尖CG艺术设计和人物预设库，不仅满足一对一定制创作，还可在角色库一对一选购及授权，高效匹配不同应用需求。
　　同时，凡拓数创还会为每一个项目配备专项团队，以满足项目创作的节点和热点需求。拥有定制化培训、系统同步升级、日常运营核查、数据回检分析、24小时及时响应，为企业提供一站式数字IP解决方案。