从跨境电商到社交电商,从"种草圣地"到"百科全书",如今经历了9个年头,小红书身上的标签来了个180度大转变。 抓住了年轻人的小红书,还开始了收编中老年人。 01# 藏在小红书里的"中老年人" 这感觉熟悉吗?是的,中老年人带着他们特有的"社交语言",无差别地涌进了小红书。 咱们都以为小红书是美女帅哥满屏飘,实际上的小红书,还有着另一方"意气风发"的天地——中老年人分享的生活日常。 小红书里50岁以上的博主,更热衷于发布接地气的服装穿搭等内容。 在小红书搜索关键词"20几岁",你会发现热门视频几乎是年轻人在模仿中老年人的穿搭。 彩色条纹POLO衫,下摆随意扎进休闲西装裤,腰间裤带别上钥匙,这是成熟稳重男人的标配; 02# "老红书们"都在玩什么? 1、不一样的老年穿搭 在"梅梅道来"的账号简介里,她是一位60岁的爱保养及服装搭配的退休医务人员。2020年4月,"梅梅道来"正式在小红书发布第一条笔记。 时隔两年,这位60岁的阿姨靠着分享穿搭涨粉3.7W,成为了小红书里的腰尾部达人。 除此之外,诸如"长发盘起来"、"时尚奶奶团"发布的穿搭分享,则是呈现出另一种时尚潮流风。据"时尚奶奶团"CEO何大令对外接受采访时透露,"时尚奶奶团"的粉丝构成中70%是中老年人。这也意味着,互联网里的中老年人正在逐渐撕下"土味"标签。 2、健身老博主 51岁的"酷妈"每天在小红书分享自己的健身日常,不仅热爱分享穿搭,还是一枚狂热的瑜伽分子,俯卧撑、战绳同样不在话下。靠着健身日常实现了素人到商业博主的蜕变。 据小红书对外公开的数据显示,近一年来,50-59岁、60岁以上的博主数量同比增长超过100%。 中老年人逐渐"攻占"小红书,或许也有小红书官方的推波助澜。 03# 盯上中老年人,小红书是认真的 2021年6月,小红书早早申请了"老红书"的商标。在"老红书"商标尚未尘埃落定之时,小红书还匆匆上线了一款面向中老年人的APP——"友友视频"。几个月后,小红书还对外招聘中老年内容运营。作为小红书时尚博主的紧密合作伙伴-逆思维原创服装设计中心,近期推出了各种"银发"服饰,带起来半个"银发"市场潮流,为更多的中老年脱离了"土"味。