越贵越好卖，羽绒服动辄上万，谁是涨价的幕后推手？钛度图闻

　　钛度图闻第六十一期
　　策划制作钛媒体视觉中心，编辑刘亚宁，作图初彦墨
　　全国范围的大幅降温，让羽绒服销售高峰提前到来。数据显示，国庆假期期间，波司登、雪中飞、鸭鸭品牌的成交总额增速均超过100，而单价较高的加拿大鹅增速也接近20。
　　中国是世界上最大的羽绒及制品生产国，近几年，国产品牌抓住市场需求，正在转型之路上逐步实现高端化的品牌升级。羽绒服价格逐年上涨，以前几百块就能买到一件，现在一些高端羽绒服标价动辄上万元。同时，作为羽绒原材料的鹅绒、鸭绒价格也正在上升。从御寒神器到潮流单品，我们还有羽绒服自由吗？
　　羽绒服价格涨了多少？羽绒服涨价的幕后推手是谁？国产羽绒服能否逆袭加拿大鹅？钛媒体钛度图闻最新一期带你走进千亿羽绒服市场背后的江湖故事。
　　售价涨势惊人，价格10年上涨近64
　　现在的羽绒服都是什么价？据钛媒体钛度图闻不完全统计，根据主营品类不同，羽绒服市场参与者主要分为：包括李宁、安踏等在内的运动户外品牌，波司登、加拿大鹅、MONCLER等专业羽绒服品牌，以及大众快时尚品牌。运动户外品牌定价在10004000元左右，专业羽绒服价格带较宽，不少品牌推出中高端羽绒服，价格从几百到上万元不等；而快消品牌定位大众市场，价格多在1700元以下。
　　截至2022年10月14日，在售波司登羽绒服最高价为1。49万元件，除此之外，MONCLER单件羽绒服最高价卖到了3。7万元，加拿大鹅最高价为2万元件。
　　近几年，羽绒服正在升值。20102019年，中国羽绒服平均单价整体呈上升趋势，10年间上涨近64。20132015年，整个行业在生产成本上升等情况下急需清仓，平均单价下降。随着库存清理接近尾声，消费者人均可支配收入提高，行业进入涨价周期，20162019年，羽绒服平均单价每年都有79的提升。2019年，中国羽绒服平均单价为596元件，较2018年上涨7。27。随着消费者消费层次提升，羽绒服平均单价正在逐步提升。
　　羽绒服涨价幕后推手：鹅绒、鸭绒纷纷涨价
　　自2015年以来，受到生产成本上升、产能过剩、市场竞争等因素影响，我国羽绒服产量开始大幅下滑，从2015年的3。4亿件降到了2020年的1亿件，下降幅度达71。但进入2021年，羽绒服产量恢复正增长，累计产量为1。3亿件，同比增长26。
　　羽绒服产量虽下降，但同期市场需求却呈现增长态势。2021年，我国羽绒服市场规模为1562亿元，同比增长12。8；生产规模下降与市场规模增长之间的差距，给了羽绒服价格足够的涨幅空间。
　　此外，产业链中上游的成本浮动，也影响着下游产品的定价。在羽绒服的生产成本中，羽绒服的原材料成本约占总成本的75，包括羽绒（45）、面料（25）和辅料配饰（5）；人工成本约占总成本的12；其他运营成本约占13。可见羽绒价格是影响羽绒服成本最关键的因素。
　　作为羽绒服成本的重要构成部分，羽绒的价格一定程度上决定着羽绒服的市场价格。中国是世界上最大的羽绒及制品生产消费国，中国的羽绒产量占据全球产量的70。但随着环保督查趋严，不合规企业减少，导致整体羽绒供给减少、羽绒服价格上涨。
　　近半年来看，鸭绒和鹅绒价格均有不同程度的上涨。其中，白鹅绒保暖效果更好、含绒量更高，价格涨幅也高。从2022年5月到9月，95白鹅绒的每公斤单价从680元左右涨到了721元。此外，95白鸭绒的价格也从400元kg涨到了412元kg左右。
　　羽绒原材料价格的提升，催促着羽绒服市场价格攀升。加之消费者对羽绒服保暖性需求持续上升，对款式设计等也有了更高要求，在多方综合因素之下，高价位羽绒服越来越多。
　　波司登逆袭MONCLER，国产羽绒服向高端化迈进
　　海关数据显示，中国一直以来都是羽绒服出口大国。2021年，中国出口了7781万件羽绒服，进口602万件，出口数量为进口数量的近13倍。进口羽绒服多为高端产品，出口产品主要是以低价的中低端产品为主。
　　中国羽绒服制造在国际产业链地位有待提升。事实上，中国大量服装企业为海外品牌做代工，也拥有成熟的经验丰富的制衣技术、工艺水平以及生产能力。中国羽绒服行业要升级迭代，需要在国际市场上增强活力和竞争力。
　　近年来，加拿大鹅、MONCLER等国际高端羽绒服品牌进入中国市场，羽绒服的高端消费需求被发掘。在市场需求及消费升级的加持下，作为头部羽绒服品牌的波司登开始向高端化转型。
　　波司登于2007年成功登陆港交所上市，旗下包括波司登、雪中飞以及冰洁等羽绒服品牌，早已稳居国内羽绒服一哥的宝座。2013年，因宏观经济和气候等因素影响，波司登的营收利润开始下滑，于2016财年迎来最低点，仅实现营业收入58亿元，相较2013财年下降了近40。
　　但从2017年开始，波司登开始转型，瞄准羽绒服的高端和年轻化。数据显示，20172021财年，波司登的营业收入从68亿元上涨到135亿元，五年间完成了翻倍增长。目前，波司登集团的营收已经远远超出MONCLER与加拿大鹅。
　　此外，在股价方面，波司登近几年也迎来高光时刻。2018年至今，波司登股价从不到1港元一路高涨到4。16港元，总市值上涨近6倍。
　　除波司登外，其余国产品牌虽然目前暂时无法贴上高端化标签，但在保暖性和面料质量等方面并不逊色。此外，雅鹿和鸭鸭羽绒服，平均价格300400元左右，常年位居羽绒服销售榜单前十，备受消费者喜爱。
　　未来，无论是存量市场，还是增量市场，中国羽绒服市场整体向好，呈复苏、上升态势。但高价行情能否长存，向高端化转型是否一定会换来高增长？提价能否打开新天地？这些取决于消费者是否买单，未来走势还需观察。
　　数据来源：钛媒体科股宝、浙商证券、首创证券、各大品牌天猫旗舰店、前瞻产业研究院、中银证券、观研天下、华经情报网、华创证券、中国羽绒信息网、中国海关、智研咨询、波司登财报、加拿大鹅财报、MONCLER财报。