后冬奥时代首个雪季将至，迪桑特准备好了么？

　　记者石一瑛
　　在2022年8月发布的半年报中，半年营收人民币259。65亿元的安踏集团，对于迪桑特（DESCENTE）这样定位夯实品牌高端形象，整合全球研发资源推动产品创新，整体店效、客单价均取得显著增长。
　　在上半年，以迪桑特为代表的安踏集团第三增长曲线户外运动群，抓住了户外热潮，在疫情之下保持强势增长，安踏旗下除安踏和FILA的其他所有品牌，收益同比增长29。9，至18。28亿。
　　对于中国消费者，迪桑特最突出的形象，是滑雪品牌，在2022年北京冬奥会后的首个雪季即将开板时，迪桑特显然野心更大。
　　迪桑特中国的总裁乐俊告诉界面新闻：如今迪桑特作为冰雪运动的领军品牌，我们希望将更多创新科技的产品带给冰雪运动爱好者。
　　2022年9月底，迪桑特DKL全球体验中心在上海南京西路的中信泰富广场亮相。在这座完全重建的市中心商场里，作为迪桑特旗舰级零售店铺，面积超1100平方米，也是全球第二家迪桑特DKL全球体验中心。
　　渠道而言最高级别的店铺里，有独特的双层D空间设置，同时，最显眼的一件黑科技锁温夹克，是此次迪桑特主打科技牌的主推产品。
　　根据安踏和迪桑特的定位，在高端和功能性方面，迪桑特应该是领跑者以滑雪产品为核心，意味着技术研发的先进性，相较于大众运动产品，构建起技术壁垒。
　　在运动品牌的技术大战中，此次整合而成的迪桑特专业运动锁温科技系统，全线引入秋冬产品。
　　迪桑特在1998年就有推出一款应用触媒加热方式来调节服饰温度的移动保暖夹克，同样的外置加热理念，现在的HEATCONTROL发热黑科技以高效制热和精准控温为目的。
　　光转热能理念的首次实践，是迪桑特在1988年卡尔加里冬奥会推出的Solar科技，2006年HEATNAVI科技面料诞生，热转换效率更高，阴天也能进行。今年，工艺升级，加之全新纱线形式，进一步提高热转换效率。
　　SPACEWARMER锁温科技，将应用在航天隔热材料中的气凝胶，以独特技术，注入两层保温棉的中间层，以此实现轻盈材质状态下的锁温能力。据介绍，应用于中国航天领域的保温材料气凝胶，密度仅为3kgm、99为空气结构。
　　SPACEWARMERwithHEATNAVI全新锁温科技则是将SPACEWARMER如同三明治的结构之中，在贴近肌肤层的保暖棉里融入了升级后的HEATNAVI热感纱线。在原有高效隔热的表现上，叠加了光转热能的效果，合二为一，以达到蓄热持温的锁温目的。
　　五项锁温科技中，3DINSULATORSYSTEM技术的作用是排湿保暖，其首次亮相就是今年初的北京冬奥会，六支国家队穿着这项科技加持的迪桑特SCHEMATECHSKY专业滑雪服。
　　据介绍，这项专业滑雪运动科技在羽绒填充时，做成特殊的立体管状结构，管道与管道之间形成通风通道，再配合后背的透气孔，促进滑雪服内的空气流动，及时排出滑雪时产生的湿气，有助于保持干爽。
　　2022年北京冬奥会自由式滑雪空中技巧金牌得主齐广璞说：冬奥会时，我们在张家口的崇礼云顶滑雪场比赛，当时就有注意到加拿大自由式滑雪障碍追逐队的滑雪服。现在我才知道有这么厉害的科技，所以我也非常期待今年的新雪季，穿上这件会呼吸的滑雪服。
　　这些源自专业滑雪的高精尖技术，引入秋冬产品，是迪桑特将顶尖科技引入市售产品的决心，技术壁垒将是其产品核心竞争力。这也是迪桑特对于持续拓展中国市场给出的答卷。
　　目前，迪桑特的三大品类依然是滑雪、铁人三项和高尔夫，在安踏集团的矩阵中，滑雪和铁三是迪桑特的绝对王牌，而在整个中国运动消费品市场，滑雪和高尔夫两大品类，随着冬奥红利和中产阶级生活方式巩固，增速极快但竞争极其激烈。
　　这样的背景之下，迪桑特选择了将专业滑雪运动发展而来的科技引入更多市售产品，拓展品类、增加商品数量，像黑科技锁温夹克这样的单品，实际上竞争于户外和生活方式细分几乎所有运动品牌厮杀于运动生活方式市场，对迪桑特而言，有自己的价位段和品质优势，竞争回归到产品力本质。
　　而在渠道方面，线下重返国内运动消费舞台中央的趋势已相当明显。线上和线下同时作为零售渠道，重要性难分，但线下还有品牌形象展示和购物体验的独立作用。
　　因此，在北京和上海两座超一线城市，运动品牌不断抢开新店，重点商圈如北京的三里屯和上海的环贸和新天地等，好位置只能不断更新升级。
　　在北京，迪桑特重点布局了三里屯商圈，开有一家全球面积最大的旗舰店DKL全球体验中心，以及一个日本以外全球首家概念零售空间。
　　而在上海，迪桑特的零售布局更完整：浦西的环贸商场2021年升级了全国首家旗舰店形象，新天地商圈则有首家城市概念店，浦东的正大广场亦有一家旗舰店。
　　值得一提的是，2017年5月迪桑特上海首店选址于中信泰富广场，此次广场重建完成，落地的第二家DKL全球体验中心与之一起焕新。这种和核心商圈的强联系，意味着旗舰级门店的强资源，对渠道能力要求颇高。
　　超一线城市的这些旗舰级别门店，具有强辐射作用。和奢侈品牌一样，其内部陈列布置，可以部分迁移至一二线城市的门店。
　　对于迪桑特而言，中国市场就是目前全球最重要的市场，滑雪和其背后的技术，就是其核心竞争力。而对于安踏集团而言，超一线和一线城市，正是需要迪桑特全面抢占的关键。