当为情怀买单遇到在线音乐演出市场，新风口来了？

　　最近，谁最火？
　　周杰伦的线上演唱会创造了在线演唱会观看人数最多的新纪录，一首《爱你》让王心凌频频上热搜，他们的背后是为情怀买单这股强大的力量。
　　从周杰伦到王心凌
　　近日，腾讯音乐TMElive不久前官宣上线的奇迹现场重映计划迎来首场周杰伦地表最强魔天伦演唱会。一场已经过去九年的演唱会的重映，却刷爆了社交媒体，直接冲上热搜第一。
　　据悉，周杰伦《魔天伦2013演唱会》在微信视频号、腾讯音乐、QQ音乐线上重映，此次重映在开播前便积累超过1500万人预约观看，在演出开始后观演人数半小时内涨1100万，朋友圈也是被疯狂刷屏。随后，周杰伦的《地表最强2019演唱会》接力上映，热度不减。据不完全统计，两场演唱会连映总观看量近亿，创造了在线演唱会观看人数最多的新纪录。
　　在线音乐演出市场，为情怀买单这一招经常用，但却总能起到意想不到的好效果。一个月前，崔健视频号演唱会继续撒点野吸引超过4600万人观看。从2021年岁末至今，视频号借着策划西城男孩演唱会、五月天跨年演唱会、张国荣纪念演唱会等出圈。今年4月，张国荣2000年的《热情》演唱会，通过腾讯云的技术播出超清修复版，观看人数一度超越1700万。
　　同样是因为为情怀买单而火起来的还有王心凌。这两天，一首接近18年前的歌曲《爱你》，又创造出一批王心凌男孩，掀起一波回忆杀。在疯狂为王心凌打Call的同时，许多男粉丝甚至开始入股《乘风破浪》第三季的制作方芒果超媒，并开玩笑称王心凌的总裁粉们要用股份送王心凌出道。《乘风破浪的姐姐》的火热，谁收获最大？播出这档节目的芒果视频平台绝对是其中一员。
　　在线音乐演出如何变现？
　　近年来，各种怀旧电影、怀旧零食、怀旧商品充斥我们日常生活，在引发80后、90后共鸣的同时，怀旧经济悄然兴起。如果说谁最会玩为情怀买单？在线音乐演出市场绝对是代表之一。
　　在疫情的影响下，用户对于观看演唱会的需求依然强烈。因此，线上演唱会应运而生。从形式上看，当前在线音乐演出涵盖演唱会、音乐节等多种主流活动。随着在线音乐演出需求得到激化，包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局，推动在线音乐演出市场发展。
　　令人好奇的是，线上演唱会如何变现呢？回顾最近的这些演唱会，几乎都没有采取向用户收费的形式，过程中也仅有赞助商的出现。也有分析人士认为，腾讯音乐集团拥有超8亿月活跃用户规模，周杰伦演唱会搅动了从微信视频号到朋友圈的庞大流量，或许将为其业务各板块之间的联动提供商业化空间。不过，线上演出隔着屏幕肯定是缺少了身临其境的现场感，免费模式之后不少企业开始尝试在线音乐演出的付费和线下模式，以真正实现在线音乐演出的产业化、商用化以及规模化发展。
　　提到在线演出，就不得不提到腾讯视频号，如今也成为腾讯的希望。从刚刚公布的一季报可以看到，监管因素叠加疫情影响，腾讯的业绩受到很大冲击。数据显示，今年一季度，腾讯营收1355亿元，去年同期为1353亿元；非国际财务报告准则下，净利润255亿元，同比下降23。不过，去年一季度、二季度，腾讯营收仍能维持着20以上的同比增长。值得注意的是，腾讯新闻和腾讯视频受宏观影响更为猛烈，包含这两块业务在内的媒体广告收入下降30至23亿元。
　　好在，腾讯还有视频号这个尚未被完全开发的流量池。过去几个月，能明显感知腾讯正加大视频号商业化的马力。关于视频号，腾讯财报提到了两处，一是视频号新闻、泛知识及娱乐内容日益丰富，加上推荐技术提升，视频播放量及使用时长同比大幅增长；二是在社交网络收入增长，主要是因视频号直播服务收入增加所致。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，未来付费的体育赛事和演唱会，甚至一些知识付费节目，比如跨年演讲、脱口秀等，都有可能是视频号重要的商业化形式。视频号完全可以通过大数据分析，去选择合适的项目来开展。