淘宝将上线元宇宙直播间元宇宙直播热潮来袭
文/日化砖家
近日,有报道称,淘宝正在为首场元宇宙直播做上线前的最后测试。如果进展顺利,项目有望在年货节期间上线。相关画面显示,届时用户可直接在淘宝App进入虚拟空间,通过数字分身在直播间观看城市大屏实时直播,直接线上下单、线下收货,交易流程和常规直播间无异,下单后将和正常直播间购物一样收到快递包裹。
起源于科幻小说和电影中的元宇宙概念,在现实中引发了国内外科技巨头和市场热捧。电商与元宇宙的融合被视为一大发展趋势。各领域平台都在积极布局,努力借助虚实技术将元宇宙落地、转化和变现。
元宇宙是一个和真实世界平行存在的3D虚拟空间,是交互和通信技术发展的必然走向。
据了解,目前大部分元宇宙直播的内容主要和游戏结合,包括挤地铁、开派对、守塔、三国攻城等游戏玩法。
2022年"双11"期间,淘宝上线了三个元宇宙空间,将逛街、购物的一站式体验,之中的"未来城"主要功能以社交互动与直播引流购物为主。
而随着元宇宙概念正式兴起,虚拟人、数字藏品也随之成为新风潮。据预测,我国元宇宙上下游产业目前产值超过400亿左右,主要体现在游戏娱乐、VR和AR硬件等方面,未来五年,国内元宇宙市场至少突破2000亿元大关。
伴随"元宇宙"的搭建和数字技术被广泛运用,作为对传统直播模式的整合与迭代,虚拟人直播正在成为一种新趋势。
2021年,中国虚拟人整体市场规模为1074.9亿元,预计2025年将达到6402.7亿元,呈现出强劲增长态势。
如今,在短视频平台上,元宇宙直播成了热潮,相关的视频点赞量都在几千上万,无论是元宇宙数字人还是真人主播,社恐在这里都能变成社牛。
元宇宙象征着巨大的红利,已经成为了电商平台新的流量密码。随着元宇宙直播如雨后春笋般冒出,不少视频平台纷纷试水。
天眼查App显示,阿里巴巴新加坡控股有限公司已申请注册多枚淘宝元宇宙商标,国际分类涉及广告销售、教育娱乐等,目前商标流程均为等待驳回复审。
爱奇艺也于近日推出元宇宙概念的综艺娱乐APP"元音大陆"。据悉,这是近期爱奇艺出品的虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》的衍生APP。
快手也在不断加码虚拟人与虚拟主播赛道,并且元宇宙与短视频、直播的融合成为了快手着力探索的新模式之一。
2022年夏天,抖音夏日奇遇季与二次元虚拟偶像"默默酱"合作,推出了针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对。
近年来,伴随电商场景迈向多元化,虚拟人进军直播间已不足为奇。利用虚拟人来进行品牌营销更是屡见不鲜。虚拟人被引入直播间,是直播迈向元宇宙时代的开始。将元宇宙技术应用到直播领域,通过对人、货、场的重构,打造更高效的信息传播方式和用户互动体验。
虚拟直播带货不仅可以填补带货主播缺口,在消费者视觉疲惫的今天,虚拟直播带货还可以填补带货主播缺口,增加消费者视觉体验。
除此之外,元宇宙直播凭借直播门槛低,吸粉能力强、用户粘性高的特点,将吸引更多的人参与其中。元宇宙直播或将成为直播行业的新风口。
目前,像比较基础的挤地铁、开派对、守塔、云蹦迪等所谓的元宇宙直播,其参与门槛很低,对于主播而言,仅需套用游戏互动模板和一部手机就可以开播,"躺着就可以赚钱"。
此外,元宇宙和各个行业的结合还在摸索中,电商、直播也同样如此,具体的形式没有固定模式,也没有对错。元宇宙行业尚不成熟,虚拟人尚未形成一整套发展体系,商业化落地及运营实施方案还未完善。
但是从长期来看,元宇宙直播经济不仅仅是"流量经济",更应该是"内容经济"。需要技术提供方、平台方等参与者共同进行探索,让元宇宙直播带货成为电商平台新的流量密码。
而《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》也提出,要支持线上线下商品消费融合发展、培育"互联网+社会服务"新模式等措施加快培育新型消费,进一步促进消费提质升级的新要求。
元宇宙热潮来袭,直播间未来的变化值得期待。
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