漳州网红景点民宿美了村庄富了农家

　　游客在鱼鳞上嬉戏。
　　这个夏天，清爽华安因为高安镇邦都村鱼鳞坝引发关注。层层叠水翻越而下，每日游客络绎不绝，人们站在鱼鳞上戏水纳凉。
　　事实上，建设鱼鳞坝不是为提供戏水场所，它原是河岸边联春楼红色教育基地的一个配套设施，也是一个农村给水设施，主要用于巩固坝头，保护农田。在新媒体的传播下，鱼鳞坝成了一个网红戏水点。鱼鳞坝不仅带火了周边联春楼、畲族古村坪水村、九且溪等景点，还带火了邦都村的民宿。
　　在此之前，电影《云水谣》和《大鱼海棠》，让南靖土楼和云水谣景区进入大众视野；电影《你的婚礼》带火了东山岛南门湾；龙海镇海角的灯塔，也常常在各种唯美的影视作品中出镜，这些地方成为游客打卡的网红景点。到网红景点过两天一夜的乡野生活，成了漳州市民朋友圈的流行项目。
　　以往，一到旅游季，人们首先想到的是名山大川、名胜古迹。而疫情之下，提起景点，人们想到的是附近的网红打卡点、网红餐厅、有品位的民宿等。
　　回望网红景点的发展过程，也发生了几轮变迁。起初，网红咖啡馆提供钟点型的远方，买一杯咖啡，就可以在优雅的环境里待上两个小时。之后，网红景点设计感的民宿带来日抛型的远方，和隐形眼镜一样，按天数提供产品体验。日抛型的远方提供的环境和氛围越美好，人们越愿意长时间停留并付费。
　　日抛型远方的涌现，其实也是手机摄像头、移动社交网络跟乡村景观一起合力推动的。乡村负责景观的供给，手机摄像头负责发现景观，移动社交网络负责传播景观。
　　从产业角度看，日抛型的远方是乡村旅游的重要业态，是带动乡村经济增长的重要动力。网红景点民宿之所以能够成功地获得流量，把人吸引过来，延长游客的停留时间、增加游客的消费场景，完成消费转化，其实是因为不断地回答了人愿意把时间花在什么样的物理空间里这个问题。
　　对于多数人而言，出门旅游是为了三件事：获得良好感受、寻找意义和逃离当下。日抛型远方对乡野生活这个主题的呈现非常立体，制造出了一个又一个的出门目的地。它们让更多农民吃上了旅游饭，实现家门口就业，也有效增加了农民收入。
　　从供给上看，眼下乡村游存在一定结构性问题，局部地区供给过剩和高质量供给不足的现象同时存在。乡村游同质化严重，服务水平不高；而在有些资源禀赋较好的地区，却受基础设施配套、旅游发展理念等方面的制约。
　　为此，前不久，文化和旅游部等10部门印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，提出了很多有针对性的举措。比如，在加强产品建设方面，提出要突出乡村民宿特色，将农耕文化、传统工艺、民俗礼仪、风土人情等融入乡村民宿产品建设等。这些举措，既有利于鼓励乡村游发展得更有特色，又可以尽量避免重复建设、同质化发展。
　　乡村正在系统性地变美变富，品质化、多元化的网红景点民宿符合旅游消费升级的大方向，契合了人们回归自然、体验民俗风情的渴求，有望成为大众深度休闲的重要载体。未来，乡村游应加强产业融合、突出文化特色、提升服务水平，更好地满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求，也能为旅游业高质量发展和乡村振兴贡献更大力量。
　　人们向往的美好远方，正在逐渐变成身边郊野里的日常。（福建日报全媒体记者苏益纯通讯员黄建和文图）