冰墩墩传寒气社区团购董宇辉你2022的商业记忆有哪些

　　去泡沫、回归、重塑、坚韧、寒气、拼搏，你认为2022的商业关键词是哪个
　　文《中国企业家》记者胡楠楠
　　编辑姚赟
　　头图来源视觉中国
　　2022年已经过去，回望过去一年，商业世界似乎每天都在发生影响深远的大事。而第一件跳入你脑中的商业事件是哪个？
　　这段记忆和一家公司、一个人有关？比如，金句频出的东方甄选直播间快速破圈；一代明星创业公司每日优鲜最终暴雷的结局；明明是夏天，而任正非的寒气却到处刷屏；刘畊宏、张兰，通过直播接连走红；罗永浩宣布还债进入尾声，还宣布要重返科技行业。
　　还是一件突发事、一个概念？比如，熬了多少个夜，也过不了第二关的《羊了个羊》；年末各地组团包机海外抢订单，传回的照片看起来收获颇丰；当年战况激烈的社区团购赛道，开始大撤退；元宇宙、web3等新概念、新技术的加速落地。
　　去泡沫、回归、重塑、坚韧、寒气、拼搏等等关键词，或许很难归纳这复杂的一年。
　　2022年年底，《中国企业家》杂志社主办的第二十届中国企业领袖年会上，多位嘉宾不约而同分享了一个观点悲观者永远正确，但未来属于乐观者。2022年发生了成百上千的重大商业事件，《中国企业家》从中挑选了10大商业事件，以此记录无法改变的2022年，期待还可改变的2023年。
　　冬奥会吉祥物冰墩墩走红，冰雪经济热起来
　　还记得年初一墩难求的盛况吗？
　　2022年2月4日，冬奥会开幕式当天，吉祥物冰墩墩成了绝对的顶流。线上，天猫奥林匹克旗舰店中，冰墩墩相关的产品均已售罄。另外，当天预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟后就显示下架售空。
　　线下，北京多个冬奥会旗舰店客流激增。据深晚记者报道，北京王府井工美大厦一层的官方特许商品旗舰店，早上5点半就已经开始排队。同时，各大社交平台上也衍生出不少代购和黄牛。闭幕式当天，100万个冰墩墩及多种商品售罄，奥林匹克官方旗舰店的特许商品卖出160余万件、销售额近1。8亿元。
　　除了带动冬奥特许商品销售之外，大众对于冰雪运动的热情也快速上升，这也带动了相关装备的销量。据亚洲数据研究院提供的相关数据显示，2022年春节期间，天猫滑雪类装备销量同比增长超180，冰上运动品类销量同比增长超300。
　　冬奥会带动下，冰雪运动迎来高速增长。
　　冰墩墩。来源：视觉中国
　　中概股集体暴跌
　　2022年3月，受美国证监会预摘牌名单影响，中概股集体大跌。
　　3月，美国证监会将包括百度、爱奇艺等在内的三批11家中概股公司列入预摘牌名单；4月公布了两批包括知乎、贝壳等在内的29家中概股公司超170家中概股被列入预摘牌名单，占全部中概股的60。
　　列入预摘牌名单，意味着公司需要在15个工作日内，提供相关证明，证明符合美股上市标准，如果不能提供，则会进入确定预摘牌名单。进入确定预摘牌名单的公司，有2年时间（到2024年）与SEC沟通讨论。
　　这源于一则2020年底生效的美国《外国公司问责法案》。美国《外国公司问责法案》要求，自2021年年报起，如果美国公众公司会计监督委员会（PCAOB）连续三年无法检查在美上市公司的会计师事务所，SEC将禁止该公司股票在美国交易所交易，并强制退市，最早退市时间为2024年。
　　近期，中概股也传来好消息。2022年12月15日，PCAOB正式发布2022年《外国公司问责法案》确定报告，撤销之前2021年的决定，中概股摘牌风险暂时解除。
　　来源：视觉中国
　　社区团购大撤退，明星项目十荟团关停
　　2022年，社区团购集体熄火。撤退、关停，成为这一年社区团购的关键词。
　　3月28日，十荟团被曝全国城市的所有业务均已关停，公司进入善后阶段，主要处理供应商货款的清算事宜，以及员工工资的结算赔付问题。其他社区团购玩家也被爆出关停以及撤城等消息。
　　4月，美团优选接连关闭了甘肃、青海、宁夏、新疆、北京的业务。6月，京东旗下京喜拼拼加速收缩，关停多个城市业务；8月，兴盛优选大范围撤城
