不参赛也年入9000万，这很费德勒

　　网球世界里，费德勒是一个绕不开的名字。尽管他不是我喜欢上网球的原因，但在周末看到他退役的时刻，难免觉得青春落幕了。
　　图片来源：网络
　　他球网对面的人，从桑普拉斯、阿加西，换到休伊特、费雷罗，再到纳达尔、德约。流水的对手，铁打的费德勒。
　　其实，受困于伤病，他多次表达了挂拍的想法，1年多来都没怎么参赛。
　　可即便如此，他依然是网球界收入最高的运动员，2021年入账9000万美元。放眼整个运动圈，这个成绩也能坐稳前十。
　　不打比赛，还有钱赚，赚得还不少。这是为什么呢？
　　01，收入不靠辛苦钱
　　运动员的收入来源通常有两个：奖金和代言。奖金可以看成是基本工资，多劳多得：参赛次数越频繁，得奖名次越高，挣得就多。代言就好比绩效奖励，当你的成绩跻身TOP行列，就有品牌商找上门来，递一份大合同。费德勒的成绩不必多说，手握20个大满贯，在世界第一的位置上连续稳坐237周。不过，随着伤病增加，他的成绩逐渐下滑，奖金大不如前。
　　可他的赚钱效率却没有降低，不但连续17年是网坛收入第一人。2020年还一度超过梅西、C罗，成为运动界的最高薪。
　　为什么他能成为印钞机呢？最主要的原因是：费德勒的品牌缘实在太好了。
　　一方面，场下代言占总收入的比重超过90，远远高于其他运动员。
　　图片来源：福布斯2021年最赚钱运动员排行榜
　　另一方面，品牌质量高，合作久。
　　官网显示，费德勒的代言包括劳力士、奔驰、瑞士信贷、优衣库等14个知名品牌，不少公司都和他有超过十年以上的长期合作。值得一提的是，费德勒的商业价值还能水涨船高。
　　2018年，在37岁的高龄，费德勒与优衣库签下了一份10年3亿的合约。
　　代言费从上一份耐克时期的1200万年跃升到3000万年，高了将近3倍。
　　这就好比，你要退休了，公司为了挽留你，开出一份高薪返聘合同，将薪水从之前的20万提高到60万。。。
　　不少人觉得优衣库人傻钱多，那品牌为什么要当冤大头呢？
　　02，两个角度，计算回报率
　　和我们买基金一样，品牌商在挑选代言人时也要考虑投资回报率。
　　能押中潜力股，手捧冠军担当宣传大使，当然是最好的。有这么一个小插曲。
　　2001年，刚进入网坛不久，劳力士就和费德勒建立了初步合作，但他的成绩并不突出。2004年，费德勒转投另一家钟表品牌艾美，成绩逐渐步入巅峰，先后拿下温网、澳网、美网多个大满贯。
　　劳力士一看，马上在2006年支付违约金从艾美手中抢回了费德勒，并送上一份10年1500万美元的合同，将他锁定。这之后，每次费德勒夺得大满贯、或是出席商务场合，总会带着各款劳力士，尽职宣传。
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　　那么问题来了，退役之后，站在聚光灯下的机会减少了，品牌商怎么还愿意送钱呢？我觉得一个重要的原因是，他能创造影响力。
　　就拿退役比赛来说，当费德勒宣布在拉沃尔杯退役后，门票价格直接起飞：
　　最低价格翻了10倍多，VIP套票价格更是炒到58万英镑的天价。
　　在心智率的指标上，即便是在疫情期间很少参赛，他也能连续19年成为最受球迷欢迎的运动员。
　　用一句话来说，他在哪里，哪里就是焦点，不用参赛，也能吸引闪光灯。
　　03善于投资，将影响力变现
　　除了奖金和代言，费德勒还有建立自己商业帝国的第三板斧：投资。
　　不过，这并不算跨界，因为他的公司都围绕网球开展
　　1。创立TEAM8，做网球选手的经纪人
　　这有点像MCN机构，通过对球员风险投资，获得日后商业上的收益。旗下球员除了费德勒，还有15岁拿下大满贯的女单冠军高芙，男单冠军德尔波特罗等。
　　值得一提的是，由于网球协会（WTA）对选手的参赛年龄有限制（15岁以下只能打10场比赛年），费德勒还敦促协会对天才球员放宽规则。
　　WTA采纳了他的观点，允许当时15岁的高芙参加12场比赛（多赛2场）。
　　2。投资昂跑，赚了3亿
　　昂跑是一个瑞士运动鞋初创公司。在与昂跑创始人吃饭时，费德勒被邀请入股，双方一拍即合。除了股东的身份，费德勒还会参与设计。在比赛时，他都穿着定制版TheRoger球鞋，实力带货。
　　去年，昂跑在美国上市，据估算，费德勒大约持有昂跑3的股份，换算下来有3亿多美元。
　　3。成立新赛事：拉沃尔杯
　　周末的退役仪式，费德勒特地选择在拉沃尔杯举行。
　　这项赛事起源于2017年，参赛的都是现役最强球员，或是退休的网球名宿。
　　为什么要在这里举办告别式呢？
　　因为赛事的发起者，就是费德勒本人。
　　从制定规则（分成欧洲队和世界队，打3天比赛）、邀请球员、寻找资金（13个有8个是费德勒的赞助商），全程参与。
　　不难想象，在退役之后，费德勒也可能借用名宿的身份重返赛场。
　　04，总结
　　你或许会觉得，有资本之后，用钱生钱是一件很容易的事。其实不然。根据《体育画报》的数据（2009年），60的NBA球员、78的NFL球员和大多数MLB球员在退役五年内会破产。败光的方式有因为奢侈消费的、也有不懂瞎投的。
　　再来看看费德勒的投资模式。
　　一方面，他足够聚焦，只做自己擅长的领域；
　　另一方面，他很少直接用资金投资，擅长给影响力上杠杆，放大收益
　　难怪有球迷说
　　他不是商人，他是商业本身。
　　（Hesnotabusinessman，hesabusiness，man。）
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　　晚安〔月亮〕