连续多日登顶微博热搜榜首，游戏服务器2天崩了3次近来，一款只有两关的小游戏羊了个羊火爆全网，疯狂吸纳数十亿流量。
　　如今，高规格、大制作的手游比比皆是，为何偏偏火了这样一款平平无奇的小游戏？仔细看来，其所以令人上头，并不是玩法有多新颖，而在于对玩家心理的精准把控。先是用魔性动画和背景音乐引人进入，再辅以给地区争光的虚拟荣誉强化社交属性，而两关之间的难度落差更激起了玩家的胜负欲业内人士表示，类似规模的小游戏只需要一个美术、一个技术、一个运营就能满足基础研发需求。以极低的成本撬动全网关注，不得不说，在营销层面，这款游戏是成功的。
　　不过，游戏爆火，批评更不少。最大槽点在于，易上手但难通关。说白了，玩这游戏不靠智商、不看手法、全凭运气。而想要不停复活，就要忍受一个又一个30秒的广告，不少闯不过第二关的玩家啧有烦言：这是来玩游戏，还是来看广告。无休止的循环、难戒掉的沉迷、令人头疼的广告，游戏玩到最后，玩家非但没享受到什么乐趣，反而只有胜负欲、挑战欲被游戏机制牵着走之后的极度失落。不得不说，作为一款互联网产品，羊了个羊的创作者从拉新、推广到变现的运营操作很成功，但作为一款游戏，通过设计大概率的死局来吸引用户、收割流量，把仅有的娱乐价值都搞没了，甚至极大占用宝贵的注意力资源，就不是成功而是离谱了。
　　放眼望去，这些年类似现象级互联网产品并不少，但大多难以保持长久的热度。从头像工具脸萌养成用户使用习惯，到拍照社交应用足记飙升至排行榜首位，再到小游戏合成大西瓜爆火之后又被迅速遗忘互联网上净是速生速灭的故事，究其原因，固然受网络传播冷热转换的一般性规律左右，但根本还是在于跑马圈地、赚快钱的心态透支了产品生命。一些开发者只顾在营销方面加码，内容层面的创新、价值层面的升级寥寥，如此一来，大家循着热度而来，热度一过，自然就一哄而散了。
　　在应用市场逐渐饱和的今天，每一个新产品的破圈之路都非同寻常、不可复制。可为了避免昙花一现，创作者还需时刻保持清醒，想想自己究竟能不能让用户驻足停留？
　　（原标题：羊了个羊还能火多久）
　　来源北京日报作者高源
　　流程编辑刘伟利

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