　　告别巨头入场之后的烧钱补贴、抢夺市场，社区团购行业进入冷静期。目前，社区团购市场基本只剩美团优选、多多买菜、淘菜菜。而留在牌桌的人，也开始重新审视这门生意。比如，美团优选10月进行了品牌省级，宣布其品类定位将从社区团购转向明日达超市，进一步贴合美团的大零售布局。
　　来源：视觉中国
　　董宇辉用诗情画意，带东方甄选出圈
　　你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你算数学时，太平洋彼岸的海鸥振翅掠过城市上空；你晚自习时，极图中的夜空散漫了五彩斑斓。但是少年，梦要你亲自实现，世界你要亲自去看。
　　2022年6月，董宇辉带着东方甄选直播间火出了圈，以双语直播、知识讲解式的风格圈粉无数，直播间观看人数从最初的几十、几百人，到10万人同时在线，账号20天涨粉近2000万，6月带货销售额6。81亿元。
　　自从2021年教育行业双减以来，新东方开始转型做农产品电商直播，于2021年底推出东方甄选直播间。俞敏洪此前曾透露，本来想给公司五年，每年赔一个亿，看能不能把东方甄选做出来，没想到半年就成功了。
　　12月28日，东方甄选发布了直播一周年数据。从2021年12月28日首播至今，粉丝总量突破3600万，总销量达1825万单。
　　董宇辉直播。来源：视觉中国
　　元宇宙加速落地，罗永浩宣布进军AR
　　《头号玩家》中的场景，正加速成为现实。如果说2021年是元宇宙元年，元宇宙概念走向大众，那2022年就是元宇宙加速落地的一年。
　　不同于互联网和移动互联网时代，在元宇宙时代，人们可以在元宇宙里扮演在真实世界中可能无法扮演的角色。
　　字节跳动、百度等大厂过去一年在元宇宙领域加速布局。百度通过希壤MetaStack打造元宇宙世界的基础设施，并称AI最快40天搭建一个独立元宇宙；字节跳动旗下的PICO通过赋能更多行业加速大众化，据IDC数据，2022年上半年PICO出货量34。9万台
　　而在内容产业，元宇宙走得似乎更快些。虚拟人进入更多直播间，几乎成为每家企业的标配；AI绘画在社交媒体上掀起一股换脸潮，刷屏社交圈
　　另一个行业火热的信号可能是，罗永浩的入局。2022年6月，罗永浩迎来了甄嬛传大结局。在债务即将还清后，罗永浩将重心转移到AR创业公司细红线，专注AR领域。
　　来源：视觉中国
　　任正非寒气论刷屏，把面对寒气的勇气传给每个人
　　2022年8月23日，一个周二，任正非那句把寒气传递给每个人，就像一股强势袭来的西伯利亚冷空气，快速席卷了互联网各大平台，成为今年令人印象深刻的金句。22日，华为内部论坛上线了一篇文章，题为《整个公司的经营方针要从追求规模转向追求利润和现金流》。任正非在这篇文章中表示，全球经济将面临着衰退、消费能力下降的情况，华为应改变思路和经营方针，从追求规模转向追求利润和现金流，保证度过未来三年的危机。把活下来作为最主要纲领，边缘业务全线收缩和关闭，把寒气传递给每个人。
　　寒气也成功传递到了华为之外，寒气论刷屏次日，A股下跌个股数超4000家。而任正非口中的寒气，或许是一种面对恶劣天气中的积极态度。
　　任正非上述言论发表后，华为终端BGCEO余承东还曾在微博解释称：这次对华为公司内部的讲话，是在三年多时间里连续经历美国四轮极端严苛制裁的背景下，加上外部环境的俄乌冲突和疫情管控的影响，公司经营的困难风险，智能汽车业务还处于投资期巨额亏损，终端（消费者）业务面临极端困难的背景下的讲话，提醒各级主管减少盲目投资与扩张，重视利润与现金流，改善经营质量，让企业活下来的内部讲话。
　　《中国企业家》当月社论中曾表示：寒气逼人，看似自然像悲观主义者，但如果对他和华为足够了解，就会明白他才是真正的乐观主义者，或者说，卓越的企业家都是悲观的乐观主义者。对企业家而言，最大乐观正是在任何环境下都要活下去，都能活下去。
　　任正非。来源：视觉中国
　　钟薛高、名创优品、海天等多家消费品牌陷舆论危机
　　去年，多家消费企业都遭遇了不小的舆论危机。
