欧诗漫55年匠心打磨,凝练珍珠美肤风华
近几年来,越来越多消费者对健康的肌肤有了更高的追求,一众成分党兴起,带动功效护肤的流行,和国货美妆品牌的崛起。
只是,多数国货美妆品牌尚处于早期阶段,在科研技术方面尚未形成壁垒,导致行业趋同性较高。如何坚持科研实现更高的产品竞争力,又如何将不一样的品牌态度带给消费者,是国货美妆品牌必须修炼的课题。
其中,欧诗漫作为一个55年的国货品牌,专注珍珠护肤赛道半世纪,始终秉持珍珠般的匠心精神在打磨产品。近期,欧诗漫发布了一部品牌溯源短片,让更多人留意到品牌不一样的缘起故事与背后态度,加上近期在护肤成分研究上的突破等动作,欧诗漫为当前的行业,带来了温柔如珍珠般的光芒。
品牌态度短片
「慢慢来」走得更远
欧诗漫的故事,还要从1967年的浙江省德清县说起。
短片从欧诗漫董事长沈志荣的视角切入,70余岁的沈董事长娓娓道来他与珍珠相处一辈子的经历。当年,十几岁的沈志荣与父辈打渔为生,偶然间从老一辈那里听说了失传800多年的珍珠养殖技术,他便接下这份任务,捧起养殖图谱,没日没夜地研究起来。
当时,许多人纷纷离开渔村,前往大城市打工,只有沈志荣留在船上,就着煤油灯,反复翻阅贝类养殖笔记。
在无数的踩坑过程,以及伙伴劝说放弃的声音中,他耗时8年,终于找到了繁殖珍珠的方法,又耗时5年,找到最适合淡水养殖的蚌类,也逐渐领悟了「慢」的真谛。
年复一年,沈志荣的研究领域从人工养殖珍珠,逐步拓展到珍珠粉加工、珍珠美白成分优化......55年来的每一天,他几乎都与珍珠度过。
养育和打磨珍珠的过程中,大部分是枯燥的重复,和对结果的不确定性。
年轻时的沈志荣着急想向他人证明自己,直到自己一遍便淌过水、踩过泥,才知道有些事情急不得,也无法用别人的答案解答自己的问题。只有慢慢走,方能在一步一脚印中,走出属于自己坚定的一条路。
因为对珍珠的热爱与信念,沈志荣花了半个世纪,创立专精珍珠美肤的美妆品牌欧诗漫,提取珍珠1%的美白成分,将过去只有富贵人家有机会享用的珍珠美白体验,带进了大众的视野和生活。
正是品牌创始人对珍珠的深情和匠心,带领欧诗漫深耕珍珠美肤赛道多年,用坚定的行动拿下硬核的科研结果,迄今已拥有157项专利,并且发布多篇SCI权威期刊,将品牌「专业有坚持,温润有力量」的态度进行到底。
8分钟的短片,在画面和故事表达上,保持了欧诗漫一贯的温润气质,但是细究其背后深意,我们可以有很多种观看视角。它可以是一部品牌溯源片、个人传记片,也可以是一部以「慢」为主题的哲学纪录片。
过去十年,因为社交平台的兴起,「小步快跑」「唯快不破」的哲学获得追捧,人心变得浮躁,很难静下心来做一件事,甚至很难静下心来看完一部有态度的短片。对比之下,欧诗漫传递的「慢慢来」精神就显得可贵──人生很长也很短,能做好一件事已属不易。重要的事情,值得用一生坚持下去。
匠心打磨下的科研实力
成就产品力
欧诗漫的匠心精神,既贯彻在品牌历程中,更体现在高度的科研结果,和广受好评的美白产品中。
目前,欧诗漫的产品线覆盖从护肤到底妆的各项步骤,以珍珠为原成分,是品牌的差异化底色,也是中国古典美的传承。截至今年,欧诗漫主推产品珍珠白系列历经多次迭代,已经连续9年蝉联中国化妆品美白品类Top1。
为了更好地解决国人肌肤易反黑的护肤诉求,欧诗漫通过多年自主研发,以珍珠多肽提纯技术、亚微米粉体技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术等四大核心技术,开发出美白成分珍白因™,以更高效+更温和的优势, 达成更适合国人肌肤的持久美白效果,让珍珠般的光泽在消费者脸上绽放。
其中,亚微米粉体技术能让珍珠粉细化至毛孔的1/80左右,让珍珠精华成分能够被肌肤更好地吸收,光是这项技术,欧诗漫耗时9年。再搭配提纯技术,将珍珠美白成分与碳酸钙分离,并且通过上千次实验,找到与珍珠成分有效搭配的护肤配方,充分发挥珍珠美白功效。可以说欧诗漫一步步获得如今的行业地位与消费者认可,科研实力是最大的壁垒。
欧诗漫也不吝于分享自己的研发成果。新一季的《了不起的中国成分Ⅱ》中,节目便走进了欧诗漫研发总部,以科普视角展示珍白因的研究过程与功效,带领用户近距离看见欧诗漫「慢慢来」的坚持与专业创新。
与年轻人玩在一起
传递珍珠温润魅力
很多时候,酒香也怕巷子深。对此,喜欢「慢慢来」的欧诗漫亦不吝于将珍珠之美分享给年轻人,让珍珠的光芒在Z世代圈层散发魅力。
以今年为例,欧诗漫官宣任嘉伦为代言人,邀任嘉伦一起探索珍珠奥秘,将艺人的魅力与珍珠同频共振,共同演绎一场关于珍珠护肤的美学。
另外,欧诗漫也是较早开始尝试直播的品牌之一,早在2020年即与李佳琦展开合作。近日,欧诗漫董事长沈志荣更登上李佳琦在B站的新节目《所有女生的offer》,与佳琦及广大网友分享坚守珍珠赛道半世纪的故事,圈粉无数网友。
网友们亲切地将董事长称呼为「沈爷爷」,并且赞叹于他的好心态、好精神、好肌肤状态,还有很多人看完节目,被欧诗漫的品牌态度所打动,自发购买欧诗漫的产品。种种现象似乎都暗示着,在这个时代,坚持慢慢做事的人和品牌终会被看见。
/ 结 语 /
孕育一颗珍珠,需要多年的天地精华,孕育一个穿越周期的品牌,亦如是。欧诗漫在长期与珍珠共舞的过程中,养成了与珍珠近似的品牌气息,其价值主张「专业有坚持,温润有力量」,处处贯彻在其产品、科研过程中,为消费者所感知。
在市场激烈的竞争格局下,国货美妆品牌势必将持续面临或大或小的考验。可以确信的是,欧诗漫将继续发扬光大珍珠的哲学,传承古典的东方审美,给予消费者温和而有效的护肤解决方案。
欧诗漫的品牌故事,像一颗熠熠生辉的珍珠,为人们提供一种坚韧而温和的处事哲学,在纷忙的日常中,找到慢下来的勇气。
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