墨迹天气推了个付费会员，为什么会被骂上热搜？

　　增值服务一直以来都是互联网服务、应用的标配，这也是目前大部分免费互联网服务重要的盈利方式之一。
　　尤其会员特权更是典型的增值服务表现形式，这对于工具型应用如办公应用、修图应用……社交软件如QQ、陌陌、探探，以及视频网站等，会员都可以享受更多的增值服务。
　　毕竟多花钱，就能换来更多的特权，这是一个合情合理的事。
　　比如QQ会员，等级升起来比别人快，发消息可以自定文字样式；再如陌生人社交软件，开会员右滑次数可以增加；再如修图应用，开会员可以用普通人用不了的特效、滤镜……
　　这些也是用户可以欣然接受，因为足够的合情合理。但昨天墨迹天气因为会员服务，却被骂上了热搜。
　　那么到底怎么回事呢？
　　根据目前的墨迹天气会员服务包括连续包季、连续包年和单独购买1年三种套餐。
　　在费用方面，连续包季是30元，连续包年是88元，单独购买1年是98元。
　　开通会员后可以享受专属播报、亲情短信、雷阵雨、积水预报、台风预报、精准预报、灾害地图、过敏预报、流感预报、中暑预报等共计23项权益。
　　仔细观察还不难发现，墨迹天气开会员，还没有一个月的选项。
　　有网友表示，墨迹天气的这23项会员权益看不出什么特色和值钱的地方。
　　话又说回来，这23项权益，除了免广告，其他服务大部分内容都不是墨迹天气独有的，而是公开的数据和信息，且如台风、流感、灾害、积水等会员权益的预报，对于个体用户来说，除了各种小程序、插件都可以查询之外，可能一年用不了几次。
　　为了推广付费会员服务，墨迹天气还搞了一个活动，就是开通会员有机会得到一箱钟薛高雪糕。
　　网友也将此戏称为＂天气刺客遇上了雪糕刺客＂ ，一系列操作下来，墨迹天气迅速成为热议话题。
　　有用户表示：卸载，我宁愿自观天象也不想让墨迹天气吸我一滴血。
　　对于该用户的看法，有网友跟帖表示：天气预报还不一定准；也有网友表示：自观天象不送雪糕啊！
　　也有用户表示：是不是开了会员能控制天气。
　　也有大量网友表示，现在的手机都自带天气预报功能，墨迹天气高估了自己的市场价值。
　　还有用户表示，墨迹天气其实就是一个数据的搬运工罢了 ，搬运中国气象网的数据，你所能看到的云雨图，气流图，降雨图这些就是来自中国气象网，但关键是作为二道贩子的竟然还要收费 ，而原平台是国家的，是免费的，甚至中国气象都有小程序可以使用，都不用专门下载一个软件，打开浏览器就可以用的，它不香嘛？
　　自然也有用户表示：收钱也是正常的，不充也不影响使用，并不是强制性收费......＂
　　事实上，看到这里，对于墨迹天气上热搜，也有了个比较清楚的解释，也就是网上存在的声音以及争议，更多的在于开会员看天气的必要性不强 。
　　甚至，就算免费，墨迹天气功能的可替代性依然很强 ，包括手机自动天气应用，各种小程序，都能满足用户看天气预报的需求。
　　墨迹天气此举所引发的争议，或许还表达一个观点，即这像是在自杀。 但话说回来，不是所有的置之死地都能后生。
　　既然如此，为何墨迹天气还要硬着头皮推出付费会员服务呢？或许因为，在如今这个时代，像天气应用这样的工具型应用赚钱太难了 。
　　在移动互联网发展初期，凭借巨大的流量红利，只要一个切中用户需求的就能创造出一款过亿用户规模的应用，这对于见证过移动互联网发展的用户来说并不陌生。
　　在工具型应用的盛世里，天气应用就是一个典型。数据显示，墨迹天气2011年下载用户400万；2012年注册用户超过1亿；2014年用户累计量4亿；2015年累计4.7亿。到了2019年，这一数据达到了6.5亿，如今这一数据则为7亿……
　　然而这类应有，用完即走的强工具属性，也导致其尽管拥有海量的用户，但依然找不到赚钱的路子。
　　以墨迹天气为例，迄今为止，其核心的以盈利方式依然以广告为主。