　　随着雪糕刺客一词走红，雪糕获得了前所未有的关注度。雪糕刺客是指那些，在冰柜里看着平平无奇，然而结账时会用价格刺一下你。随着关于雪糕价格问题讨论热度的增高，本身价格就高的钟薛高被推上了舆论漩涡中心，随即有了火烤钟薛高不化以及随后网友对钟薛高的声讨。钟薛高创始人林盛当时颇为高傲的回应，又加速了舆论发酵。林盛当时在朋友圈回应称，什么时候行业竞争能不这么下三滥，什么时候把心思放在做好产品和创新上，什么时候中国才真正能跑出来让世界尊重的品牌。
　　无独有偶。今年8月，名创优品也经历了一次舆论危机。继被杀人鲸做空后，名创优品又被曝出名创优品西班牙账号把穿着旗袍的娃娃称为日本艺妓，在国外店铺不准放中文歌等等。随后，名创优品发布致歉声明，并称继续推动去日化整改。
　　9月末，海天味业被网友质疑双标，国内外海天酱油成分不同，国内的添加了焦糖色、苯甲酸钠、三氯蔗糖等添加剂。海天味业两度发文表示，公司产品都严格按照《食品安全法》生产，且所有产品添加剂的使用均符合我过相关标准法规要求。
　　来源：视觉中国
　　恒大和许家印的2022年：卖卖卖、保交楼
　　卖卖卖、保交楼成为2022年恒大以及许家印的关键词。
　　许家印的几次现身，都在回应保交楼工作进展。2022年9月，在恒大集团召开的复工复产保交楼周例会上，许家印强调，大干苦干，竭尽全力做好复工复产保交楼工作，只有这样，才能让业主满意，才能恢复销售、恢复运营，才能偿还各类债务，走出困境。去年12月，许家印现身回应出事传闻，依然是一场保交楼会议。会上，许家印表示，今年1月至11月，恒大集团实现交楼25。6万套，2022年全年要力争完成30万套的交楼，12月份必须保质保量完成交楼4。4万套。
　　此外，2022年恒大及许家印变卖了多处资产，包括莲花绽放造型的恒大足球场、世界最大花型旅游岛海南海花岛、新总部深圳恒大中心等。
　　自2021年年底恒大暴雷以来，恒大和许家印仍未走出债务漩涡。今年1月1日，据恒大集团官方消息，2022年恒大地产实现732个保交楼项目全面复工，全年累计交楼30。1万套。
　　许家印。来源：中企图库
　　双11不见GMV，商家和平台求稳求普通
　　2022年双11，阿里、京东均未公布GMV。而是用与去年持平突破行业增速等代替。阿里表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。京东称，2022年京东11。11超越行业增速，创造了新的纪录。
　　这也是阿里双11历史上首次没有公布GMV。从2009年阿里首创双11购物节以来，每一年双11阿里都会发布战报。GMV从2009年的5000万，到2021年的5403亿。京东2021年GMV为3491亿。
　　不过2022年的618，阿里就首次未公布销售额。有电商从业人士认为，当下电商平台竞争日趋激烈，而整体的流量大盘已经见顶，再去聊月活数据也没有多大意义。
　　当电商变成基础设施，购物狂欢节也变得寻常。电商行业的逻辑正在发生改变，GMV不再是商家和平台唯一看重的东西，而是稳定的经营现金流、高质量的增长。去年新接管大淘宝的戴珊表示，今年的环境高度变化，所有人都在不确定中寻找确定性。而天猫双11只有帮助商家在不确定性中寻找确定性，发展才能持续。
　　来源：视觉中国
　　多地外贸企业组团出国抢订单，把失去的订单找回来
　　2022年的最后一个月，多地组团包机出国抢订单，引发关注。
　　12月6日，浙江将组织1万家企业出国参加经贸活动话题冲上热搜。12月4日，一支由浙江省商务厅带队的外贸企业队伍出发，开启为期6天的德国、法国之行。这也是新冠肺炎疫情暴发以来，由省级商务部门带队出国的第一团。浙江省商务厅相关工作人员表示，此次活动主要是为了释放一个信号，随着疫情防控措施的优化，呼吁大家是时候要‘出海’做生意了，不要怕什么。
　　12月7日，国务院联防联控机制《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》发布，随后，各地疫情防控措施不断优化调整。四川、广东、浙江等多地都开始组团出国抢订单行动，开始了拼经济模式。
　　实际上，2022年11月中下旬苏州就行动起来，第一轮赴日招商已经拿回超10亿元的新订单；12月5日，四川外贸企业商务包机赴欧洲拓展国际市场在成都启航。12月6日，宁波百团千企万人拓市场促招引行动首发团飞赴阿联酋