　　当然，更为重要的是，随着微信、抖音、支付宝等超级应用生态的成型，这些工具型应用，也被大面积集成 ，或者一个功能，或者一个小插件或小程序，就大幅的挤压了独立工具应用的生存空间。
　　事实也告诉我们，那些曾经坐拥上亿用户的工具型应用， 大多数已经消失在历史的长河中。
　　而活下来的，如美图秀秀、墨迹天气们，不仅赚钱难，还逐渐淡出主流视野。
　　将时针拨回2016年，墨迹天气提交创业板上市申请，但苦等三年后，2019年10月，中国证监会发布公告称，墨迹天气首发申请上会未通过，成为当日几家上会企业中唯一被拒的企业。
　　被否的原因有多条：业务合规性不足，涉嫌违法收集个人信息，广告收入的真实性和持续成长性存疑，收入依赖关联股东。
　　根据上市提交的文件，2014年至2017年的前9个月，其来自广告业务的营收占比分别为94.84%、98.12%、98.99%和98.86%。
　　同时，这样的数据背后，还存在着严重的大客户依赖症，2014 年、2015 年、2016 年和 2017 年 1-9 月，墨迹天气的来自前五大客户 的营业收入分别占同期营业收入的比例为 83.64%、75.05%、72.01%和 45.84%。
　　当然，更关键的是，正如前文所说，随着天气等应用被巨型APP逐渐集成，这势必会影响墨迹天气的用户活跃度 ，也必然对其经营造成不利影响。
　　为了破局单一盈利的弊端，墨迹天气也曾尝试多元化布局，包括硬件、2B服务等，然而，据媒体报道，其硬件业务空气果推了几年，最终仅创造了2000台的惨淡销量。
　　空气果之后，墨迹天气也推出过＂环境电商＂即墨迹商城，主营灭蚊器、新风系统等产品，但据招股书显示，墨迹电商在的年GMV最高为51.41万元 。
　　广告、硬件、电商之外，墨迹天气也讲出了2B的故事，为企业客户提供专业气象数据服务。据公开资料其2B业务，主要涵盖物流、航空、零售、旅游、能源等多个领域。
　　但是2B业务做的怎么样了？目前我们也无从得知。
　　至于广告业务，这几年行情大家都有所了解，大部分的企业大规模缩减了广告预算 ，这对墨迹天气这样主要依靠广告收入的APP来说，影响是致命的。
　　往更深层次的角度来看，墨迹天气的数据，并非墨迹天气独有的，也正如网友所说，墨迹天气其实就是一个数据的搬运工罢了，而这个搬运工是没有门槛，谁都可以搬运。
　　以至于天气预报这个行业，独立的应用从本质里就难形成竞争护城河 。
　　所以说，墨迹天气推出付费会员服务所引发的争议是，墨迹天气没有给用户足够去充值的理由。
　　换个角度来看，墨迹天气本身面临着很大的竞争，且对于目前的用户习惯来说，看天气，打开独立的APP去看，越来越不现实 。
　　所以，墨迹天气要继续赢得市场的竞争，必然是在现有的基础上，强化自己的服务和功能。
　　比如会员权益里的那些权益，作为与手机自带天气应用、各种小程序的竞争手段或许还是可以的，但是收费，那性质就变了。
　　但或许，推出付费会员，墨迹天气不得不这么做 。
　　一方面 ，要持续发展，必然要探索更多的赚钱方向，可以想象领域如气象相关领域拓展，如硬件、垂直电商、2B都没能给墨迹天气找到更好的故事；
　　另一方面 ，面对用户活跃度的考验，叠加广告行业整体的疲软，墨迹天气的压力自然是非常大的，而在多次相关性领域试探未果后，会员或许成为墨迹天气不得不抓的救命稻草。
　　此外，可能还有一个因素是 ，墨迹天气在成长历程中，引进了大量的资本，包括＂阿里系＂＂腾讯系＂＂盛大系＂＂创新工场系＂和＂险峰系＂等大资本赫然在列。
　　它们真金白银投进去的钱，总要有个交代。
　　所以从这个角度来看，墨迹天气还需要新的故事，继续向资本市场冲击，付费会员或许也成了那个不得不讲的故事……
　　至于用户买不买单，有没有争议，那就是另一件事了……